تحسين محركات البحث \” لماذا المحتوى المكرر ليس عامل ترتيب سلبي \”

اسأل أي مسوق: يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية لتنمية جمهورك عبر الإنترنت. تعد مشاركة المحتوى عالي الجودة باستمرار مكونًا مهمًا  لحملة تحسين محرك البحث الفعالة (SEO) وقوة دافعة في توجيه العملاء المحتملين على طول مسار التحويل الخاص بك.

مع مقدار العمل الذي يتطلبه إنتاج محتوى فريد ومكتوب جيدًا بشكل منتظم ، من السهل معرفة سبب وجود المحتوى المكرر (على الرغم من أن معظمه غير مقصود). ولكن هل يؤدي وجود نسخة مكررة إلى تصنيفات أقل على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)؟ نعم ولا – وليس بالطريقة التي تتوقعها.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة في صناعة تحسين محركات البحث أن النسخ المكررة تؤثر سلبًا على تصنيفاتك بسبب عقوبة محتوى مكررة من Google. في جلسة Hangout لساعات عمل Google SEO مؤخرًا ، شارك محامي بحث Google John Mueller أن Google لا تُرفق درجة تصنيف سلبية على محتوى مكرر لـ Google SEO. ومع ذلك ، فإنه يختار الصفحات التي سيتم عرضها.

قال مولر: \”… ليس هناك درجة سلبية مرتبطة بها\” . \”إنه أكثر من ذلك إذا وجدنا نفس المعلومات بالضبط على صفحات متعددة على الويب ، وبحث شخص ما على وجه التحديد عن تلك المعلومة ، فسنحاول حينئذٍ العثور على أفضل صفحة مطابقة.\”

لذلك ، هذا يجيب على ذلك. ولكن لمجرد أنه ليس عامل ترتيب سلبيًا لا يعني أنه لن يؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك – وسلبيًا في ذلك. تابع القراءة للحصول على شرح لكيفية تصنيف Google لمواقع الويب لفهم سبب عدم تأثير المحتوى المكرر على الترتيب. سنناقش أيضًا تأثير تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى المكرر بالتفصيل ، ونحدد سبب كونه لا يزال سيئًا لموقعك على الويب ، حتى مع عدم إرفاق أي عقوبة.

كيف تصنف Google المواقع؟

عندما تبحث عن جزء من المعلومات على Google ، فإنه يعرض مجموعة من النتائج ، يتم تصنيف كل منها وفقًا لمدى صلتها باستعلامك. يتم تحديد ترتيب كل صفحة من خلال العملية التالية المكونة من ثلاث خطوات :

1. الدخول للموقع– تستخدم Google برامج معقدة تسمى برامج الزحف (يشار إليها عادةً باسم الروبوتات أو العناكب) لفرز مئات المليارات من صفحات الويب على أكثر من 1.83 مليار موقع لتحديد المعلومات الموجودة في كل صفحة.
2. الفهرسة – تنظم Google المعلومات الموجودة في كل صفحة ويب وتخزنها في قاعدة بيانات تسمى الفهرس.
3. الترتيب – تسحب Google المعلومات من الفهرس وتعرض النتائج الأكثر صلة.

عند عرض تصنيفات موقع الويب ، تبحث Google في عدد كبير من عوامل الترتيب في Google لتقييم مدى صلة كل نتيجة بالاستعلام. يمكن تلخيص عوامل ترتيب Google هذه في ما يلي:

• معنى استعلامك – يحدد عامل الترتيب هذا في Google القصد من الاستعلام للعثور على أفضل النتائج باستخدام عمليات بحث مماثلة.
• الصلة على صفحات الويب – تستخدم Google الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية والتفاعل للإشارة إلى الملاءمة.
• جودة المحتوى – يقوم عامل التصنيف هذا في Google بتقييم خبرة صفحة الويب وموثوقيتها وموثوقيتها (EAT) في موضوع معين.
• قابلية استخدام صفحات الويب – تمنح قابلية الاستخدام الأولوية لتجربة المستخدم (UX) ، وتحديد نقاط ألم المستخدم على الصفحة وإرجاع الصفحات التي تعتبر أكثر قابلية للاستخدام على الآخرين.
• السياق والإعدادات – ينتج عن السياق نتائج مخصصة بناءً على موقعك وسجل البحث وإعدادات البحث.

يتم تعيين وزن معين لكل عامل ترتيب في Google ، والذي يختلف وفقًا لطبيعة البحث. على سبيل المثال ، سيلعب السياق دورًا أكبر في النتائج التي تستدعي الأحداث الجارية أكثر من دوره في تعريفات القاموس.

ما هو المحتوى المكرر؟

طريقة تصنيف Google لمواقع الويب واضحة جدًا. يعثر محرك بحث Google على موقع الويب الخاص بك ويفهرس المعلومات الموجودة عليه ويعرضها عندما تعتبر ذات صلة بالبحث. في الوقت نفسه ، إنها أيضًا عملية معقدة – خاصةً عند العثور على محتوى مكرر. لكن ما هو المحتوى المكرر؟

كما يوحي الاسم ، يكون المحتوى المكرر عندما تتطابق أجزاء كبيرة من النص مع محتوى آخر موجود في صفحات ويب منفصلة أو موقع ويب مختلف. يغطي هذا أي شيء ، بما في ذلك أوصاف المنتج ، والعناوين والتذييلات ، ونسخ من منشور مدونة وأشكال أخرى من النص غير الضار (المحتوى المنسوخ دون نية التلاعب بترتيب البحث).

لكي يتم اعتبار المحتوى مكررًا ، يجب أن يكون إما مطابقًا تمامًا أو متشابهًا إلى حد كبير. على سبيل المثال ، إذا وجدت نفس تعريف القاموس على مواقع ويب مختلفة عندما تقوم Google بتكرار المحتوى باستخدام مصطلح البحث \”ما هو المحتوى المكرر؟\” ، فهذا شكل من أشكال المحتوى المكرر.

عقوبة المحتوى المكررة وقواعد المحتوى المكرر لـ Google SEO

كما ذكرنا أعلاه ، فإن عقوبة المحتوى المكرر في Google هي خرافة. لا تفرض Google عقوبة المحتوى المكرر على صفحات الويب ذات النسخة المكررة. ولكن على الرغم من عدم وجود عوامل ترتيب سلبية من Google لمُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى المكرر ، إلا أنه لا يزال من الممكن أن يضر باستراتيجيات تحسين محركات البحث لديك

إليك كيفية تأثير قواعد المحتوى المكررة من Google SEO على موقع الويب الخاص بك:

1. يمنع فهرسة صفحات الويب الخاصة بك.

هل تعلم أن روبوتات Google تتبع ميزانية زحف في عملية فهرسة موقع ويب؟ باختصار ، ميزانية الزحف من Google هي مقدار الاهتمام الذي توليه برامج الزحف لموقعك على الويب. تحدد ميزانية الزحف مقدار الوقت الذي تقضيه برامج الروبوت في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك لفهرسة الصفحات.

يؤدي موقع الويب المتضخم المليء بالمحتوى المكرر إلى زيادة ميزانية الزحف من Google. مع ميزانية زحف متناقصة ، لن تتم فهرسة صفحات الويب الفريدة بشكل صحيح.

2. يمنع تصنيف صفحات الويب الخاصة بك.

بصرف النظر عن استخدام ميزانية الزحف من Google ، يمنع المحتوى المكرر أيضًا الصفحات المفهرسة مسبقًا من الظهور على SERPs. لا تحب Google عرض محتوى متطابق ، حتى لو كان محتوى مكررًا مُحسّنًا للغاية. لذلك ، عندما تعثر برامج الزحف على محتوى مكرر لـ SEO على صفحات الويب الخاصة بك ، فإنها تحاول على الفور العثور على الصفحة التي توفر أفضل تطابق. بدلاً من فهرسة خمس صفحات وعرضها في التصنيفات ، ستظهر صفحة واحدة فقط في النهاية على SERPs ، مما يخفف من ظهور موقع الويب الخاص بك.

3. أنه يضعف ربط حقوق الملكية.

عندما تحصل صفحة الويب على روابط خلفية ، يتم تمرير المزيد من السلطة إليها من خلال ملكية الرابط . مع ارتباط المزيد من الصفحات بهذه الصفحة ، تتحسن سلطتها لأن Google ستراها كمحتوى موثوق به. ولكن عندما يكون لديك إصدارات متعددة من نفس الصفحة ، فقد ترتبط مواقع أخرى بنسخ مختلفة من تلك الصفحة ، مما يقلل من كمية عصير الارتباط التي تحصل عليها. قد يكون ذلك مشكلة إذا كنت تبحث عن صفحات معينة لترتيبها.

هناك طريقة أكثر إيجازًا للنظر إلى محتوى مكرر في Google وهي المحتوى الذي ينافس نفسه. بمعنى آخر ، مع حدوث المزيد من حالات الازدواجية ، يكون للصفحة المزيد من المنافسين.

كيفية إدارة مشكلات تحسين محركات البحث للمحتوى المكرر

إن حل مشكلات المحتوى المكرر في Google ليس بالأمر السهل. لا يمكنك حذف التكرارات فقط ، خاصة إذا كانت خارج نطاقك.

أفضل طريقة لإدارة هذه المشكلات هي إعداد عناصر تحكم تشير إلى المحتوى الأصلي ، وإخبار Google \”هذا هو المحتوى الذي يجب فهرسته\”. يمكنك إعداد عناصر تحكم مثل إعادة التوجيه 301 والعلامة الأساسية ، من بين أشياء أخرى. ولكن ما هو إعادة التوجيه 301؟ ما هي العلامة المتعارف عليها؟

اكتشف المزيد أدناه.

حدد المشكلات المتعلقة بمدقق المحتوى المكرر

لا يمكنك إصلاح مشكلات المحتوى المكرر دون معرفة مكانها أولاً. الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي استخدام أدوات مثل مدقق المحتوى المكرر لاكتشاف مكان وجودهم. سواء أكان ذلك عبارة عن كتل نصية أو نسخ مكررة لصفحة كاملة ، يمكن أن يساعدك مدقق المحتوى المكرر الآلي في التعرف على هذه المشكلات. قم بتشغيل قائمة بأفضل الأدوات عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها واختيار واحدة.

قم بإعداد 301 Redirect

أولاً ، دعنا نجيب على السؤال \”ما المقصود بإعادة التوجيه 301؟\”. إعادة التوجيه 301 عبارة عن عنصر تحكم يستخدم للإشارة بشكل دائم إلى صفحة أثناء تمرير حقوق ملكية الرابط الكاملة. غالبًا ما يكون إعداد إعادة التوجيه 301 هو أسرع وأسهل طريقة لحل المشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر. يمكنك استخدامه لتمرير جميع الروابط التي تشير إلى صفحة مكررة إلى الصفحة الأصلية ، مما يلغي المنافسة بين الصفحتين.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك في الأصل منشور مدونة يجيب \”ما المقصود بإعادة التوجيه 301؟\” ودمجه مع واحد في \”ما هي العلامة الأساسية؟\” ، سيتم توجيه جميع المستخدمين تلقائيًا إلى مشاركة المدونة المدمجة. يمكنك إعداد إعادة التوجيه 301 من خلال الوصول إلى ملف htaccess الخاص بخادمك .

استخدم العلامة الأساسية

إذا كنت لا تريد إعداد إعادة توجيه ، فيمكنك أيضًا استخدام العلامة الأساسية. قد تسأل ما هي العلامة المتعارف عليها؟ تشير السمة rel = canonical إلى أن صفحة معينة هي الصفحة الأصلية وكل شيء آخر هو مجرد نسخة مكررة.

هل يجب أن تستخدم جميع الصفحات السمة rel = canonical ؟ إذا كنت تريد ترتيب الصفحة بشكل صحيح ، إذن نعم. من خلال إعلان أن الصفحة هي صفحة أساسية ، فإنك تخبر Google أن \”هذه هي الصفحة التي أريد عرضها على SERPs.\”

لاستخدام السمة rel = canonical ، قم بالوصول إلى الواجهة الخلفية لكل صفحة مكررة ، وأضف الرابط إلى الصفحة الأساسية أسفل عنوان HTML وأضف السمة \”rel = canonical\” إلى علامة الرابط. يجب أن يكون التنسيق على النحو التالي:

<head> <link href = ”عنوان URL للصفحة الأصلية” rel = ”canonical” /> </head>

أضف علامة Noindex Meta Robots

هناك طريقة أخرى للتحكم في مشكلات المحتوى المكرر وهي من خلال meta robots ، وتحديدًا باستخدام السمة \”noindex ، follow\”. يؤدي استخدام العلامة إلى إخبار Google صراحةً باستبعاد روابط معينة من فهرسها مع الاستمرار في السماح بالزحف إلى الصفحة.

يمكنك العثور على علامة meta robots تحت عنوان HTML لكل صفحة. استخدم التنسيق التالي:

<head> <meta name = ”robots” content = ”noindex ، تابع”> </head>

تعديل إعدادات المجال المفضل على Google Search Console

في الحالات التي يكون لديك فيها نطاقات متعددة (www و no www) ، يمكنك تعيين النطاق المفضل على Google Search Console ، مما يسمح لك بتحديد كيفية قيام Google بالزحف إلى معلمات عناوين URL المتنوعة. يمكنك تحديد هذا الخيار ضمن إعدادات الموقع على Google Search Console.

ضع في اعتبارك أن هذا لا يغطي سوى كيفية تعامل Google مع مثيلات المحتوى المكرر. سيستمر Bing ومحركات البحث الأخرى في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي.