كيف سيؤثر التمرير المستمر على الجوال على نتائج بحث تحسين محركات البحث

قدمت Google تحديثًا جديدًا في أكتوبر 2021: التمرير المستمر على الأجهزة المحمولة.
التحديث مدعوم على iOS و Android. يبدو أنه تحديث بسيط للغاية ، لكن تأثيره على تحسين محرك البحث (SEO) خلق منذ ذلك الحين ضجة داخل مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).

سيسمح هذا التحديث للمستخدمين بالتمرير خلال نتائج البحث باستمرار دون النقر على \”رؤية المزيد\” في الجزء السفلي من نتائج بحث Google للجوال. بدلاً من ذلك ، سيتم تحميل صفحات النتائج التالية تلقائيًا على شاشتك ، على غرار خلاصات الوسائط الاجتماعية. إنها ميزة ملائمة حقًا عند التصفح على هاتف متحرك.

ما هو اللانهائي التمرير؟

التمرير اللانهائي عبارة عن تقنية في تصميم الويب حيث يتم تحميل المحتوى في تطبيق أو موقع بشكل مستمر بينما يقوم المستخدمون بالتمرير خلال الصفحة لأسفل. تم اختراعه بواسطة Aza Raskin وتم تنفيذه لأول مرة في 28 أبريل 2006 ، على تطبيق Humanized Reader ومدونة Raskin.

يلغي هيكل التصميم هذا الحاجة إلى ترقيم الصفحات ، أو عملية فصل المحتوى الرقمي إلى صفحات متسلسلة مختلفة. هذا النوع من المحتوى وتصميم نتائج البحث شائع على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Twitter و Instagram و Facebook.

يسمح هذا التغيير في نتائج بحث Google للمستخدمين بمشاهدة المحتوى واستهلاكه باستمرار ، وليس من المستغرب أن يُطلق على التمرير المستمر اسم الميزة الأكثر إدمانًا للهواتف المحمولة اليوم. إنه أيضًا أحد الأسباب الرئيسية وراء نجاح وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن التمرير اللانهائي يفعل أكثر من جعل نتائج بحث Google تبدو مختلفة.

لماذا جلبت Google التمرير المستمر للجوال؟

أوضحت Google أن الهدف من تقديم واجهة التمرير المستمر هو تحسين تجربة المستخدم (UX). يفيد أولئك الذين يبحثون عن مزيد من المعلومات والإلهام ، وليس فقط المعلومات السريعة. هذا التحديث ، ومع ذلك ، ليس للجميع. إنه يلبي احتياجات جمهور مختلف وأكثر تحديدًا ، أي أولئك الذين لديهم نية مستخدم أكثر ومن المرجح أن يشاهدوا المعلومات من مواقع الويب.

\”وفقًا لدراسة أجريت عام 2020 ، فإن نسبة النقر إلى الظهور خارج الصفحة الأولى من نتائج بحث Google أقل من 1 بالمائة. ذلك لأن المستخدمين / الزائرين نادرًا ما ينقرون على نتيجة ليست في الصفحة الأولى ، وسيكون هذا التحديث بمثابة دفعة قوية لمواقعهم على الويب \”.

فوائد التحديث:

• يُحسِّن معدلات النقر إلى الظهور (CTR) للمواقع التي تصل إلى الصفحات من الثاني إلى الرابع من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)
• يُنشئ المزيد من فرص المرور للصفحات غير الموجودة في الصفحة الأولى
• يُبقي المستخدمين على تطبيق Google للجوّال لفترة أطول ( زيادة المشاركة)
• يسمح لـ Google بعرض المزيد من الإعلانات

كيف تعمل على تحسين تجربة المستخدم؟

إن رؤية زر \”انقر للحصول على المزيد\” في الجزء السفلي من هاتف التمرير الخاص بك هو بالتأكيد في غير محله في عصر الأجهزة المحمولة هذا. تجربة البحث هذه عبارة عن تصميم قديم يعود تاريخه إلى عصر البحث على الويب لسطح المكتب ، وهو موجود منذ أكثر من عقدين.

مع هذا التحديث في تصميم نتائج البحث ، يمكن للمستخدمين التمرير بسهولة لأعلى ولأسفل أثناء بحثهم عن مزيد من المعلومات حسب حاجتهم. ومع ذلك ، فإن هذا التغيير في نتائج بحث Google له إيجابيات وسلبيات.

إيجابيات وسلبيات

لا يعد تضمين تصفح الويب أسلوبًا لا تشوبه شائبة في تصميم المحتوى ؛ له فوائد وعيوب أيضًا. فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات التمرير عبر الهاتف المحمول.

الايجابيات

1. يحافظ على مشاركة المستخدمين.

هذه هي الفائدة الرئيسية لميزة التمرير المستمر. تتمتع نتائج بحث Google للجوال الآن بالقدرة على الحفاظ على تفاعل المستخدمين أكثر من أي وقت مضى. عندما يقوم الأشخاص بالتمرير عبر SERPs للجوال ، فإنهم يظلون ملتصقين بشاشاتهم ، حيث يتم الرد على أسئلتهم ويتم تزويدهم بمعلومات أكثر صلة.

لن تبدو نتائج بحث Google مختلفة فحسب ، بل ستتصرف أيضًا بشكل مختلف. هذا لأن الذكاء الاصطناعي من Google يزود المستخدمين بمزيد من المعلومات ذات الصلة اعتمادًا على الإجابات التي ينقرون عليها على نتائج البحث العضوية.

2. إنها مثالية للعديد من المستخدمين.

وفقًا لـ GlobalStats ، فإن حوالي 54.37 بالمائة من حركة المرور عبر الإنترنت في العالم تتم حاليًا عبر الأجهزة المحمولة. من ناحية أخرى ، 43.15 في المائة من حركة المرور عبر الإنترنت تأتي من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب والأجهزة اللوحية بنسبة 2.48 في المائة من حركة المرور العالمية هذه.

من خلال التمرير المستمر ، لا يحتاج المستخدمون إلى تحمل عبء إدارة علامات تبويب متعددة. بدلاً من ذلك ، تبين أنه يعمل بشكل أفضل لمستخدمي الأجهزة المحمولة حيث تحتاج فقط إلى التمرير لأسفل لإنشاء المزيد من المحتوى.

3. يحصل المستخدمون على تجربة مستخدم سلسة.

فيما يتعلق بالمشاركة المرتفعة التي ذكرناها أعلاه ، فإن القدرة على العثور على معلومات مفيدة بسرعة باستخدام التمرير المحمول تجعل تجربة سلسة ودون انقطاع. باستخدام خوارزمية تحسين Google ، يمكنك حتى الحصول على رؤى ربما لم تضعها في الاعتبار عند بدء البحث عن المعلومات. علاوة على ذلك ، لن تقتصر مصادرك على المواقع المدرجة في الصفحة الأولى من SERPs.

سلبيات

1. تأخر وأوقات تحميل أطول.

أحد الجوانب السلبية المحتملة للتمرير المستمر هو أوقات التحميل الأطول. إذا كان اتصالك بالإنترنت بطيئًا ، فقد ترى بعض التأخير مع تغير نتائج بحث Google أو عند تحميل نتائج جديدة. للتغلب على هذا العيب ، يجب على مالكي المواقع استشارة متخصص تقني لتحسين محركات البحث للمساعدة في تحسين سرعة تحميل مواقعهم.

تذكر أن هذا التحديث لا يزال يتم طرحه مبدئيًا في الولايات المتحدة نظرًا لأن هذا التحديث يتم طرحه في بقية العالم ، يجب على Google إيجاد حل لأوقات التحميل البطيئة المحتملة لـ SERPs للجوال. قد تكون مشكلة بالنسبة لبعض المستخدمين الموجودين في أمريكا الجنوبية وآسيا حيث يكون الإنترنت بطيئًا نسبيًا.

2. الفوضى وتحديات الوصول.

اشتكى بعض المستخدمين من أن نتائج البحث العضوية على Google أصبحت أكثر تشوشًا. يُعد وجود الكثير من المعلومات المعروضة على الهاتف القابل للتمرير أمرًا مزعجًا ، كما أن المعلومات المزدحمة تقلل من إمكانية الوصول. على سبيل المثال ، يمكنك الآن العثور على أي شيء من اقتراحات المنتجات والمحتوى الدعائي ومقاطع الفيديو ومقتطفات البحث والقصص الإخبارية ومربعات المعلومات ناهيك عن ذكر الإعلانات في نتائجك.

ومع ذلك ، أشار مكتب الوصول إلى الإنترنت (BIA) إلى أن التمرير المستمر يمثل تحديًا للأشخاص ذوي الإعاقة لأنه قد يجعل من الصعب التنقل عبر محتوى التمرير عبر الهاتف المحمول.

أكد BIA على أن العوائق التنقلية والسمعية والبصرية يجب ألا تمنع المستخدمين من استخدام الموارد الرقمية. هذا يعني أنه يجب على Google التأكد من أن هذا التحديث يتوافق مع أحدث إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب.

رد فعل مجتمع SEO

قال رونيل فيلوريا: \” لا يزال هذا التحديث جديدًا ، وأنا أعلم أن الكثير في المجتمع لا يزالون يكتشفون الميزات الأخرى التي تم تضمينها في هذا التحديث وتأثيرها في SERPs \”. الأخبار السارة حتى في هذه المرحلة المبكرة. هناك بعض استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث التي يمكنك استخدامها للاستفادة من ميزة التمرير المستمر من Google.

كيف تستفيد من هذا التحديث

تقدم Viloria بعض النصائح الأساسية للحصول على نتائج بحث عضوية أفضل. فيما يلي بعض الأشياء التي تحتاج إلى التركيز عليها للاستفادة من هذا التحديث الجديد.

1. استخدم عناصر مقنعة في التصميم الخاص بك

ستوصي أي وكالة تدقيق كبرى لتحسين محركات البحث (SEO) بأن تجعل عناوينك وأوصافك مهمة – اجعلها جذابة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ميزة التمرير المستمر تجعل التنقل في SERPs أسهل كثيرًا للمستخدم النهائي. هذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات سيكون لديهم المزيد من الخيارات.

يعد محتوى الويب المحسن ، وخاصة العنوان والوصف ، عامل تغيير محتمل للعبة. إنه أول شيء سيراه الناس على SERPs. يمكن للعناوين والأوصاف التعريفية المكتوبة جيدًا إقناع الأشخاص بالنقر فوق الارتباط الخاص بك عندما يراها المستخدمون.

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو ، تحتاج إلى إنشاء عناوين أفضل واستخدام صور مصغرة أكثر صلة وجاذبية. يجب أن يجبر كل من العنوان والصور المصغرة المشاهد على النقر فوق مقطع الفيديو الخاص بك كما يظهر في SERPs. تضيف فيلوريا أن منشئي المحتوى يجب أن يضمنوا تحسين مقاطع الفيديو. كما يقترح استخدام الفيديو المضمّن لتسريع أوقات التحميل. قد ترغب في الاستعانة بمتخصص تقني لتحسين محركات البحث لتحسين هذه العناصر.

2. ضمان جودة المحتوى

العنوان والوصف هما الطُعم لجذب الناس إلى النقر فوق الارتباط الخاص بك. تضمن جودة المحتوى الخاص بك بقائهم عند فتح موقعك. من خلال التمرير المستمر ، سيؤدي المحتوى الخاص بك إلى جهود تحسين محركات البحث أو كسرها. عندما يلبي المحتوى الخاص بك نية المستخدم ، فإنه سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، لذلك قد ترغب في التفكير في الشراكة مع شركة مُحسّنات محرّكات البحث ذات الخبرة ولكن ميسورة التكلفة للحصول على نتائج أفضل.

3. قم بتحسين موقعك وخصائص الويب الخاصة بك لتصميم الويب للجوال

تركز Google بشكل كبير على تصميم الويب للجوال لفترة من الوقت. مع هذا التحديث ، يفعلون ذلك مرة أخرى. هذا يعني أنه يجب عليك التأكد من أن موقعك يوفر تجربة رائعة لمستخدم الهاتف المحمول والاستفادة من خدمات تحسين محركات البحث الفنية لتحسين تصميم موقعك المتوافق مع الجوّال.

لا يعني التمرير المستمر أنك في الصفحة الأولى من SERPs التي تم فحصها للحصول على المزيد من النقرات. في الواقع ، قد ينتهي بك الأمر بمعدل ارتداد أعلى (أو النسبة المئوية للمستخدمين الذين يغادرون موقعك بعد زيارة صفحة واحدة فقط) إذا لم يكن موقعك محسنًا للجوال.