لقد مضى ربع قرن منذ أن انتشر مفهوم “المحتوى هو الملك” ، ومع ذلك فهو لا يزال سائدًا حتى اليوم. بعد كل شيء ، المحتوى موجود في كل مكان: إنه في الألعاب التي نلعبها ، والمقالات والبودكاست ومقاطع الفيديو التي نستهلكها ومنصات الوسائط الاجتماعية التي نتحقق منها بين الحين والآخر.
بالنسبة إلى الشركات مثل شركتك ، تقدم الأشكال المختلفة للمحتوى فرصًا لا حصر لها لبناء علاقات مع المستخدمين ، وتوليد آفاق وزيادة المبيعات. ولكن لتحقيق أقصى قدر من هذه الفرص ، تحتاج إلى إنشاء المحتوى الخاص بك والترويج له بحكمة. ويبدأ بشيء بسيط مثل تعلم كيفية تسويق مدونة بالطريقة الصحيحة.
كيفية الترويج لمدونتك – نظرة عامة
عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مدونة ، فإن الهدف هو تحقيق أقصى استفادة من هذه المقالة ، سواء كان ذلك لتوسيع نطاق القراء أو إنشاء تفاعل أفضل أو تحويل القراء إلى عملاء.
عادة ما تقوم الشركات بتجنيد خدمات ترويج المدونة للقيام بذلك ، لكن البعض يختار معالجة هذه المهمة بمفردهم. إذا كانت لديك موارد داخلية لبدء تسويق مقالاتك ، فإليك بعض الأدوات الشائعة التي يمكنك استخدامها:
• متوسط – نظام أساسي للنشر عبر الإنترنت يتيح لك نشر مدوناتك عبر الإنترنت. إذا تمت التوصية بالمحتوى الخاص بك على النظام الأساسي ، فيمكنك بسهولة الوصول إلى 60 مليون قارئ شهريًا.
• Pocket – تطبيق إشارات مرجعية يتيح للمستخدمين حفظ المدونات من أي صفحة ويب إلى قائمة مناسبة. تؤدي إضافة زر Pocket إلى منشورات مدونتك إلى تسهيل عودة القراء إليها أو مشاركتها مع الآخرين.
• Pinterest – تطبيق لمشاركة الصور يتيح لك تحميل الصور التي يمكنك ربطها بمدوناتك. يمكن أن يساعدك استخدام هذا الموقع بشكل استباقي في توجيه المستخدمين إلى مشاركاتك وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
• موقع يوتيوب– موقع مجاني لمشاركة الفيديو مع حوالي 1.9 مليار مستخدم. يمكن أن يؤدي إعادة تخصيص منشورات مدونتك إلى مقاطع فيديو وتحميلها على هذا النظام الأساسي إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
إذا كنت بحاجة إلى إستراتيجية ترويج أكثر تعمقًا على هذه المواقع أو ببساطة تريد نتائج أفضل ، فإن الشراكة مع الوكالات التي تقدم خدمات ترويج المدونة هي حل ذكي. الوكالات القائمة على دراية جيدة بأساليب الترويج المختلفة ، حتى يتمكنوا بسهولة من وضع إستراتيجية تسويق مدونة تلبي احتياجاتك وأهدافك.
ما هو تسويق المحتوى؟
في معهد التسويق المحتوى يحدد تسويق المحتوى بأنه ” … ركز نهج التسويق الاستراتيجي على خلق وتوزيع محتوى قيمة وذات صلة ومتسق لاجتذاب واستبقاء جمهور محددة بوضوح – و، في نهاية المطاف، لدفع العمل العملاء مربحة. “
لكن علينا أن نسأل ، ما هو تسويق المحتوى من الناحية العملية؟ يمكنك التفكير في المحتوى التسويقي على أنه عملية تقديم محتوى مفيد لجمهورك بشكل استراتيجي لجذب انتباههم وكسب ثقتهم وتحويلهم في النهاية إلى عملاء.
عند طرح الأسئلة ، “ما هو تسويق المحتوى وما أهميته؟” كما شارك تريستان هاريس ، مدير تسويق إنشاء الطلب في Thrive ، أنه نهج تسويقي حيوي لفتح الفرص لكل من تحسين محركات البحث والمبيعات ، مثل بناء الروابط وإشراك العملاء المحتملين.
هناك أشكال مختلفة من المحتوى المكتوب والمرئي التي يمكنك إنتاجها ، لكن العمل على منشورات المدونة يعد مكانًا رائعًا للبدء. إنها أكثر أنواع المحتوى شيوعًا بين الشركات لأنها لا تساعد فقط في جذب حركة المرور ولكن أيضًا في دفع جهود إنشاء قوائم العملاء المحتملين. أضاف هاريس أن المدونات تمكن الشركات من التفاعل مع العملاء حتى قبل أن يكونوا مستعدين لبدء محادثة.
إن وجود إستراتيجية تسويق قوية للمدونات بدلاً من عدم وجودها على الإطلاق يمكن أن يمنح عملك ما يلي:
• زيادة بنسبة خمسة وخمسين بالمائة من زوار الموقع الإلكتروني (HubSpot)
• زيادة بنسبة سبعة وستين بالمائة من العملاء المحتملين شهريًا (DemandMetric)
• زيادة عائد الاستثمار (ROI) بمقدار ثلاثة عشر مرة (HubSpot)
ولكن للاستمتاع بكل هذه الأشياء وأكثر ، فأنت بحاجة إلى كتابة محتوى ممتازة. سيستغرق هذا من فريقك الكثير من الوقت والجهد ، إلا إذا قررت طلب مساعدة الخبراء وتسجيل خدمات كتابة المحتوى. علاوة على ذلك ، ستحتاج بعد ذلك إلى العمل على الترويج لمدونتك ؛ خلاف ذلك ، لن يتمكن أحد من قراءة مقالاتك وسيذهب كل عملك الشاق سدى.
قد تبدو كتابة المحتوى والترويج للمدونة أمرًا مربكًا في الوقت الحالي ، ولكن لا يجب أن يكون الأمر كذلك. في القسم التالي ، نشارك نصائح بسيطة وقابلة للتنفيذ حول كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل جيد وتعظيم إمكاناته.
أثناء عملية الكتابة
يعد تسويق مدونة أمرًا سهلاً إذا كان لديك مدونة قابلة للتسويق. مع وضع هذا في الاعتبار ، إليك نصيحتين تستحق المتابعة أثناء عملية الكتابة.
1. إنشاء محتوى يريد الناس قراءته
شارك هاريس أن أهم خطوة في الترويج لمدونتك هي “إنشاء محتوى قيم يريد الناس قراءته”.
عندما تسعى جاهدًا إلى صياغة محتوى مفيد ، فأنت تضع أساسًا أسس استراتيجية تسويق محتوى ناجحة . ومع ذلك ، إذا كنت تكافح من أجل إنشاء المحتوى الذي يهتم به جمهورك ، فتأكد من الاستثمار في خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث التي ستجذب السوق المستهدف.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض المؤشرات التي يجب مراعاتها عند كتابة منشورات مدونتك:
• اقض الوقت في التفكير في الموضوعات التي ستغطيها. تأكد من أنها ذات صلة بنشاطك التجاري.
• قم بأشياء لم يتم القيام بها من قبل. تقدم قيمة لا توفرها المدونات الحالية.
• اعمل على سرد القصص وكتابة الإعلانات لصياغة مقالات تجذب القراء.
• إذا قررت الاستعانة بخدمات كتابة المحتوى ، فقم بالشراكة مع الوكالات التي أثبتت خبرتها في مجال عملك من أجل تعاون أكثر سلاسة.
2. اتبع قواعد تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة وضوح البحث في مدونتك
بصرف النظر عن محتوى مدوناتك ، ستحتاج أيضًا إلى العمل على الجوانب الفنية لترويج المحتوى ، مثل تحسين محركات البحث . يؤدي القيام بذلك إلى تحسين احتمالات ظهور المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للاستفسارات ذات الصلة.
أثناء كتابة مقالتك ، ستحتاج إلى اتباع إرشادات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة. فيما يلي الأساسيات التي يجب عليك تغطيتها ، كما تم رفعها من قائمة Brian Dean’s 2021 SEO المرجعية :
• استخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي قدر الإمكان.
• استخدم كلمتك الرئيسية في فقرتك الأولى (ضمن 150 كلمة الأولى).
• اذكر كلمتك الرئيسية في علامات العنوان أو H1 أو H2 أو H3.
• تجنب حشو مقالك بالكلمات الرئيسية. استخدم المرادفات وكلمات LSI كبدائل.
• قم بتضمين روابط إلى صفحتين أخريين على الأقل داخل موقعك.
• تضمين روابط إلى خمسة مواقع موثوق بها على الأقل.
• استخدم عناوين URL قصيرة ومخصصة لمدوناتك ، وقم بتضمين كلماتك الرئيسية فيها.
للحصول على نتائج أفضل ، يوصي خبراء تسويق المحتوى أيضًا باستخدام أدوات تحسين محركات البحث عند تسويق مدونة. تحدد هذه الثغرات في جهود كتابة محتوى تحسين محركات البحث وتوضح لك كيفية أداء مدوناتك حتى تعرف ما الذي يجب تحسينه أثناء المضي قدمًا.
بعد عملية الكتابة
بمجرد نشر المحتوى الخاص بك في العالم الرقمي ، إليك بعض الأساليب العملية للترويج للمدونة التي يمكنك استخدامها:
3. استخدم المدونات الشعبية لإظهار مدونات جديدة لقرائك
مع تقدمك ، ستجد أن بعض المنشورات تكتسب مشاركة أكثر من غيرها أو أن بعضها يولد عملاء محتملين أفضل من البقية. هذا أمر طبيعي عند تسويق المحتوى ، ويمكن معالجته بسهولة.
يتمثل أحد الحلول في ذكر المدونات الجديدة أو ضعيفة الأداء في المحتوى الشائع ذي الصلة كمصدر لمزيد من المعلومات. يؤدي القيام بهذه المهمة البسيطة إلى تحقيق أشياء مذهلة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:
• تصبح مقالاتك الأقل شهرة في متناول القراء.
• أنت تعزز بناء الارتباط الخاص بك.
• عليك أن تُظهر لقرائك أنك مصدر غني وموثوق في مكانتك.
يمكنك أيضًا تخصيص تخطيط صفحات المدونة الخاصة بك لإنشاء مساحات تحت كل منشور للمقالات ذات الصلة. باستخدام هذا ، يمكنك بسهولة توجيه القراء الذين أنهوا مقالة كاملة لزيارة مقالات أخرى في مدونتك.
هذه أيضًا طريقة رائعة لتطبيق النصيحة التي تمت مشاركتها مسبقًا حول الترويج لكل من صفحة مدونتك ومحتواها. يساعد تعديل تصميم مدونتك لمنح القراء تجربة أكثر سلاسة في تحسين الأداء العام لمدونتك.
4. شجع متابعي وسائل التواصل الاجتماعي على قراءة أحدث مقالتك
في معظم الأحيان ، تفشل المدونات في اكتساب قوة جذب ليس لأنها منخفضة الجودة ، ولكن لأن الشركات لا تعرف كيفية الترويج لمقال جيد بما فيه الكفاية.
يساعد اتباع النصائح الثلاثة الأولى أعلاه في تحسين رؤية المدونة عبر الإنترنت ، ولكن لا يجب عليك الانتظار حتى يتعثر القراء في كتاباتك الجديدة. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر المدونات ، من المفيد أن تكون استباقيًا – احصل على صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي وأخبر متابعيك بآخر منشوراتك.
ولكن للحصول على النتائج التي تريدها ، لا يمكنك ببساطة نشر روابط إلى المحتوى الخاص بك على جميع القنوات. يمكن أن يبدو هذا رتيبًا وحتى غير مرغوب فيه. قم بالإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بالطريقة الذكية باتباع النصائح التالية:
• ليس عليك التواجد في كل مكان ، لذا اختر منصات التواصل الاجتماعي الأكثر فاعلية لعملك.
• استخدم أنواعًا مختلفة من الوسائط (الصور أو مقاطع الفيديو) عند مشاركة مدوناتك لإضفاء مزيد من المتعة والتنوع على مشاركاتك.
• إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لضمان الاتساق في جهود الترويج للمحتوى.
• قم بتضمين علامات التصنيف الشائعة وذات الصلة في التسمية التوضيحية الخاصة بك لتسهيل عثور المستخدمين على مشاركاتك.
لديك أيضًا خيار تعزيز منشوراتك أو تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة على Facebook و Instagram. هذا شيء يمكن أن تساعدك فيه وكالة تسويق المحتوى. من خلال مهاراتهم وخبراتهم في المجال ، يمكنهم إنشاء استراتيجية تسويق للمدونات تضع مدوناتك أمام جماهير جديدة وتجلب لك قيمة أموالك.
5. دع المشتركين لديك يعرفون عن أحدث محتوى مدهش
قد يكون البريد الإلكتروني قديمًا ، لكنه لا يزال فعالًا للغاية لأغراض التسويق وتوليد العملاء المحتملين. يقول ما يقرب من 6 من كل 10 مستهلكين أن رسائل البريد الإلكتروني تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم (دورة البيع).
لا يزال هناك الكثير من الفرص التي يجب استكشافها في الترويج لمشاركات مدونتك من خلال رسائل البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، لا يمكنك ببساطة إرسال رسائل بريد إلكتروني مجمعة وتأمل في الحصول على ردود إيجابية من المستلمين. ستحتاج أيضًا إلى تطوير إستراتيجية بريد إلكتروني وتحسينها على طول الطريق للحصول على رؤية ومشاركة أكبر في مدوناتك.
فيما يلي بعض النصائح الفعالة حول كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال رسائل البريد الإلكتروني بشكل فعال:
• تجنب النسخ المفرط في الطول؛ اجعل رسائل البريد الإلكتروني قصيرة ومباشرة لجذب انتباه المشتركين.
• استخدم صورًا أو رسومًا توضيحية أو مقاطع فيديو ذات صلة وآسرة وعالية الجودة لإثارة اهتمامهم.
• أخبرهم بوضوح بما يمكنهم الحصول عليه من قراءة مدوناتك.
• قم بتضمين أزرار دعوة للعمل (CTA) ملفتة للنظر وقابلة للنقر والتي ستنقلهم إلى صفحات مدونتك على الفور.
• بصرف النظر عن الترويج للمنشورات الجديدة ، يمكنك أيضًا مشاركة المحتوى الأقدم ذي الصلة بالموضوعات الشائعة.
6. اغتنم فرص نشر الضيف المتاحة لك
يُشبه نشر الضيف ، الذي يُطلق عليه أحيانًا “تدوين الضيف” ، إلى حد كبير كتابة المحتوى. ومع ذلك ، فإن الاختلاف هو أن المدونة التي تكتبها لن تنتقل إلى صفحتك ؛ سيتم نشره على موقع مدونة آخر.
يمكنك القيام بذلك عن طريق التواصل مع مضيفي المدونات في مجالات مماثلة وعرض الأفكار عليهم. إذا سارت الشراكة بسلاسة ، يحصل مضيف المدونة على محتوى عالي الجودة يمكنهم نشره على موقعهم مجانًا. في المقابل ، تحصل على مزيد من التعرض ورابط خلفي واحد على الأقل لموقعك.
هناك العديد من الأسباب التي تجعلك تنشر ضيفًا على مواقع أخرى ، ولكنك ستجد أن استراتيجية ترويج المحتوى هذه مفيدة إذا كنت تريد:
• فرص لتوسيع شبكتك
• وصول أوسع إلى الجمهور
• تعزيز المتابعين وعدد العملاء المتوقعين
• تحسين السلطة عبر الإنترنت
نظرًا لأن مضيفي المدونة يسمحون لك أيضًا بتضمين رابط واحد إلى موقعك ، يمكن أن يساعدك هذا الجهد عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط أيضًا.
ومع ذلك ، فإن تدوين الضيف ليس سهلاً كما يبدو. هناك الكثير من الوقت والجهد المتضمن خلال العملية برمتها. أولاً ، تحتاج إلى البحث عن مضيفي المدونات الواعدين وتحديد ما إذا كانت الشراكة معهم ستفيد عملك حقًا. بصرف النظر عن ذلك ، تحتاج أيضًا إلى صياغة عروض محتوى ممتازة لهم لإتمام الصفقة. عرض خاطئ واحد وقد تتضرر سمعتك بسرعة.
إذا لم تكن قادرًا على التعامل مع هذه الإستراتيجية مع فريقك الحالي ، فيمكنك الشراكة مع الوكالات التي تقدم خدمات كتابة المحتوى. يساعد في العثور على واحد يقدم خدمات بناء الروابط أيضًا. من خلال مساعدتهم ، يمكنك الحصول على انتصارات نشر الضيف دون إرهاق أعضاء فريقك ومواردك بشكل كبير. على المدى الطويل ، ستتمكن أيضًا من تعزيز الرؤية الشاملة لمدونتك ومشاركتها.
7. أعد تصور مدوناتك في تنسيقات إبداعية أخرى وأنظمة أساسية أخرى
لا ينتهي تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية تسويق مدونتك بتعظيم إمكانات المحتوى الخاص بك في شكله المكتوب. لقد استثمرت الكثير من الوقت والجهد في إنشائها ، لذلك من المنطقي فقط إيجاد طرق ذكية أخرى لاستخدامها. يمكنك القيام بذلك عن طريق تغيير الغرض منها.
تغيير الغرض من المحتوى ليس عملية معقدة. يمكنك البدء بأخذ أجزاء من المعلومات التي جمعتها لمدوناتك وإعادة تصورها في شكل جديد وممتع. بعد ذلك ، قد تحتاج إلى تخصيصه بشكل أكبر بناءً على النظام الأساسي الذي ستنشره عليه.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة تدوير منشورات مدونتك:
• تحويل الأرقام والبيانات الأخرى إلى رسوم بيانية.
• رفع العبارات الرائعة من المدونات وتحويلها إلى رسومات اقتباس.
• استخدم الأفكار لإنشاء سيناريو لمقاطع فيديو Facebook و YouTube.
• مناقشة المدونات السريعة في البودكاست.
• تجميع المدونات التي تغطي الموضوعات ذات الصلة في كتاب إلكتروني.
ستتعامل وكالة تسويق المحتوى التي تقدم خدمات ترويجية واسعة النطاق للمدونة على حد سواء إنشاء المحتوى وإعادة تهيئته لك ، وتوفير كتابة محتوى تحسين محركات البحث لمنصات مختلفة. بفضل خبرتهم ، يمكنك تعظيم إمكانات كل جزء من المحتوى الذي تنشئه ، بغض النظر عن مكان نشره.
المكافأة: اكتساب التعرض باستخدام HARO
HARO ، وهي اختصار لـ Help a Reporter Out ، هي خدمة عبر الإنترنت تزود الصحفيين بقاعدة بيانات شاملة للمصادر التي يمكنهم النقر عليها للحصول على المعلومات وآراء الخبراء التي يحتاجونها لمقالاتهم. كما يوفر للمصادر فرصًا لعرض خبراتهم وآرائهم على الصحفيين واكتساب تغطية إعلامية قيمة.
وفقًا لهاريس ، فإن تضمين HARO في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك يساعدك على نشر علامتك التجارية وتعزيز ظهورك على الإنترنت. يمكن أن يساعد هذا الجهد أيضًا في جهود بناء الروابط لأن العرض التقديمي الناجح يعني أنك تحصل على رابط خلفي واحد من مواقع إخبارية موثوقة.
إليك كيف يمكنك البدء في استخدام HARO:
• إنشاء حساب على موقع الويب الخاص بهم والتسجيل كمصدر .
• توفير جميع المعلومات المطلوبة.
• قراءة وفهم المبادئ التوجيهية الخاصة بهم لإرسال العروض الترويجية للصحفيين .
• اختر خطة الاشتراك وفقا لاحتياجاتك.
بعد التسجيل ، ستتلقى ثلاث رسائل بريد إلكتروني تحتوي على استفسارات الصحفيين كل يوم.
كل ما تبقى لك أن تفعله هو مراقبة رسائل البريد الإلكتروني هذه لطلبات الموضوعات ذات الصلة بخبرتك. إذا رأيت استعلامًا مؤهلًا له ، فيمكنك متابعة إنشاء عرض تقديمي. سوف تكون على اتصال بالصحفي الذي يعمل على القصة إذا تم قبول عرضك. أخيرًا ، بمجرد نشر المقال ، ستحصل على إشارة إلى جانب رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
جني فوائد استراتيجية ترويج المحتوى القوية
حتى خبراء تسويق المحتوى يتفقون على أن إنتاج محتوى ممتاز يتطلب الكثير من الوقت والجهد – لا يوجد شيء مثل النجاح بين عشية وضحاها .
لكن لا يمكنك النقر على “نشر” وتوقع أن يتدفق القراء على آخر مشاركة لك. عندما تقوم بتسويق مدونة ، فإن أولويتك القصوى هي صياغة محتوى جذاب وجذاب ومفيد لقرائك. صمم عملية كتابة المحتوى الخاص بك مع وضع هذا الهدف في الاعتبار ، وقد فزت بالفعل بنصف المعركة. لحسن الحظ ، يمكنك دائمًا العمل مع وكالة تسويق محتوى ذات خبرة لتطوير استراتيجية ترويج محتوى قوية تساعدك على الوصول إلى النجاح.
يعد إدراج خدمات تسويق المحتوى طريقة ذكية وفعالة لتحقيق أقصى استفادة من مدوناتك. يتيح لك الاستمتاع بمزايا تسويق المدونات دون مطالبتك بتوظيف فريق محتوى كامل ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا. الأهم من ذلك ، أنك ستعمل مع شركة تسويق محتوى ذات خبرة وتوظف استراتيجيات مجربة ، لذلك لن تضيع وقتك ومواردك.
UG Agency هي وكالة تسويق محتوى ساعدت الشركات على تحقيق تصنيفات بحث أعلى وفرص مبيعات جديدة من خلال محتوى عالي الجودة منذ عام 2005. تغطي خدمات تسويق المحتوى لدينا العملية بأكملها ، بدءًا من وضع الاستراتيجيات إلى إنتاج المحتوى والترويج له عبر قنوات مختلفة. نقدم أيضًا خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث وبناء الروابط لكسب تغطية أوسع لعملائنا.
إذا كنت مستعدًا لاكتشاف كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك ومشاهدة نتائج مذهلة ، فتواصل معنا اليوم. سيرشدك خبراء تسويق المحتوى لدينا من خلال اقتراح مخصص فقط لأهداف عملك.
0 تعليق