كيف تكتب عناوين صديقة للسيو تجذب الزيارات والنقرات

يساعدك تحسين محرك البحث (SEO) على الترتيب في نتائج البحث ، والمحتوى الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين الذي يعمل مع الخوارزمية ضروري لتحقيق ذلك. ولكن لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك وجذب المزيد من زوار الموقع ، فإنك تحتاج إلى عناوين رئيسية مقنعة.

فيما يتعلق بالمحتوى المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن الرأي الأكثر شيوعًا في العناوين الرئيسية هو أنها يجب أن تتضمن التركيز على الكلمة الرئيسية. لكن من المهم أن تتذكر أن العناوين الرئيسية هي أيضًا الفرصة الوحيدة لخلق انطباع مؤثر.

وفقًا لـ Copyblogger ، ثمانية فقط من كل 10 أشخاص سيقرؤون العنوان الرئيسي ، وسيقوم اثنان منهم فقط بقراءة المحتوى. لذلك ، لا يكفي التركيز فقط على عنصر تحسين محركات البحث في العناوين الرئيسية. يجب أن تشجع العناوين الرئيسية أيضًا الإجراءات المطلوبة ، مثل النقر والمشاركة.

في هذا المقال

• ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

• ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لصفحة نتائج محرك بحث Google (SERP)؟

• ما هي عناوين العلامات والعناوين؟

• أفضل 4 ممارسات لتحسين محركات البحث لعلامات العنوان

• 10 نصائح لتحسين العناوين للحصول على معدلات أعلى للنقر إلى الظهور

• لماذا تقوم Google بتغيير علامات العناوين على SERPs؟

ما هو معدل النقر؟

تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عدد النقرات التي يحصل عليها الرابط من إجمالي عدد مرات الظهور.

يتم احتساب كل مرة يظهر فيها ارتباط لمرة واحدة على صفحات نتائج البحث. وفي الوقت نفسه ، فإن نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي أدت إلى نقرة ، ويتم التعبير عنها على النحو التالي:

• نسبة النقر إلى الظهور = النقرات / مرات الظهور

لذلك إذا كان الارتباط يحتوي على 1000 ظهور بنقر مستخدم واحد ، فإن نسبة النقر إلى الظهور ستكون 0.1 بالمائة (1/1000).

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مهمة لأنها تشير إلى فعالية علامات العنوان في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لذا فإن معرفة نسبة النقر إلى الظهور الجيدة أمر ضروري للتمييز بين نسب النقر إلى الظهور المرتفعة والمنخفضة.

• تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن العنوان يطابق هدف بحث المستخدم وهو مقنع بدرجة كافية ، لذلك ينقر المزيد من الأشخاص.

• انخفاض نسبة النقر إلى الظهور يعني عدم نقر الكثير من الأشخاص على الرغم من رؤية علامة العنوان. إما أنها ليست جذابة أو لا تتناسب مع نواياهم.

العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور هي:

• هدف البحث عن المستخدم

• موضع البحث أو الترتيب

• علامة العنوان

• وصف التعريف

• رابط عنوان URL

• العرض في مقتطفات البحث

خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، على سبيل المثال ، تنشئ محتوى يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث. يقومون أيضًا بتتبع وتحليل مقاييس الأداء لمعرفة كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لمزيد من حركة المرور العضوية.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لـ Google SERP؟

لا فائدة من معرفة نسبة النقر إلى الظهور إذا لم تكن هناك مقاييس أساسية ، مثل متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور العضوية لنتائج البحث.

قام Backlinko بتحليل أكثر من خمسة ملايين نتيجة بحث لفهم نسبة النقر إلى الظهور العضوية بشكل أفضل. بعض النتائج الرئيسية هي:

• الروابط ذات الترتيب الأعلى لديها أعلى نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 31.73 في المائة.

• يميل العديد من المستخدمين إلى النقر فوق موضع البحث الأول ، وهو ما يفسر سبب وجود انخفاض كبير في نسبة النقر إلى الظهور في موضع البحث الثاني.

• موضع البحث الأول لديه نسبة نقر إلى ظهور أعلى 10 مرات من موضع البحث العاشر.

يمكن استخدام تحليل Backlinko لنسبة النقر إلى الظهور العضوية من Google كمرجع للتمييز بين متوسطات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أو المنخفضة. بدلاً من وحدة أساسية واحدة ، يجب أن يكون معدل نسبة النقر إلى الظهور العضوي مرتبطًا بموضع تصنيف البحث.

على سبيل المثال ، الروابط التي تحتل المرتبة الأولى يجب أن يكون متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لها 31.7 بالمائة. تعني نسبة النقر إلى الظهور الفعلية المرتفعة أن علامة العنوان تؤدي أداءً جيدًا بشكل استثنائي. ولكن إذا كان أقل ، فإن الارتباط يكون ضعيفًا. لذلك ، قد تكون هناك حاجة لبعض التغييرات في علامة العنوان لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. تحقيقًا لهذه الغاية ، يساعد إجراء اختبار A / B لمقارنة الأشكال المختلفة لعلامات العنوان في تحديد أي منها يعمل بشكل أفضل.

ما هي علامات العنوان والعناوين؟

يشير كتّاب المحتوى إلى اسم المقالة إما \”بالعنوان\” أو \”العنوان\”. ولكن على وجه الدقة ، هناك فرق بين هذين المصطلحين.

تُظهر صورة الشاشة نتائج البحث عن \”وكالة تحسين محركات البحث\”. كما ترى ، تظهر أسماء أهم الصفحات أو المقالات ، والتي تسمى علامات العنوان ، باللون الأزرق.

أعلاه هو لقطة شاشة لمنشور مدونة. مرفق بالمخطط المستطيل العنوان – عنوان المقالة.

معظم الناس لا يفرقون بين العنوان والعنوان. في الواقع ، هم كيانات منفصلة ، مما يعني أنه ليس من الضروري أن يكونوا متشابهين.

ضع في اعتبارك عنوان هذه المقالة:

• كيفية كتابة عناوين صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين التي تدفع حركة المرور والنقرات

لا توجد مشكلة في كيفية ظهور نسخة العنوان هذه أعلى هذه الصفحة ، ولكن لن يكون هذا هو الحال في صفحات نتائج البحث.

باستخدام أداة تحسين مقتطف SERP ، يمكنك أن ترى أن علامة العنوان تظهر مقطوعة في صفحات نتائج البحث. نظرًا لأن الجمهور قد لا يفهم المحتوى ، فإنهم يتخطون صفحتك. لحل هذه المشكلة ، اكتب عنوانًا منفصلاً.

• كيفية كتابة عناوين صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين التي تدفع حركة المرور . تؤدي إزالة كلمة \”وانقر\” إلى تقليل عدد الأحرف.

• كيفية كتابة عناوين كبار المسئولين الاقتصاديين التي تجذب حركة المرور والنقرات . إزالة كلمة \”ودية\” يقلل من عدد الأحرف. كما أنه يُنشئ مجموعة متنوعة من الكلمة الرئيسية المركزة \”.

• كيفية كتابة عناوين كبار المسئولين الاقتصاديين مع ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور . افترض أن \”نسبة النقر إلى الظهور\” هي كلمة رئيسية أخرى مستهدفة في هذه المقالة. في هذه الحالة ، لا يحتوي العنوان فقط على تباين للكلمة الرئيسية المركزة ولكن أيضًا كلمة رئيسية مستهدفة أخرى.

على WordPress ، تجعل Yoast SEO وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى من السهل تحديد علامات العنوان الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكنك استخدام الافتراضي أو كتابة واحدة جديدة.

4 أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث لعلامات العنوان

يمكن أيضًا تطبيق هذه النصائح حول كيفية تحسين العناوين الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين على حملات التسويق عبر محركات البحث مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

1. البحث واستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة

البحث عن الكلمات الرئيسية هو جوهر تحسين محركات البحث. عادةً ما تتضمن هذه العملية تحديد كلمة رئيسية أساسية مع الاختلافات. بالنسبة للعناوين والعناوين ، تكون الأولوية لاستخدام كلمة رئيسية أساسية واحدة ككلمة رئيسية للتركيز.

أهم الكلمات الرئيسية من أدوات تحسين محركات البحث هي استعلامات بحث نموذجية يستخدمها الأشخاص. لكن في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون محرجة أو يصعب استخدامها في الجملة. على سبيل المثال ، \”التسويق الرقمي\” و \”دالاس\”. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإن استخدام \”التسويق الرقمي في دالاس\” في العناوين ، وخاصة المحتوى ، يمثل تحديًا بدون حرف جر.

انظر إلى علامات العنوان لأهم ثلاث صفحات في نتائج البحث:

• أفضل وكالات التسويق الرقمي في دالاس – 2022 المراجعات

• المسوقون الرقميون في دالاس | وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي …

• خدمات التسويق الرقمي في دالاس

لم يستخدم أي من العناوين \”التسويق الرقمي في دالاس\”. بعبارة أخرى ، ليست هناك حاجة لفرض استخدام تطابق تام للعبارة والتنازل عن القواعد النحوية.

على أي حال ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا ، وهناك الكثير من أدوات تحسين محركات البحث ( SEO) التي يمكن للكتاب وكتابة محتوى تحسين محركات البحث استخدامها.

أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية

غالبًا ما يستخدم المقاولون المستقلون أو كتاب المحتوى المستقلون هذه الأدوات. ومع ذلك ، على الرغم من أنها قد توفر نتائج ممتازة ، إلا أنها تفتقر إلى العديد من الميزات الأخرى الموجودة فقط في أدوات البحث المدفوعة.

• Google Keyword Planner

• Google Trends

• أداة الكلمات الرئيسية

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتميزة

هذه هي أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر تقدمًا في تحسين محركات البحث والتي تتطلب اشتراكًا. تعد خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ووكالات التسويق الرقمي من بين أولئك الذين يستخدمون إحدى هذه الأدوات لتتبع وتحليل المقاييس وإجراء اختبار A / B.

• Ahrefs

• Moz Keyword Explorer

• Semrush

2. معرفة نية البحث عن الجمهور

تشير نية البحث ، وتسمى أيضًا نية المستخدم ، ونية الجمهور ، ونية الكلمات الرئيسية إلى هدف المستخدمين كلما قاموا بالاستعلام عن محرك بحث. لقد قطعت Google ، على سبيل المثال ، خطوات كبيرة في فهم هدف بحث الأشخاص وعرض النتائج باستخدام مقتطفات منسقة مثل لوحة المعلومات ومربع الإجابة. مما لا شك فيه أن توفير المعلومات أو الإجابات المطلوبة للمستخدمين قد عزز بشكل كبير تجربة المستخدم.

بشكل عام ، هناك أربعة أنواع من أهداف البحث في بحث الجمهور المستهدف:

• النية الملاحية . هذه هي مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص الذين يعرفون بالفعل ما يريدون البحث عنه ، مثل موقع ويب أو صفحة أو معلومات اتصال أو موقع.

• القصد المعلوماتي . معظم عمليات البحث معلوماتية ، حيث يرغب المستخدمون في تعلم شيء ما. عادة ، يسألون أسئلة مثل من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف.

• نية المعاملات . هذه هي الاستعلامات حيث يرغب المستخدمون في اتخاذ إجراء معين. الشراء هو النية الأكثر شيوعًا ، ولكنه قد يكون أيضًا إجراءات أخرى مثل إرسال بريدهم الإلكتروني أو الاتصال أو زيارة المتجر.

• القصد التجاري . تقع هذه الاستعلامات بين نوايا البحث المعلوماتي والمعاملات. في هذه الحالة ، يرغب المستخدمون في البحث قبل الالتزام بشيء ما.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد هدف البحث أمرًا أساسيًا للترتيب في عمليات البحث المحلية. وبالمثل ، يعد أيضًا عنصرًا أساسيًا ضروريًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لعلامات العنوان. من خلال صياغة عناوين تتوافق مع نية المستخدم المستهدف ، من المرجح أن ينقر المزيد من الأشخاص على الصفحة ويزورونها.

3. استهداف كلمتين رئيسيتين

تستهدف معظم خدمات كتابة محتوى مُحسّنات محرّكات البحث والاستراتيجيين هدفًا رئيسيًا واحدًا وعدة كلمات رئيسية ثانوية. لذلك بدلاً من قصره على المحتوى ، قد تحتوي العناوين الرئيسية أيضًا على كلمتين رئيسيتين. أهم فوائدها هي الترتيب في المزيد من الكلمات الرئيسية لجذب المزيد من الزيارات العضوية.

هناك شرطان ضروريان لعمل عدة كلمات رئيسية في استراتيجية العنوان:

• يجب أن تتطابق الكلمتان الرئيسيتان مع الموضوع ، وهذا هو سبب استخدام معظم الأشخاص لمجموعة من فئة أو صناعة ومنتج أو خدمة أو حقل معين.

• يجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية مع هدف بحث المستخدم المحدد في بحث الجمهور المستهدف. نظرًا لأن هدف الكلمات الرئيسية ليس واضحًا دائمًا ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو صياغة عنوان يطابق هدف البحث.

افترض أن الكلمتين الرئيسيتين هما \”أدوات تحسين محركات البحث\” و \”بحث الكلمات الرئيسية\”. كل مصطلح هو موضوع ، ولكن القصد غامض. إذا تم دمجها ، يمكن للمرء أن يستنتج أن الموضوع يتعلق بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لا يزال الغرض منه غير واضح. وبالتالي ، فإن مطابقة الكلمات الرئيسية مع نية المستخدم تعتمد على صياغة العنوان الرئيسي.

فيما يلي نوعان من العناوين لتوضيحهما:

• أفضل 7 أدوات لتحسين محركات البحث لأبحاث الكلمات الرئيسية لعام 2022 . يخبر عنوان المعلومات هذا المستخدمين أنه يمكنهم معرفة المزيد حول أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة لتحسين محركات البحث.

• أفضل 7 أدوات لتحسين محركات البحث لأبحاث الكلمات الرئيسية بأقل من 99 دولارًا . بإضافة بعض الكلمات أو تغييرها ، يتغير القصد. على سبيل المثال ، إضافة \”99 دولارًا\” تجعله عنوان تحقيق تجاري.

يساعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google المستخدمين في العثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية. كما أنه مفيد في البحث عن أشكال مختلفة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يساعد KeySearch في العثور على الفهرسة الدلالية الكامنة أو الكلمات الرئيسية والكلمات والعبارات المشابهة في سياق وطبيعة استعلام البحث.

4. تحديد طول العنوان

فيما يتعلق بعدد الأحرف لعلامات العنوان ، إليك ما شاركه محللا اتجاهات مشرفي المواقع في Google John Mueller و Gary Illyes.

قال مولر: \”علامات العنوان ليست عوامل ترتيب ، وليس لديها أي توصية بشأن الطول\”. وأضاف إليس \”علامات العنوان لها حدود على المستوى التقني\”. لكن العدد ليس صغيرا.

بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، فإن توصية أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بشأن طول العنوان تتراوح من 50 إلى 70 حرفًا. على الأقل ، كان هذا هو الحال منذ بضع سنوات عندما اكتشفوا أنه الطول المثالي بحيث تظهر العناوين بالكامل على SERPs. على الرغم من ذلك ، في Google\’s SERP ، هناك حد لمقدار عرضها قبل قطع الكلمات الزائدة. لذلك بدلاً من عدد الأحرف ، فإنها تقصر علامات العنوان على عرض العمود 600 بكسل.

قد تعيد Google أيضًا كتابة علامة العنوان إذا كانت طويلة جدًا. أوضح إليس: \”إذا كانت الشاشة تملأ شاشتك ، فربما تكون طويلة جدًا\”. \”إذا كانت جملة واحدة تتناسب مع سطر واحد أو سطرين ، فلن تحصل على إجراء يدوي لذلك.\”

في حين أن عدد الشخصيات قد لا يهم مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنه يؤثر على الجمهور. تفشل علامات العنوان المقتطعة ، في معظم الحالات ، في توفير سياق كافٍ وتكون غير جذابة بصريًا. على هذا الأساس وحده ، لن يتخذ معظم المستخدمين أي إجراء.

10 نصائح لتحسين العناوين لزيادة معدلات النقر

يمكن أن تكون العناوين أطول من العناوين ، لذلك هناك فسحة أكبر في كتابة نسخة مقنعة تجعل الأشخاص ينقرون. يمكن أن يؤدي دمج عنصر أو أكثر من هذه العناصر عند كتابة العناوين إلى تحسين معدلات نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير.

1. كن محددًا وقدم وعدًا

من الأفضل إبقاء علامات العنوان موجزة بسبب عدد الأحرف أو قيود الطول. يجب أن يحملوا أيضًا وعدًا لأن الطبيعة البشرية تريد المكافآت.

عند كتابة علامة عنوان أو عنوان رئيسي ، تعاطف مع جمهورك المستهدف. تعرف على المشكلة التي يحاول المستخدمون حلها – هدف البحث الخاص بهم ، ووصف كيف سيلبي المحتوى احتياجاتهم – الوعد بالمزايا التي يمكنهم الحصول عليها من خلال النقر فوق المقالة وقراءتها.

بشكل عام ، يكون لدى الناس فترة انتباه قصيرة. على سبيل المثال ، يقضي المستخدم العادي بضع ثوانٍ فقط في قراءة العناوين الرئيسية في نتائج البحث بسرعة. إذا لم ير الجمهور أي فائدة ، فإنهم يتصفحون العناوين الرئيسية التالية.

منحت أن علامة العنوان تعد الجمهور بفائدة ، ليس هناك ما يضمن أنهم سينقرون عليها. يجب أن تفوق المكافأة الوقت المستغرق لقراءة علامة العنوان (حوالي ثانيتين) حتى يتخذوا إجراءً.

تذكر أن العناوين تملي المحتوى ، مما يعني أن المحتوى يجب أن يفي بالوعد. وإلا فإنه يضر بسمعة الموقع بدلاً من بناء الثقة.

2. اكتب عناوين طويلة

تساعد كتابة العناوين الطويلة على زيادة وصول الجمهور المستهدف من خلال زيادة المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك ، فهي تساعد أيضًا في زيادة معدلات النقر إلى الظهور.

كشف Buzzsumo في دراسة أن متوسط ​​عدد الكلمات في العناوين الرئيسية التي حصلت على أكبر عدد من المشاركات على Facebook كان 15 كلمة.

قام HubSpot أيضًا بتحليل طول عنوان المحتوى ووجد أن العناوين التي تحتوي على 8 إلى 12 كلمة حصلت على أكبر عدد من الإعجابات على Facebook ، وحصلت تلك التي تحتوي على 12 إلى 14 كلمة على أكبر عدد من مشاركات Twitter.

قام Backlinko بتحليل أكثر من 900 مليون مشاركة مدونة لفهم حالة تسويق المحتوى. كانت إحدى النتائج الرئيسية التي توصلوا إليها هي أن العناوين التي تحتوي على 14 إلى 17 كلمة تحصل على مشاركات اجتماعية أكثر بنسبة 76.7٪ من العناوين التي تحتوي على عدد أقل من الكلمات.

قام مجتمع الأعمال 2 بتحليل 100 ألف عنوان من عناوين الروابط المدفوعة لبرنامج Outbrain ووجد أن متوسط ​​عدد الكلمات هو سبعة. العناوين التي تتكون من 10 إلى 18 كلمة (60 إلى 100 حرف) تحقق أعلى معدلات النقر إلى الظهور.

لتوضيح الأمر ، احتفظ بالعناوين داخل المساحة القابلة للعرض في نتائج البحث ، ولكن يمكن أن تكون أطول بكثير للعناوين الرئيسية. لذا فإن الزيادة في نسب النقر إلى الظهور لا تشير إلى SERP بل إلى مدونة وما شابه.

3. استخدم الأرقام في علامات العنوان

يعد دمج رقم في العنوان أحد أكثر الاستراتيجيات استخدامًا في أنواع مختلفة من العناوين لأنه يحسن نسبة النقر إلى الظهور في تصنيفات البحث. Moz ، على سبيل المثال ، قام بتحليل العناوين الرئيسية من مدونة Conductor و Huffington Post و BuzzFeed وقرر أن هناك خمس طرق لكتابة عناوين رفيعة المستوى حول موضوع ما:

من بين الأنواع الخمسة للعناوين الرئيسية ، حددوا العنوان الذي يلقى صدى أكبر لدى الجمهور.

أظهرت النتائج عناوين بأرقام كان لها صدى أكبر لدى الجمهور ، تاركة وراءها مخاطبة القارئ بنسبة 15 في المائة. يمكن لكتاب المحتوى وخبراء تحسين محركات البحث والوكالات الاستفادة من خلال صياغة علامات العنوان بأرقام لزيادة معدلات النقر على نتائج البحث الخاصة بهم.

عبر مجموعات الجنس ، ظهر أيضًا أن الإناث أكثر استعدادًا لعناوين الأخبار التي تتضمن عددًا من الذكور. لذلك ، يمكن للمسوقين الاستفادة من هذه البيانات إذا كانوا يستهدفون التركيبة السكانية للإناث.

ينظر الناس إلى الأرقام في نسخ العناوين على أنها وعد بشيء محدد. ولكن ، كما عانى الكثيرون ، من المحبط أن تفتح صفحة فقط لتجد أنها تفتقر إلى الجوهر. لذلك ، من خلال إضافة رقم ، يحصل الجمهور على تأكيد بأنهم سيجدون معلومات مفيدة إذا قاموا بزيارة الصفحة.

تساعد الأرقام الكتاب في إنشاء محتوى منظم ومنظم يسهل استهلاكه. على سبيل المثال ، يمكن لزوار الموقع إلقاء نظرة على الإدخالات المرقمة لمشاهدة نظرة عامة على مقالة بأكملها. وبالتالي يصبح العثور على المعلومات المطلوبة أكثر سهولة.

4. استخدم الأرقام الفردية في العناوين العددية والعناوين الرئيسية

بدلاً من استخدام رقم عشوائي ، يبدو أيضًا أن بعض الأرقام تلقى صدى لدى الجمهور أكثر من غيرها.

أطلق الرقم 10 أكبر عدد من المشاركات والتفاعلات الاجتماعية على Facebook ، متبوعًا بسلسلة من الأرقام الفردية. هذا ليس مفاجئًا لأن الأرقام الفردية تنقل تصورًا لشيء أكبر.

في إحدى الدراسات ، وجد الباحثون أن الدماغ يستغرق وقتًا أطول لمعالجة الأرقام الفردية. أطلق تيرينس هاينز ، الذي أجرى التجربة ، على ذلك \” التأثير الغريب \”. نظرًا لأن التفاعل مع الأرقام الفردية استغرق وقتًا أطول بنسبة 20 في المائة مقارنة بالأرقام الزوجية ، فقد افترض أن الأعداد الفردية مثيرة للتفكير.

أتيشي غويال ، مصمم المنتجات ، استطلع رأي 185 شخصًا من مختلف البلدان والثقافات والأديان لمعرفة أي عدد من الأشخاص الذين يحبونهم أكثر من واحد إلى 10 .

5. أضف العام في عناوين وعناوين تحسين محركات البحث

فيما يلي لقطة شاشة لنتائج استعلام البحث \”أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث\”. هناك نقطتان للمناقشة هنا – حداثة المحتوى واستخدام العام في علامات العنوان.

يعد تحديث المحتوى القديم أحد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تقدرها Google . على الرغم من أن التغييرات الطفيفة لا تؤثر على التصنيفات ، إلا أن التغييرات المهمة يمكن أن تحسن تكرار الزحف ومتوسط ​​تصنيف الكلمات الرئيسية في المحتوى.

في نتائج البحث النموذجية ، لاحظ أن Google قد سحبت وعرضت تواريخ نشر ستة من الصفحات العشر الأولى ، والتي تتراوح من 2020 إلى 2022. من المرجح أن يكون لدى الأربعة الآخرين تحديثات أو تغييرات مهمة في العامين الماضيين. وبالتالي يمكن للمرء أن يرى بسهولة أن Google تقدر حداثة المحتوى.

بالنسبة لاستخدام العام في علامات العنوان ، قال جون مولر من Google إن إضافة الشهر والسنة على علامات العنوان لا يؤثر على التصنيفات. ومع ذلك ، تظهر النتائج خلاف ذلك ، مع احتواء ثمانية من أفضل 10 ألقاب على عام \”2022\”.

قد لا يساعد ذلك في تصنيفات تحسين محركات البحث ، ولكن لا تزال هناك أسباب لإضافة التواريخ في علامات العنوان:

• يحتاج بعض المحتوى إلى تواريخ في علامات العنوان. على سبيل المثال ، صفحة تعرض تاريخ صرف العملة لهذا اليوم.

• يساعد استخدام الأرقام ، كما تمت مناقشته في قسم آخر ، على زيادة نسب النقر إلى الظهور.

• يمكن أن تستخدم موضوعات محددة ، لا سيما القوائم ، التواريخ لإعلام المستخدمين بحداثتها. يفضل المستخدمون عمومًا المحتوى الأحدث ، لذا من المرجح أن ينقروا على 2022 أكثر من السنوات السابقة.

ملاحظة: لا بأس من تضمين عام في علامة العنوان لأنه يمكنك تغييره في المستقبل. الرخويات مختلفة ، لذلك لا تريد إضافتها إلى عنوان URL المنشور.

6. اطرح الأسئلة

تساعد علامات عنوان السؤال على زيادة نسبة النقر إلى الظهور من خلال جعل الجمهور يفكر في الإجابات المحتملة. على وجه الخصوص ، يمكن أن تثير الأسئلة المفتوحة الفضول وتحفز الحاجة إلى إرضائه من خلال النقر فوق المحتوى وقراءته.

الأسئلة مفيدة أيضًا في الفهرسة الدلالية الكامنة (التحليل الدلالي الكامن). Google ، على سبيل المثال ، يحلل مجموعة من المحتوى لتحديد التواجد المشترك لمجموعات الكلمات التي توفر مزيدًا من التبصر في موضوع ما.

هذه العملية ، التي تسمى SEO الدلالية ، هي واحدة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي تهدف إلى تحسين المحتوى لموضوع بدلاً من كلمة رئيسية. يساعد إنشاء محتوى أكثر وضوحًا وعمقًا موضوعيًا برامج الزحف على فهم المقالة وقد يؤدي إلى تصنيفات أعلى.

7. إثارة المشاعر باستخدام الكلمات القوية

تثير العناوين العاطفية المشاعر باستخدام القوة أو الكلمات المحفزة لجذب المزيد من الأشخاص لقراءة المحتوى الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين.

في عام 2015 ، حقق جاك أ . وخلص إلى أن \”الكلمات القليلة المنقولة ببعض الجعجعة تثير لدى القراء (بمهارة وبدون وعي) تطلعات ورغبات\”.

يمكن للباحثين والكتاب في تحسين محركات البحث (SEO) الرجوع إلى نظرية العاطفة التي طورها روبرت بلوتشيك.

تزاوج عجلة ثمانية عواطف بلوتشيك العواطف في أربعة أزواج:

يمكن أن يؤدي دمج الكلمات القوية في العنوان إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير. إضافة كلمة عاطفية واحدة ، على سبيل المثال ، يمكن أن تعني أحيانًا الفرق بين حركة المرور العضوية المنخفضة والعالية. لذلك ليس من المستغرب أن يقضي المزيد من الاستراتيجيين وكتاب المحتوى وقتًا أطول في كتابة علامات العنوان.

على سبيل المثال ، اقترح David Ogilvy ، وهو رجل أعمال كبير يُنظر إليه عمومًا على أنه \”أبو الإعلان\” ، قاعدة 50-50 التي تنص على أنه \”يجب عليك قضاء نصف الوقت الذي تستغرقه في تطوير جزء من المحتوى في العنوان الرئيسي. \”

لتسهيل الحياة ، ضع إشارة مرجعية على المواقع التي توفر قائمة بالكلمات القوية للرجوع إليها:

• أكثر من 1900 كلمة قوية تحتاجها لكتابة عناوين رائعة

• 401+ كلمات قوية مفيدة للغاية لزيادة التحويلات

8. ضع الكلمات المؤثرة أو كلمات العمل في المقدمة

يوصي بعض استراتيجيي تحسين محركات البحث بوضع الكلمات الرئيسية في المقدمة في العناوين الرئيسية ، إن أمكن. ومع ذلك ، كما يتضح من علامات العنوان للصفحات ذات الترتيب الأعلى ، لا يهم. أحد الأسباب هو أن محركات البحث مثل Google لا تقوم بترتيب الصفحة بالكلمات الرئيسية وحدها.

بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ، قد يساعد وضع الكلمات المؤثرة في المقدمة في زيادة معدلات النقر إلى الظهور. إذا كانت الكلمات الأولى التي يقرأها الجمهور تترك انطباعًا ، فمن المرجح أن ينقروا على الرابط.

ضع في اعتبارك استخدام كلمات العمل أيضًا. على سبيل المثال ، تخبر أفعال العمل الأشخاص بما يجب عليهم فعله ، مما يؤثر على الجمهور للرد من خلال زيارة الصفحة.

9. تجنب أو الحد من استخدام كلمات التوقف

عادةً ما تتجاهل محركات البحث كلمات التوقف ، مثل المقالات وحروف الجر وحروف العطف والضمائر. في معظم الحالات ، تضيف هذه الكلمات القليل من القيمة إلى احتياجات المستخدم أو لا تضيف أي قيمة على الإطلاق ، لذلك تستخدم Google والآخرون معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لتصفية هذه الكلمات.

فهرسة كلمات التوقف لها فوائد عملية لمحركات البحث. يؤدي تقليل كلمات التوقف ، التي تمثل حوالي ربع المحتوى ، إلى تقليل مساحة التخزين المادية. هناك أيضًا عدد أقل من النصوص لتحليلها لمطابقة وترتيب الصفحات مع استعلامات البحث وأهداف بحث المستخدم.

الطاولة. 25 كلمات التوقف الأكثر شيوعًا

يعد تجنب كلمات التوقف في العناوين أحد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لأنها لا تضيف قيمة وتشغل مساحة فقط. كما هو الحال ، فإن العناوين الرئيسية لها طول محدود ، لذلك من الأفضل استخدام كلمات رئيسية وصفية أو عاطفية.

ضع في اعتبارك هذه الاستعلامات كمثال:

• مطاعم في دالاس

• مطاعم دالاس

نظرًا لأن المعاني السياقية للمصطلحين هي نفسها ، فإن استخدام أي منهما كاستعلام بحث سيكون له نفس النتائج.

ومع ذلك ، فإن دمج حرف الجر \”in\” يأخذ ثلاث مسافات شخصية ، بينما تؤدي إزالته إلى جعل تكوين جملة أمرًا صعبًا. الحل هو استخدام شكل مختلف ، مثل \”مطاعم دالاس\” ، وهو أسهل في الاستخدام وله نفس المعنى السياقي.

هناك ، بالطبع ، استثناءات ، خاصة في استعلامات العبارات. على سبيل المثال ، \”من دالاس إلى ميامي\” هو طلب بحث محدد لعمليات البحث المتعلقة بالسفر. في المقابل ، فإن إزالة حرف الجر \”إلى\” يضعف السياق ، مما يجعله غامضًا أو بلا معنى.

استثناء آخر هو إذا كانت كلمة التوقف جزءًا من الاسم والعلامة التجارية والعنوان وما شابه (على سبيل المثال ، الأب الروحي ، The Matrix).

ملاحظة : بالنسبة إلى الارتباطات الثابتة لعناوين URL ، من الأفضل إزالة كلمات التوقف. عناوين URL الأقصر ، بشكل عام ، تحتل مرتبة أعلى من عناوين URL الطويلة في نتائج البحث.

10. استخدم المثلثات لزيادة المشاركات

في علم اللغة ، الأشكال الثلاثية الأبعاد هي مجموعة من ثلاث كلمات أو مقاطع لفظية أو أحرف متتالية. استنادًا إلى دراسة أجرتها Buzzsumo تضمنت أكثر من 100 مليون عنوان رئيسي ، حددوا العبارات الثلاث الأكثر أهمية الموجودة في العناوين الرئيسية والتي تضم أكبر عدد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أن المشاركة الاجتماعية ليست زيارة للموقع في حد ذاتها ، إلا أن المحتوى يتلقى المزيد من التعرض لوسائل التواصل الاجتماعي ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يزورون الموقع.

من عام 2019 إلى عام 2020 ، كانت الأشكال ثلاثية الأبعاد الموجودة في العناوين الرئيسية ذات أعلى ارتباطات على Facebook هي:

• من العام

• في X سنة

• لأول مرة

• للمرة الأولى

• واحدة من

من عام 2019 إلى عام 2020 ، كانت الأشكال ثلاثية الأبعاد المستخدمة في بداية العناوين الرئيسية ذات أعلى تفاعل على Facebook هي:

• طرق X لـ

• X من

• كيفية جعل

• X الأفضل

• X أسباب لماذا

من عام 2019 إلى عام 2020 ، كانت الأشكال ثلاثية الأبعاد الموجودة في العناوين الرئيسية ذات أعلى التفاعلات على Twitter هي:

• مستقبل

• نحن بحاجة إلى

• على الأقل X

• نهاية

• العام

من عام 2019 إلى عام 2020 ، كانت الأشكال ثلاثية الأبعاد المستخدمة في بداية العناوين الرئيسية ذات أعلى تفاعل على Facebook هي:

• مستقبل

• x الأفضل

• صعود

• x الأكثر

• ما هو

الصورة بإذن من Yoast

مثل الكثير من علامات العنوان لمحركات البحث ، فإن العناوين الرئيسية على بعض منصات الوسائط الاجتماعية قابلة للتخصيص أيضًا. على سبيل المثال ، أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث مثل Yoast على WordPress. بهذه الطريقة ، يمكن للمرء إنشاء عنوان باستخدام الأشكال ثلاثية الأبعاد ، على سبيل المثال ، لزيادة المشاركة.

لماذا تقوم Google بتغيير علامات العنوان على SERPs؟

تعتبر Google علامات العنوان جزءًا أساسيًا من نتائج البحث وتقوم بإنشاء عناوين بديلة لتسهيل فهم محتوى الصفحات المدرجة على المستخدمين. يستفيد مالكو المواقع أيضًا بسبب التحسينات في نسب النقر إلى الظهور.

الأسباب الأخرى لتغيير العناوين هي:

• لم يتم تحديد علامة العنوان في ترميز HTML.

• العنوان ليس وصفيًا ، أو طويلًا جدًا ، أو يصعب قراءته ، أو محشوًا بالكلمات الرئيسية.

• استخدام نصوص \”معيارية\” متكررة ، مكررة أو نفس العنوان تقريبًا مع اختلافات قليلة في جميع الصفحات تقريبًا على موقع الويب.

في آب (أغسطس) 2021 ، حدّثت Google الطريقة التي أنتجت بها عناوين بديلة . تفهم الخوارزمية الجديدة السياق بشكل أفضل وتركز بشكل أكبر على النصوص التي يمكن للمستخدمين رؤيتها بعد وقت قصير من الوصول إلى الصفحة ، مثل:

• العنوان المرئي أو العنوان الرئيسي.

• العناوين (النصوص المحددة داخل H1 و H2 وما إلى ذلك).

• المحتوى الكبير والسائد من خلال استخدام الأنماط ، على الرغم من أن Google لا تزال تنظر في النصوص الأخرى.

• إرساء النصوص أو الكلمات التي ترتبط بصفحات أخرى.

وفقًا لـ Zippy ، أعادت Google كتابة 61.6 بالمائة من 80959 عنوانًا من 2370 موقعًا قاموا بتحليلها.

الطول هو أحد أكثر الأسباب شيوعًا وراء قيام Google بإنشاء عناوين جديدة. على سبيل المثال ، أعادوا كتابة العناوين المكونة من حرف واحد إلى خمسة أحرف بنسبة 96.6 بالمائة من الوقت ، والعناوين الطويلة التي تزيد عن 60 حرفًا بنسبة 75 بالمائة من الوقت وأكثر من 70 حرفًا بنسبة 99.9 بالمائة من الوقت.

للتكرار ، تقوم Google بإنشاء عناوين بديلة لجعلها أكثر قابلية للقراءة والوصول إليها. لذا ضع في اعتبارك النصوص السائدة (العناوين وغيرها) والأقسام الأساسية للمحتوى التي قد تستخدمها Google لإنشاء عناوين بديلة في نتائج البحث. أيضًا ، اتبع دائمًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لكتابة علامات العنوان.