كيف تكتب سيناريو فيديو

هل تتلاعب بإبهامك وتحاول معرفة كيفية كتابة نص لفيديو ومن أين تبدأ؟ يعد تصميم واحدة من البداية أمرًا شاقًا ، خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك. ويمكن أن تشكل كتابة نصوص الفيديو تحديًا حتى بالنسبة لمسوق المحتوى المتمرس.

تتطلب كتابة سيناريو فيديو الكثير من التخطيط الدقيق. يبدأ بملخص إبداعي ، يحدد جمهورك المستهدف ، ثم يصوغ رسالة تلقى صدى لدى مشاهديك. تعلم كيفية كتابة نص فيديو أمر ضروري لكل صانع محتوى.

في منشور المدونة هذا ، سنتطرق إلى الخطوات الأساسية لكتابة نص فيديو. سننظر أيضًا في كيفية اختلافه عن الأنواع الأخرى من المحتوى ، وهيكل قالب نص الفيديو والفوائد التي يجلبها لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

دليل للمبتدئين القلقين

عندما يتعلق الأمر بإنتاج الفيديو للتسويق ، يبدأ معظم الناس بالتركيز على كيفية كتابة نص لفيديو على YouTube. قد يبدو ذلك سهلاً بما يكفي حتى تكتشف أن هناك ما هو أكثر مما تراه العين. إذا كنت بحاجة إلى نصائح ونصائح ، فسيكون الوصول إلى وكالة تسويق فيديو موثوقة مساعدة كبيرة.

إنها حقيقة أن العديد من الشركات اليوم لا تزال تفتقر إلى استراتيجية تسويق محتوى قوية ، ولكن يمكن لشركة تسويق فيديو إبداعية وقائمة على النتائج أن تساعد في تطوير خطة شاملة. يعرف أذكى مسوقي المحتوى تضمين الفيديو لإشراك جمهورهم بشكل أفضل ، ويمكن لفريق الخبراء تنفيذ الفيديو في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك دون إحداث تأثير كبير في ميزانيتك.

لماذا تستخدم الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك؟

من الضروري تضمين مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تعد صياغة إستراتيجية محتوى رقمي أمرًا ضروريًا لأنه ليس سراً أن استهلاك الفيديو يتزايد باطراد.

وفقًا لتقرير Cisco السنوي للإنترنت ، تشير التقديرات إلى أن 82 في المائة من حركة الإنترنت على مستوى العالم ستتكون من محتوى فيديو بحلول عام 2022. وهذا أعلى بـ 15 مرة من التقديرات السابقة لعام 2017. يجب أن يتطلع كل مسوق محتوى إلى الاستيلاء على جزء كبير من تلك الحركة.

تظهر إحصاءات Invisia أيضًا أن الناس يتذكرون 95 بالمائة من المعلومات المقدمة في شكل فيديو. نسبيًا ، الاحتفاظ بنسبة 10 في المائة للنص المكتوب. يجب أن يكون هذا حافزًا كافيًا للشركات لتضمين مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

علاوة على ذلك ، ذكرت Wyzowl أن 86 بالمائة من الشركات تستخدم محتوى الفيديو لتسويق منتجاتها وخدماتها في عام 2021. وهذا أحد أسباب تركيز العديد من مسوقي المحتوى على كيفية كتابة نص لفيديو. إذا كنت لا تستخدم مقاطع الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقد تتخلف عن المنافسة بسبب منافسيك.

كيف تختلف نصوص الفيديو عن المحتويات الرقمية الأخرى

مقارنة بالمدونات وأنواع المحتوى الأخرى ، فإن نص الفيديو هو حيوان مختلف تمامًا. إنه بمثابة مخطط لعملية إنتاج الفيديو الخاص بك ويجب أن يكون جزءًا لا يتجزأ من كل استراتيجية تسويق للمحتوى الرقمي.

يعد نص الفيديو أكثر تنظيماً ويتضمن عناصر أخرى غير الكلمات التي سيقرأها ممثلوك. إنه يرسم بترتيب زمني كل مشهد سيتم إنتاجه. يمكنك أن تتوقع العثور على الصور المصغرة ، والحوار ، والإجراءات ، و B-roll ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، وعروض النص وعدد قليل من عناصر الإنتاج الأكثر تقنية المدرجة في البرنامج النصي. إذا كنت منشئ محتوى رقمي ، فيجب أن تتعلم الأنواع المختلفة من النسخ الموجودة في البرنامج النصي.

فيما يلي نموذج لقالب نص الفيديو للرجوع إليه:

لا يلزم تنسيق البرنامج النصي الخاص بك تمامًا كما يظهر أعلاه. قد يختلف المخطط التفصيلي اعتمادًا على النموذج وتنسيق البرنامج النصي للفيديو الذي تفضل استخدامه. ولكن كما ترى في النموذج ، سيتضمن النص الخاص بك عناصر نصية وصوتية وفيديو بصرف النظر عن الحوار. إنها تشكل جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية لتسويق محتوى الفيديو.

كيف يبسط سيناريو الفيديو الرائع عملية الإنتاج

معرفة كيفية كتابة نص فيديو أمر ضروري لكل صانع محتوى رقمي. إذا قمت بصياغة البرنامج النصي الخاص بك جيدًا ، فأنت في طريقك لإنتاج جزء رائع من محتوى الفيديو الذي سيعطي استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك دفعة كبيرة.

نص الفيديو هو مصدر الانتقال لجميع المشاركين في إنتاج الفيديو – ليس فقط الممثلين الصوتيين هم من سيشيرون إليه. إليك كيف يمكن لسيناريو الفيديو المكتوب جيدًا تحسين عملية الإنتاج بأكملها.

• ما قبل الإنتاج : سيستخدم المديرون ومنتجي محتوى الفيديو ومنشئ المحتوى الرقمي وفريقك بالكامل سيناريو الفيديو كدليل لهم. فكر في الأمر على أنه خارطة طريق لمشروعك. يساعد منشئ محتوى الفيديو الخاص بك في التخطيط لكل مشهد. يساعدك أيضًا في تقدير طول الفيديو المطلوب.

• الإنتاج : إن إنتاج المحتوى الفعلي يكون أكثر كفاءة مع البرمجة النصية للفيديو. يستخدمه المصورون السينمائيون لالتقاط لقطات عالية الجودة كما هو مخطط. يشرف المديرون على الإنتاج بالكامل للتأكد من أن كل شيء يسير وفقًا للخطة.

• ما بعد الإنتاج : يتطلب تحرير اللقطات إدراج B-rolls والانتقالات والمرئيات والمؤثرات الصوتية. تساعد البرمجة النصية للفيديو فريقك على التعاون والتوصل إلى أفكار إضافية لعمل فيديو أفضل. هذا يسمح لعملية ما بعد الإنتاج أكثر كفاءة. على سبيل المثال ، يمكن أن توجه البرمجة النصية للفيديو صانع محتوى الفيديو لإنتاج مواد تستهدف جمهورًا معينًا.

يمكن للمسوقين عبر الإنترنت الاستفادة من هذه الفوائد عند تعلم كيفية كتابة نص لفيديو على YouTube أو منصات أخرى. يمكنهم أيضًا المساعدة في رفع مستوى إستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك. تذكر أنه إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في أي مكان من مرحلة ما قبل الإنتاج إلى مرحلة ما بعده ، فإن توظيف مزود خدمات إنتاج الفيديو لن يكون أبدًا فكرة سيئة.

من الواضح أن فوائد كتابة نص شامل لمحتوى الفيديو الخاص بك كثيرة. دعنا الآن ننتقل إلى الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لإنجاز ذلك.

الخطوة 1: ابدأ عمليتك بموجز المحتوى

قد يرغب بعض الأشخاص في تخطي مرحلة موجز المحتوى والانتقال مباشرةً إلى كتابة نص لفيديو. يمكن أن يكون ذلك خطأ مأساويا. يجب على كل صانع محتوى أن يعتبر الملخص عنصرًا أساسيًا. يجب أن يتماشى أي شيء وكل ما يتعلق بإنشاء الفيديو الخاص بك مع نقاطه الرئيسية.

سيحتوي الملخص القوي على معلومات توفر إرشادات لفريق الإنتاج بأكمله. لن يساعدك فقط في إنشاء نص قاتل ، ولكنه يفيد أيضًا التوجيه الفني والتمثيل الصوتي وتحرير الفيديو والتصميم العام.

أسئلة للإجابة عليها لإنشاء محتوى موجز

ضع في اعتبارك الأسئلة التالية أثناء صياغة موجز المحتوى الخاص بك:

• ما هو الهدف الأساسي لعمل هذا الفيديو؟
• كيف ينبغي أن تساعد استراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك؟
• ما هي شخصية العميل ومن هو جمهورك المستهدف؟
• ما الذي تعتبره مفاتيح النجاح؟
• ما هي CTAs التي ستستخدمها؟
• إذا كان هناك درس واحد يجب أن يتعلمه المشاهدون من هذا الفيديو ، فماذا سيكون؟
• ما هي النبرة التي يجب أن تستخدمها – ودية ، رسمية ، غير رسمية ، عامية؟
• ما هي رسالة العلامة التجارية التي يجب أن تؤكد عليها؟
• أين ستنشر هذا الفيديو – Facebook أو TikTok أو YouTube أو Vimeo أو Twitch أو Dailymotion أو الموقع الرسمي لشركتك؟

كتابة موجز المحتوى الخاص بك

فيما يلي ملخص سريع للعناصر الأساسية لموجز المحتوى الخاص بك:

1. توفير سياق إبداعي لفريقك
ابدأ بوصف شركتك أو علامتك التجارية من حيث صلتها بالفيديو الذي تريد إنتاجه. يوفر هذا السياق الإبداعي لكل فرد في فريق الإنتاج الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى القيم الأساسية لشركتك هي \”تكافؤ الفرص\” ، فإن إضافة هذا إلى الملخص سيحث فريق الإنتاج لديك على اختيار العناصر المرئية التي تبرزها.

2. ملخص المشروع
اكتب ملخصًا قصيرًا لمشروع الفيديو حتى يتمكن الجميع من فهم رؤيتك من وراءه.

3. الجمهور المستهدف
حدد الجمهور المستهدف. قم بتمييز التركيبة السكانية والبيانات الأخرى ذات الصلة. سيسمح ذلك لفريق إبداعات الفيديو الخاص بك باختيار القوالب المناسبة وتفاصيل التصميم و B-roll والتفاصيل الأسلوبية.

4. تعداد المخرجات
تشمل المخرجات القوائم B-roll ، والمرئيات ، والرسوم المتحركة ، وانتقالات الصوت والأحداث ، والنص ، والنص الفعلي الذي سيستخدمه ممثلو الصوت والراوي.

5. بحث عن المنافسين
قدم روابط لمقطع فيديو واحد أو مقطعين من منافسيك حتى يتمكن فريقك من إجراء مقارنة موضوعية.

6. حدد أهدافًا محددة
حدد بالضبط ما تريد أن يحدث في الفيديو ، على سبيل المثال ، المكان الذي تريد وضع CTAs فيه ، والمدة التي يجب أن يستغرقها الفيديو وكيف سينتج الفيديو والصوت التأثيرات المرغوبة.

يمكن أن يتضمن موجز المحتوى الخاص بك عناصر أخرى ، مثل من سيكون مسؤولاً عن بعض التسليمات مثل الأزياء والدعائم والموقع والمديرين الذين سيشرفون على خطوات الإنتاج المختلفة.

الخطوة الثانية: تحديد الرسالة الرئيسية

تأكد من كتابة الرسالة الرئيسية التي تريد نقلها في هذا المحتوى. حدد النقاط الرئيسية التي تتوافق مع جوهر هذه الرسالة وأشر إلى أي تفاصيل مهمة تريد تضمينها في الفيديو الخاص بك.

ادمج أيًا من العناصر التالية في نص الفيديو الخاص بك:

• بيان مهمة الشركة: التعبير عن غرض الشركة وأهدافها. حدد الطرق التي يمكنك من خلالها إبراز هذا في البرنامج النصي الخاص بك. يمكن أن يكون هذا سطرًا واحدًا مثل \”نحن نلهم الذهول لدى الجميع\”.
• القيم : ما هي قيم شركتك؟ دع هذه تؤثر على اتجاه إنتاج الفيديو الخاص بك.
• رسالة العلامة التجارية : ما هي القيمة الأساسية التي تريد إيصالها؟ اسأل عن كيفية ارتباط المشاهدين بعلامتك التجارية. حدد عناصر الفيديو التي سيتم استخدامها للعلامة التجارية.

جعل الرسالة قابلة للتوافق

بعد صياغة رسالتك الرئيسية ، خطط لخطوط البرنامج النصي التي تجعلها أكثر ارتباطًا بجمهورك المستهدف. يجب أن يتردد صدى المحتوى الخاص بك معهم ، لذا فهو يجيب على الأسئلة ويحل نقاط الألم ويقدم قيمة. تأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك يفيد إستراتيجيتك التسويقية الرقمية الشاملة من خلال إنشاء نسخة ذات صلة ومألوفة وهامة.

فيما يلي كيفية إنشاء محتوى فيديو يمكن الارتباط به:

1. اجعل السطور المنطوقة تعكس مواقف واقعية . كلما اقترب الحوار من الواقع ، زاد وصوله إلى جمهورك.
2. إنشاء عناصر بصرية ملفتة للنظر ولا تنسى . يمكن أن يشمل ذلك تأثيرات بصرية مضحكة وصوتًا مذهلاً.
3. تأكد من تناسق بعض عناصر الفيديو . ينجذب الأشخاص إلى أشياء مألوفة مثل شعار شركتك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء المألوفة والإعلانات الخاصة والعروض الترويجية وما شابه ذلك.
4. ضع في اعتبارك الكشف عن بعض نقاط الضعف في شخصيتك الرئيسية . كما أنه يجعل الرسالة أكثر إنسانية ، والتي تلقى صدى جيدًا لدى الجماهير.
5. حافظ على الأسطر قصيرة . تذكر أن انتباه المشاهدين عادةً ما يكون قصيرًا جدًا.

الخطوة الثالثة: تحديد طول الفيديو

سيختلف طول الفيديو الخاص بك اعتمادًا على النظام الأساسي الذي سيتم نشره عليه. وسيحدد طول النص الخاص بك طول الفيديو الخاص بك.

فيما يلي إرشادات طول الفيديو الموصى بها لكل منصة:

• Facebook : وفقًا للدراسات ، يجب ألا يزيد طول الفيديو الأمثل لمقاطع الفيديو على Facebook عن دقيقتين.
• Instagram : هذه البوابة تدعم فقط 60 ثانية كحد أقصى لمحتوى الفيديو. ومع ذلك ، توصي HubSpot بأن تكون مقاطع فيديو Instagram أقل من 30 ثانية. وفقًا لدراستهم ، تبلغ مدة مقاطع الفيديو التي تحصل على قدر كبير من المشاركة 26 ثانية في المتوسط.
• Twitter : الحد الأقصى لطول الفيديو الذي تدعمه منصة التواصل الاجتماعي هذه هو 30 ثانية.
• YouTube : يبلغ متوسط ​​مدة مقاطع الفيديو المثالية على هذه القناة دقيقتين. ومع ذلك ، هناك الكثير من المساحة المخصصة للساقين هنا. إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل من مقاطع فيديو YouTube ، فاحتفظ بها في نطاق من سبع إلى 15 دقيقة لأداء جيد على النظام الأساسي.

لاحظ أن مقاطع الفيديو الخاصة بموقع شركتك يمكن أن تكون بأي طول. يعتمد ذلك على نوع المحتوى والغرض منه. يمكن أن تكون الإعلانات أقصر من بضع ثوانٍ إلى دقيقتين. يمكن أن تكون التقارير ومقاطع الفيديو الإعلامية الأخرى أطول.

الخطوة 4: تخطيط العناصر المرئية

يجب أن تتضمن كتابة نص الفيديو عناصر الإنتاج المرئي. سيساعد إدراج هذه العناصر المرئية الرئيسية في البرنامج النصي الخاص بك الممثل الصوتي الخاص بك عن طريق تقديم المطالبات عندما يكون B-roll أو انتقال في الفيديو على وشك الحدوث. تخطط كل شركة إنتاج فيديو ناجحة لهذه العناصر مسبقًا.

فيما يلي بعض الأمثلة على العناصر المرئية التي يجب تضمينها:

1. نقاط الاتصال
المرئية سيساعد الجمع بين نقاط الاتصال المرئية مع الانعطاف وتغيير النغمة في التأكيد على أجزاء معينة من رسالتك. يمكن أن تكون أمثلة نقاط الاتصال شعار شركتك ، وتسليط الضوء على منتج أو خدمة تقدمها و CTAs الخاصة بك.

2. التباينات التباين
المرئي يجذب انتباه المشاهد. كما أنه يساعد الأشخاص على إعادة التركيز على ما يشاهدونه ويثير استجابة عاطفية. تشير الدراسات إلى أن الاستثارة العاطفية يمكن أن تعزز الذاكرة عندما يتم تزويد الأشخاص بمعلومات ذات أولوية.

3. تكرار المرئيات
إن تكرار العناصر المرئية يعزز الرسائل والمعلومات. كما أنه يجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر جاذبية. وهي تشمل شعار شركتك وخطوط رسمية وألوان الشركة ورموز علامتك التجارية.

إذا وجدت نفسك عالقًا في اكتشاف العناصر المرئية المهمة ، فإن التعاون مع شركة إنتاج فيديو محنك سيفيدك. يمكنهم مساعدتك في صياغة العناصر المرئية الرئيسية التي يكون لها أكبر تأثير على المشاهدين المقصودين.

الخطوة 5: اختر شخصياتك

عند اكتشاف كيفية كتابة سيناريو لمقطع فيديو ، عليك تحديد شخصيتك الرئيسية. تتضمن بعض تنسيقات نصوص الفيديو بضعة أحرف ، بينما تحتوي تنسيقات أخرى على شخصية رئيسية فقط.

بشكل عام ، يساعد امتلاك شخصية أساسية المشاهدين على تركيز انتباههم على المحتوى الخاص بك. يؤدي استخدام نفس الشخصيات في الفيديو الخاص بك ، أو على الأقل استخدام الراوي ، إلى إنشاء مستوى من الاتساق في أساليب تسويق محتوى الفيديو.

قد يكون إنشاء الشخصيات وتطويرها أمرًا صعبًا في بعض الأحيان. هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه وكالة إنتاج الفيديو مفيدة في تحديد الخصائص التي ستجذب جمهورك المستهدف.

الخطوة 6: اكتب سيناريو الفيديو

بمجرد التخطيط لكل شيء ، حان الوقت للوصول إلى الجزء الممتع – كتابة السيناريو الفعلي.

إليك نصيحة: إذا كنت تشعر أنك لا تزال بحاجة إلى المساعدة في هذه المرحلة ، فقد يفيدك العمل مع وكالة إنتاج فيديو أنت وفريقك. لا حرج في الحصول على القليل من مساعدة الخبراء.

تذكير : أي نوع من الكتابة ، بما في ذلك نصوص الفيديو ، ليست مثالية ومصقولة في البداية. غالبًا ما تبدأ النصوص بجمل وفقرات فوضوية ومختلطة. يستغرق الأمر عدة جلسات تحرير لفهم كل ذلك. يمكنك دائمًا استشارة شركة تسويق فيديو عالية المستوى خلال هذه الجلسات.

إليك معادلة بسيطة وسهلة المتابعة لكتابة نص الفيديو:

1. مقدمة
اكتب مقدمة. سيعتمد هذا على الرسالة الرئيسية أو الأساسية التي خططت لها. يمكنك أيضًا تقديم شخصيتك الرئيسية أو ممثلك هنا.

2. ربط
هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتدوين عرض القيمة الخاص بك ويستند إلى الرسالة الرئيسية من موجز المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى الاحتياجات ونقاط الألم لدى جمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا تضمين رسائل العلامة التجارية هنا عبر العناصر الصوتية والمرئية. يوفر الخطاف زاوية جديدة للمشاهدين ، ويجعل محتوى الفيديو الخاص بك جديدًا.

3. First CTA
عادة ما تكون هذه دعوة لإبداء الإعجاب بالفيديو والاشتراك في قناتك أو في اتصالاتك. يمكن أن يتضمن أيضًا دعوة لمتابعة قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو الاشتراك في قائمتك البريدية. يمكن تكرار CTA في نهاية الفيديو أو في أي مكان في منتصف الفيديو.

4. مقاطع المحتوى
اكتب مقاطع الفيديو المختلفة. قم بتضمين العناصر المرئية والموضوعات والحوار و B-rolls وعناصر أخرى. قم بتضمين CTAs في الأوقات المناسبة.

نصيحة : يجب أن تتراوح أطوال السطر بين 125 إلى 150 كلمة حوار لكل دقيقة من الفيديو. إذا كان بإمكانك جعلها أقصر ، فهي رائعة! لاحظ أن متوسط ​​معدل التحدث في الولايات المتحدة هو 160 كلمة في الدقيقة .

5. المقطع الختامي
بعد الانتهاء من تفاصيل مقاطع الفيديو السابقة ، حان الوقت لكتابة مقطع الفيديو الختامي أو النهائي. يجب أن تلخص الرسالة الأساسية ويجب أن تحتوي على CTA نهائي.

راجع النص بالكامل مرة أخرى مع فريقك واطلب اقتراحات. اعتبر هذه الجلسة عنصرا حاسما في عملية كتابة السيناريو. قد يكون لديهم أفكار رائعة من شأنها تحسين جودة المحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، يمكنك إرسال النص النهائي إلى فريق الإنتاج.

كتابة السيناريو والفيديو أسئلة وأجوبة للتسويق

هل يجب أن أستخدم قالب نص فيديو؟

يمكنك استخدام قالب إذا أردت ، لكنه ليس مطلوبًا. ومع ذلك ، فإنه يجعل تنسيق نص الفيديو الخاص بك أسهل بكثير في الفهم ، ويضمن تنظيم جميع العناصر بشكل جيد.

أي نصائح لكتابة الحوار للفيديو؟

تحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف. هذا أيضًا عذر جيد لاستخدام المصطلحات التي سيفهمونها. يجب عليك أيضًا كتابة الجمل بالطريقة التي تريد أن تقولها موهبة الصوت. قم ببعض جلسات التدريب على الطاولة مع الممثل الصوتي الخاص بك ثم قم بتحرير جزء الحوار حسب الحاجة.

ما هي أكثر تنسيقات نصوص الفيديو شيوعًا؟

الأنواع الشائعة من البرامج النصية هي العلامات التجارية ومقاطع الفيديو الخاصة بنا ، والشهادات ، ومراجعات المنتجات ، وأبرز الأحداث ، وبكرات نهاية العام ، والشرح ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، ومقاطع الفيديو للصفحة المقصودة.

هل يجب علي استئجار خدمات تسويق الفيديو؟

إذا كنت عالقًا ولا يمكنك معرفة كيفية المضي قدمًا ، فإن الحصول على مساعدة الخبراء من مزود خدمات تسويق الفيديو سيفيدك. أيضًا ، إذا كنت تواجه قيودًا زمنية أو ميزانية صارمة ، فيمكن لفريق خدمات تسويق الفيديو المتخصص مساعدتك. يحميك التعاون مع إحدى وكالات إنتاج الفيديو من ضياع الموارد والوقت والمال.