ما هو البحث الدلالي ولماذا يهم تحسين محركات البحث؟

حولت تحديثات الخوارزميات المتعددة على مر السنين Google إلى محرك بحث دلالي يسعى جاهداً لفهم نية البحث لتقديم نتائج أكثر صلة.

مع هذا ، ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية منذ فترة طويلة ، والتركيز فقط على الكلمات الرئيسية عالية الترتيب ليس هو نهاية كل شيء وتحسين محركات البحث (SEO). إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فعليك أن تتعلم كيفية استخدام مصطلحات البحث في السياق الدلالي الصحيح. يقودنا هذا إلى البحث الدلالي والكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة (كلمات LSI) وأهميتها لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك .

ما هو البحث الدلالي؟

دعنا نفتح محادثات البحث الدلالية عن طريق تحديد الفكرة الكبيرة وراء هذا النهج الجديد: البحث الدلالي هو عملية تتجاوز فيها محركات البحث مثل Google مجرد جلب الصفحات التي تحتوي على مطابقة تامة لمصطلحات البحث المستخدمة. يبحث البحث الدلالي من Google في هدف البحث ، جنبًا إلى جنب مع المعنى السياقي لاستعلامات البحث لتقديم إجابات ذات صلة وعالية الجودة.

ولكن ما هو البحث الدلالي من حيث استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

للإجابة على هذا السؤال ، تجدر الإشارة إلى أن البحث الدلالي يختلف تمامًا عن البحث المعجمي. كان البحث المعجمي أسلوبًا تستخدمه محركات البحث ، والذي يتطلب من المستخدمين إدخال كلمات دقيقة وصحيحة إملائيًا للعثور على ما يحتاجون إليه. وحتى مع هذا الجهد ، غالبًا ما تعامل الباحثون مع SERPs المليئة بالمطابقات الحرفية ولكن النتائج غير ذات الصلة. يملأ البحث الدلالي من Google الفجوة من خلال فهم القصد من الاستعلام ومعناه لتقديم نتائج غير حرفية ولكن ذات مغزى وسياقية .

من منظور إستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى ، هذا يعني أن مفتاح تحسين رؤية SERP اليوم هو إنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث. إن الهدف من الملاءمة بدلاً من مطابقة الكلمات الرئيسية يضعك على المسار الصحيح لتحقيق النجاح الدائم في تحسين محركات البحث.

كيف يعمل البحث الدلالي

يمكن صياغة السؤال بطرق مختلفة. لن يستخدم الباحثون دائمًا الكلمات واللغات والنغمات نفسها عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت. في بعض الأحيان ، لن يعرفوا حتى الطريقة الصحيحة للتعبير عن استفسارهم. هذا هو السبب في أن محركات البحث تركز اليوم على المعنى الكامن وراء الاستعلامات بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية.

ولكن كيف يعمل البحث الدلالي بالضبط؟ كيف يفهم Google الاستعلام؟

تتخذ محركات البحث مثل Google منهجًا دلاليًا وتفسر هدف البحث بناءً على عوامل مختلفة ، مثل ما يلي:

• سجل بحث المستخدم
• موقع المستخدم
• سياق في الوقت الفعلي أو أحداث جارية
• تنويعات التهجئة أو بدائل الاستعلام

عددت Google أيضًا العوامل الرئيسية التي تراعيها خوارزميات البحث عند عرض النتائج:

• المعنى والهدف من وراء الاستعلام (فهم اللغة الطبيعية)
• ملاءمة محتوى صفحة الويب (تطابق الكلمات الرئيسية الدلالية الأساسية والكامنة)
• جودة المحتوى (خبرة موقع الويب ، الموثوقية والجدارة بالثقة)
• قابلية استخدام صفحات الويب (استجابة الجوال ، سرعة تحميل الصفحة وعوامل أخرى لتجربة المستخدم)
• السياق والإعدادات (الموقع وسجل البحث السابق وإعدادات البحث)

من خلال هذه الأوصاف الموجزة لكيفية عمل البحث الدلالي ، من الواضح أن Google تتحسن في تحديد المعنى والرابط الدلالي لمصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص. لسوء الحظ ، يخبرنا هذا أيضًا أن تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث أصبح أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.

لكن الأمل لم يضيع – يساعدك فهم الكلمات الرئيسية الدلالية SEO ، وتعلم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الدلالية وإنشاء سياق دلالي في المحتوى الخاص بك على دفع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى الأمام.

نظرة عامة على الكلمات الدلالية الدلالية SEO

من الصعب فتح مناقشات البحث الدلالي نظرًا لأن الموضوع واسع ومحرك البحث الدلالي من Google في تطور مستمر. ومع ذلك ، إليك بعض النقاط الرئيسية المحيطة بالكلمات الرئيسية الدلالية SEO التي تساعدك على ترسيخ استراتيجيتك عبر الإنترنت.

1. أصبحت الموضوعات أكثر أهمية من الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لا تهم بقدر ما كانت من قبل. هذا هو السبب في أن متخصصي تحسين محركات البحث ومحترفي المحتوى يجب أن يتعلموا كيفية استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل استراتيجي في محتواهم.

ولكن الأهم من ذلك ، يجب عليهم استثمار الوقت والجهد في التفكير في هدف البحث وإضافة موضوعات ذات صلة ترضيه لإنشاء محتوى عالي الجودة.

2. الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة 

على الرغم من أن Google أصبحت بلا شك أكثر ذكاءً في فهم الارتباط الدلالي الداخلي والدافع وراء استعلامات البحث ، إلا أنها لا تزال تتعلم باستمرار كيفية فهم هدف البحث.

لذا ، فإن استخدام أداة الكلمات الرئيسية الأساسية والدلالية الموثوق بها للعثور على أفضل مصطلحات البحث لاستهدافها لا يزال يؤثر على أداء SERP الخاص بك. بالطريقة نفسها ، لا يزال تضمين كلماتك الرئيسية في علامات العنوان وعنوان URL وعلامات الرأس والجسم والبيانات الوصفية يساعد في تحسين تصنيفاتك.

3. تقنية تحسين محركات البحث (SEO ) مهمة بقدر المحتوى

نظرًا لأن Google لا تزال غير ذكية بما يكفي لفهم معاني الكلمات حقًا ، فأنت بحاجة إلى مساعدة محرك البحث في فهم محتوى المحتوى الخاص بك.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة والاستثمار في خدمات كتابة المحتوى من الدرجة الأولى أمرًا بالغ الأهمية في تحسين محركات البحث للكلمات الدلالية الدلالية ، وكذلك جهود تحسين محركات البحث الفنية. تأكد من تحسين البيانات الوصفية وتحسين موقع الويب الخاص بك للجوال وتشغيل تقارير أخطاء الزحف للحصول على أفضل النتائج.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الدلالي

الآن بعد أن أصبح لديك خلفية حول كيفية عمل البحث الدلالي ، قد تعتقد أن تحسين المحتوى الخاص بك لمحرك بحث دلالي مثل Google أمر معقد للغاية. على الرغم من أنها حقًا مهمة ضخمة ، إلا أن اتباع نهج دلالي لاستراتيجية تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يؤدي إلى النتائج الفعالة وعالية التأثير التي تريدها من حملاتك.

من خلال الإستراتيجية الصحيحة وشريك تحسين محركات البحث المناسب ، يمكنك تحسين الرؤية العضوية لموقعك وحتى الحصول على فرصة لتأمين موضع مقتطف مميز.

على استعداد للبدء؟ فيما يلي بعض النصائح حول تحسين محركات البحث الدلالية التي تستحق المتابعة:

1. تحسين المحتوى الخاص بك للمواضيع

كما هو مذكور في القسم السابق ، تضع الكلمات الرئيسية الدلالية SEO أهمية أكبر على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي التمسك بالطرق القديمة لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط إلى تحقيق الكثير لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك اليوم.

خذ الوقت الكافي لفهم كيفية ملاءمة الكلمات الرئيسية معًا لتشكيل سياق دلالي تحت موضوع معين ، ثم قم بتغطية هذا الموضوع بشكل شامل. هدفك هنا هو صياغة محتويات متعمقة وأصلية وعالية الجودة.

2. انتبه دائمًا إلى نية البحث 

استعلامات البحث ليست مجرد سلاسل من الكلمات العشوائية. في الواقع ، يعطونك فكرة عما إذا كان الباحثون يبحثون عن معلومات عامة حول موضوع ما أو على استعداد للشراء.

ينقسم القصد من البحث إلى أربع فئات رئيسية:

• معلوماتية – عندما يرغب الباحثون في تعلم شيء ما.
• التنقل – عندما يريد الباحثون العثور على شيء ما.
• المعاملات – عندما يريد الباحثون شراء شيء ما في تلك اللحظة.
• تجاري – عندما يرغب الباحثون في شراء شيء ما ولكنهم بحاجة إلى مزيد من المعلومات.

انتبه إلى الاستفسارات التي تقود الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك والهدف من وراءهم. يساعدك إنشاء محتوى يتعامل مباشرة مع نية جمهورك على تعزيز أداء SERP الخاص بك وتسلق التصنيفات.

3. تعلم كيفية استخدام الكلمات الأساسية للفهرسة الدلالية الكامنة

في سياق تحسين محركات البحث ، الكلمات الدلالية الدلالية هي كلمات أو عبارات مرتبطة من الناحية المفاهيمية بكلمتك الأساسية. هذه الكلمات ذات الصلة لغويًا ليست بالضرورة مرادفات ، لكنها تساعد في تحديد سياق ومعنى كلمة رئيسية أخرى.

على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية الأساسية هي \”التسويق الرقمي\” ، فإن بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية الدلالية الكامنة لها هي \”تحسين محركات البحث\” و \” التسويق عبر محرك البحث \” و \”التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي\” و \”تصميم موقع الويب\” وما إلى ذلك.

يساعدك تعلم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية الدلالية بشكل استراتيجي على مواكبة تحديثات خوارزمية Google. إن استخدام الكلمات الصحيحة ذات الصلة الدلالية يخبر محركات البحث أن المحتوى الخاص بك يغطي موضوعات رئيسية حول كلمتك الرئيسية المستهدفة ، وبالتالي فهو مورد مفيد.

بصرف النظر عن هذا ، تستخدم Google أيضًا هذه المصطلحات الدلالية لفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، وتمكين خوارزميات البحث الخاصة بها لعرض المحتوى الخاص بك على SERPs الأكثر صلة.

4. استخدم أداة الكلمات الدلالية الدلالية 

قد يكون من الصعب تعلم كيفية استخدام الكلمات المفتاحية إذا كنت لا تعرف كيفية تحديد الكلمات المفتاحية الكامنة الصحيحة لتضمينها في المقام الأول. لحسن الحظ ، يمكنك معالجة هذه المهمة باستخدام أداة إنشاء الكلمات الرئيسية الدلالية.

فيما يلي بعض من العديد من أدوات LSI القوية التي يمكنك استخدامها للعثور على المصطلحات الدلالية للمحتوى الخاص بك:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google – تمتلك Google أداة مخطط الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لإنشاء المئات من مصطلحات وعبارات البحث الشائعة المتعلقة بكلمتك الرئيسية الأساسية. يتيح لك أيضًا معرفة حجم البحث والمنافسة لكل كلمة رئيسية.
• LSI Graph – هذه أداة مستخدمة على نطاق واسع تتيح لك إنشاء حوالي 50 كلمة رئيسية LSI بدون تسجيل. يقدم LSI Graph أيضًا كلمات رئيسية طويلة الذيل بالإضافة إلى أسئلة وجمل يمكنك استخدامها لعناوينك أو عناوينك الفرعية.
• رسم بياني LSI لأفكار Twinword – لا تولد أداة الكلمات الرئيسية الدلالية هذه كلمات مرتبطة معنويًا فحسب ، بل تصور أيضًا الارتباط الدلالي بينها. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر لك بيانات مفيدة أخرى مثل حجم البحث لكل كلمة رئيسية والمنافسة العضوية والمنافسة المدفوعة.