\"كيفية

الإعلان على Facebook ؛ من الاستهداف السلوكي إلى تتبع البكسل ، يقدم Facebook عددًا محيرًا من خيارات الاستهداف وأفضل الممارسات الإعلانية وتنسيقات الإعلانات.

في هذه المقالة ، ستتعرف على العناصر الخمسة لإعلانات Facebook الناجحة. سأوجهك خلال كل خطوة.
تستند هذه الدروس إلى أشياء اكتسبنا خبرات كبيرة بها التي تدير حملات إعلانية مدفوعة على الشبكات الاجتماعية.

قم بإنشاء CTA بسيط مع إجراء واحد واضح :-

إعلان Facebook المثالي واضح بشأن الإجراء الذي يريد أن يتخذه العميل المحتمل. يمكن تقسيم كل حملة أو شكل إعلان في العالم إلى نوعين: الإعلانات المصممة لجذب انتباه العميل المحتمل والإعلانات المصممة للحث على إجراء مباشر مثل البيع أو تثبيت التطبيق أو العميل المحتمل. في عالم مثالي ، تقوم حملتك بالأمرين معًا. لكن في معظم الحالات ، ستحصل على أحدهما أو الآخر.
الوعي بالعلامة التجارية أمر ذو قيمة. إنها استراتيجية ذكية تبني عملك على المدى الطويل.
لكن الكثير من الحملات تحاول مزج الوعي بالعلامة التجارية والاستجابة المباشرة معًا.
ما لم تكن عبقريًا في التسويق ، نادرًا ما ينجح. على هذا النحو ، يتم تقديم حملات التوعية الإبداعية للعلامة التجارية بشكل أفضل مع عبارات CTA المتعلقة باستهلاك المحتوى مثل متابعة صفحتك على Facebook أو الاشتراك في المزيد من المحتوى أو جمع اشتراكات البريد الإلكتروني.
ويتم تقديم إعلانات الاستجابة المباشرة بشكل أفضل للرد على اعتراضات الشراء الشائعة بدلاً من محاولة الانخراط أو الترفيه.

إعلان مثالي للفيسبوك :-

لا يضيع الإعلان الوقت – فهو يخبر ماهية المنتج وما تتضمنه الصفقة ويستخدم عرضًا محدد الوقت لمنحك سببًا مقنعًا للشراء على الفور.

حيث Mailchimp هو بطل إعلان العلامة التجارية بلا منازع. عبقريتهم هو أنهم سمحوا لحملات التوعية بالعلامة التجارية ببناء العلامة التجارية ببساطة.
لا تحاول إعلانات Facebook الخاصة بهم مطلقًا حثك على مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الرائعة والغريبة والتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية.
ليس الأمر أن Mailchimp لا يقدم إعلانات خاصة بالمنتج أيضًا.
تهدف الكثير من إعلاناتهم إلى زيادة المبيعات أو حث العملاء على تجربة ميزة جديدة.
لكنهم يفصلون بين هذين العالمين – الوعي بالعلامة التجارية والاستجابة المباشرة – تمامًا.

على العكس من ذلك ، فإن الإعلان الذي يحاول القيام بالأمرين من المرجح أن يفشل.
إذا كان لديك نص إعلان يتحدث عن القيمة الأساسية لمنتجك (الوعي بالعلامة التجارية) ، فلا تطلب من الأشخاص الشراء أو الاشتراك على الفور.
بدلاً من ذلك ، استخدم الحث على اتخاذ إجراء لتشجيع الأشخاص على اتخاذ إجراء أصغر حجمًا بشأن الموقع مثل \”شاهد مقطع فيديو لمعرفة كيفية عمل المنتج\”.

اتخذ قرارًا بشأن إجراء واحد بسيط تريد أن يقوم به الأشخاص. أسهل طريقة هي تركيز إعلانك على قسم واحد من مسار الشراء. (تواصل معنا وكالة UG agency لنساعدك في حملتك الاعلانية )

  • الوعي والتقارب والاستهلاك: التزم بالمصافحة الأولى للحث على اتخاذ إجراء مثل تعزيز المتابعين أو قراءة أجزاء أخرى من المحتوى أو الاشتراك في بريدك الإلكتروني.
  • المحادثة: ركز على مقاييس التفاعل مثل تعزيز المشاركات أو زيادة التعليقات ووضع العلامات أو توليد إشارات إيجابية.
  • النية: ركز على الخطوة التالية في عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل \”معرفة المزيد\” أو زيادة تنزيلات المحتوى.
  • التحويل: ركز على الإجراءات التي تؤدي مباشرة إلى الإيرادات مثل إضافة منتجات إلى سلة التسوق أو طلب عرض توضيحي للمبيعات أو تنزيل تطبيق أو الاشتراك في منتج باشتراك.

استخدم إستراتيجية استهداف الجمهور التي تساعدك على التحسين بمرور الوقت :-

لا يجمع إعلان Facebook المثالي بين استهداف الجمهور بشكل عشوائي. يستخدم الاختبار لتحسين دقة الاستهداف بمرور الوقت.

يقدم Facebook قائمة لا حصر لها من قدرات استهداف الجمهور. من السهل الخلط. ومن الأسهل أيضًا الاستسلام ، وإضافة فئات اهتمامات وسلوك عشوائية على أمل أن يقوم Facebook بمطابقتك بطريقة سحرية مع العملاء.

يمكنك توفير الكثير من المال والوقت من خلال تعمد استهداف جمهورك.

الحيلة لاستهداف الجمهور هي تحسين رؤيتك لما ينجح بمرور الوقت.

\” ابدأ بجمهور مشابه لحملتك علي فيسبوك \”

تعتبر الجماهير المتشابهة قوية لأنه يمكنك استخدام البيانات الحالية
(مثل الأشخاص الذين اشتروا منتجًا من موقع الويب الخاص بك)
لاستهداف احتمالات مماثلة على Facebook. يمنحك هذا نظامًا أساسيًا قويًا لبدء اختبار استهداف الجمهور وتحسينه.

كيف تنشئ قاعدة جماهيرية في فيسبوك ؟

في أداة إعلان Facebook المفضلة لديك ، اتبع هذه الخطوات.

1- انتقل إلى قسم الجمهور في مدير الإعلانات.
2- انقر فوق إنشاء جمهور مشابه.
3- اختر إنشاء جمهور مخصص ثم اختر ملف العميل.
4- يمكنك بعد ذلك إضافة ملف Excel للعملاء – على سبيل المثال ، قائمة البريد الإلكتروني أو قائمة العملاء من PayPal.
4- اختر البلد الذي تريد أن تجد فيه مجموعة مماثلة من الأشخاص.
5- اختر حجم الجمهور الذي تريده باستخدام شريط التمرير.
6- انقر فوق إنشاء جمهور.

إذا كان هدفك هو استهداف أكثر العملاء المحتملين المحتملين ، فيجب عليك إنشاء جماهير متشابهة تستهدف 1 إلى 2٪ من سكان البلد ، بدلاً من استهداف 10٪. وللحصول على أفضل النتائج ، لا تنس استبعاد الجماهير المخصصة للأشخاص الذين أجروا تحويلاً بالفعل.
\” اذا كان الامر صعب بالنسبة لك تواصل معنا لنساعدك في حملتك الاعلانية بالإضافة الي الامتيازات خاصة \”

في وقت لاحق ، قم بالتحسين باستخدام الاستهداف الدقيق.

بعد تشغيل حملتك الأولى ، يمكنك حينئذٍ تعديل إستراتيجية استهداف الجمهور عن طريق إضافة التعديلات أدناه. أضف هذه واحدة في كل مرة لمعرفة ما إذا كان لها تأثير.

أولاً ، اختر الموقع المستهدف. ثم أضف الاهتمامات. ثم التركيبة السكانية.
قم بتضييق نطاق جمهورك عن طريق إضافة الفئات المطلوبة – مثل يجب أن يكون المستخدم مهتمًا بـ X ويجب أيضًا أن يعجبه Y أو Z. جرّب السلوكيات أيضًا.

ضمن السلوكيات ، يمكنك استهداف مالكي أجهزة معينين ، أو الأشخاص الذين يحتفلون بالذكرى السنوية خلال العامين المقبلين ، على سبيل المثال ، أو المستخدمين الذين أجروا عملية شراء تجارية مؤخرًا.

هناك طريقة أخرى تتمثل في البدء باختبار جماهير عريضة ، ثم إضافة المزيد من التفاصيل أثناء التنقل ، والحصول على جمهور أكثر دقة وتحويلًا في كل مرة.

اكتب عنوانًا واضحًا ومحدداْ :-

لا يزعج الإعلان المثالي على Facebook الأشخاص بفوائد مملة أو عروض البيع المليئة بالكلمات. استخدم نغمة المحادثة واسترخ في حيل البيع.

في Ug agency ، وجدنا أن العناوين الرئيسية تعمل بشكل أفضل عندما تكون واضحة ومحادثة. هذا يقلل من إزعاج الأشخاص من خلال الإعلانات العلنية في خلاصاتهم الشخصية.

أحيانًا يكون العنوان الجيد عبارة ذكية. في أوقات أخرى ، تكون هذه فائدة مباشرة للمنتج. لا توجد حيل حقيقية لكتابة العناوين. وحتى النصيحة القديمة بأن العناوين يجب أن تحتوي على فوائد – وليس ميزات – هي كما يقول البريطانيون ، هراء.

ملاحظه ، يكون العنوان الرئيسي في إعلان Facebook هو عادةً حقل \”النص\” في منشئ الإعلانات ، وليس حقل \”العنوان\”. من الواضح أن المهندسين – وليس مؤلفي الإعلانات – قاموا ببناء إعلانات Facebook.

كما لاحظت في أداة إنشاء الإعلانات على Facebook ، يظهر \”العنوان\” في الموضع الثالث في الإعلان أسفل الصورة.

وهذا من شأنه أن يجعل العنوان هو الشيء الثاني الذي تقرأه في الإعلان – لذلك ليس عنوانًا رئيسيًا على الإطلاق.

إذا أدخلت نسخة في حقل \”النص\” ، تعامل مع هذا على أنه العنوان الرئيسي. إنه أول شيء يراه عملاؤك المحتملين ويعمل \”العنوان\” مثل عنوان فرعي للحصول على معلومات إضافية.

استخدم صورة بها توتر إبداعي مع العنوان :-

يحتوي إعلان Facebook المثالي على توتر ذكي أو إبداعي بين الفن والنسخ…

\” إعلان مثالي للفيسبوك\”

على سبيل المثال ، حملة Slack الشهيرة لها صورة مجردة. العنوان هو نسخة مباشرة ، تشرح الاستعارة. ستكون هذه حملة مختلفة كثيرًا إذا كانت الصورة أيضًا مباشرة وحرفية مثل شخص في مكتب يحصل على أعلى خمسة. التوتر بين الصورة والعنوان هو ما يجعل الإعلان ممتعًا.

إذا كنت تريد أن تكون مصدر إلهام بصريًا ، يمكنك استخدام أداة الإعلانات المجانية من AdEspresso. يتيح لك التجسس على المنافسين والعثور على أمثلة ناجحة لإعلانات Facebook.

\"إعلان

استخدم منطقة الوصف لإزالة الاحتكاك للحث على اتخاذ إجراء :-

يعرف إعلان Facebook المثالي أن مطالبة الأشخاص بإكمال إجراء ما دائمًا ما يؤدي إلى قلق المشتري.

خطوتك الأخيرة هي كتابة وصف للحث على اتخاذ إجراء. هذا هو وصف ارتباط موجز الأخبار. استخدم هذه المساحة لتوقع اعتراضات الشراء الشائعة.

على سبيل المثال ، إذا كان CTA الخاص بك هو \”تنزيل تقريرك\” ، فقد يشكك الجمهور في قيمة التقرير.

كما ترى أدناه ، يستخدم Dollar Shave Club منطقة الوصف للإجابة على الاعتراضات الشائعة على حزمة الاشتراك الخاصة بهم.

\"إعلان

وكالة تسويقUG agency من اكبر وكالات الدعاية والاعلان في مصر :-

في UG agency، ساعدنا العديد من العملاء على زيادة عملائهم وارباحهم من خلال تقديم جهود تحسين محركات البحث المستدامة بالاضافة لخدمات التسويق الرقمي المختلفة والتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي و الاعلانات الممولة . يتتبع فريق التسويق لدينا ترتيب الكلمات الرئيسية ويكشف المشكلات بشكل استراتيجي. نحن نستجيب للمخاطر ونخفف من المخاطر ونقدم الحلول بشكل استباقي بالاضافة لتوافر خدمات مثل تصميم مواقع الالكتروني الخاصة باسعار زهيدة و ايضا الجرافيك ديزاين و التصوير الفوتوغرافي و الفيديو .