\"\"

من بين جميع الاحتمالات ، يؤكد الأشخاص الذين يبحثون مباشرة عن علامتك التجارية عبر الإنترنت أن حملة التوعية بعلامتك التجارية تعمل. إنهم على دراية بعلامتك التجارية ، ويكتبون اسمك في مربع البحث ومستعدون لاتخاذ الخطوة التالية معك. السؤال هو:

هل أنت مستعد للهم؟ هل أنت مستعد لتعظيم إمكانات البحث عن علامة تجارية؟

عندما يقوم المستخدمون بتضمين اسم عملك أو علامتك التجارية في استعلام محرك البحث الخاص بهم ، فإننا نطلق على هذا البحث اسم العلامة التجارية . وما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟ 

يشار إلى مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص لهذا الغرض بالكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. لسوء الحظ ، في حين أنه من السهل تصنيف مثل هذه العلامات التجارية ،

تميل الشركات إلى التغاضي عنها لأن معظم جهود تحسين محركات البحث (SEO) تركز فقط على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتي لا تحمل علامة تجارية.

لكن ضع في اعتبارك أنه لمجرد قيام العملاء المحتملين بإجراء بحث عن اسم العلامة التجارية لا يعني أنهم سيجدون كلمتك الرئيسية ذات العلامة التجارية في الجزء العلوي من Google أو Bing أو محركات البحث الأخرى.

 لذلك لا يمكنك ترك الأمر عند هذا الحد ، أليس كذلك؟ ما لم تكن Apple أو Coca-Cola أو علامة تجارية أخرى رفيعة المستوى ، يجب عليك تحسين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة بك لضمان أن يجد العملاء المحتملون المؤهلون مرتبة مرئيًا في نتائج الاستعلام الخاصة بهم.

إن عملية التوقع والإعداد التي تؤدي إلى تحسين العلامة التجارية هي جوهر استراتيجية البحث ذات العلامة التجارية . تتوقع زيادة عدد العملاء المحتملين ذوي النوايا العالية بعد زيادة الوعي بالعلامة التجارية ،

وتحسين صفحات الموقع ذات الصلة لتحتل المرتبة الأولى بالنسبة للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية وآفاق القطيع نحو أسفل مسار مبيعاتك. مع ضعف معدل تحويل مصطلحات البحث غير المتعلقة بعلامة تجارية على المحك ،

يجب عليك أنت أو شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك التعامل بشكل منهجي مع البحث ذي العلامة التجارية ومنع العملاء المحتملين القيمين من التسرب من مسار مبيعاتك.

ستعلمك هذه المدونة بالضبط كيفية القيام بذلك. في اللحظات القليلة القادمة ، دعنا نساعدك على استكشاف وتعلم طرق بناء إستراتيجية بحث مقنعة ومربحة للعلامة التجارية.


\"العلامة

ما المقصود بإستراتيجية البحث ذات العلامات التجارية؟

عادةً ما يتم تأطيرها على أنها نصف المنافسة ، كما هو الحال في الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات الرئيسية غير المرتبطة بعلامة تجارية ،

ولكن من المفترض أن يتم دمج البحث المتعلق بالعلامة التجارية في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. إنه مصمم لتعزيز تواجدك عبر الويب ، من نتائج البحث والخرائط إلى التسوق وقوائم السوق عبر الإنترنت.

يقول خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين يفهمون البحث ذي العلامة التجارية أنه يتضمن أساليب بحث عضوية ومدفوعة. قد تلقي هذه المعرفة بعض الضوء على كيفية دفع إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى الأمام.

بحث عضوي

يجب المطالبة بالكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الشخصية للعلامة التجارية ، وتحسينها من البداية. ستحتاج إليهم للسيطرة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لجذب المستهلكين في مراحل النظر والقرار والعمل. الأشخاص في مراحل الشراء هذه يقومون بالبحث والتسوق. إنهم مستعدون لإنفاق الأموال على المنتج أو الخدمة المناسبة.

لهذا الغرض ، يجب عليك دمج الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والسماح لها بالبناء نحو النهاية التي تريدها.

يمكن تطبيق تحسين العلامة التجارية العضوية على:

 الصفحة الرئيسية
 صفحات المنتج
 العلامات الوصفية والأوصاف لهذه الصفحات القائمة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية
 محتوى دعم ما بعد البيع ، بما في ذلك كتيبات التعليمات وأدلة الكيفية

البحث المدفوع

ما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في ضوء البحث المدفوع أو التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC)؟ إنها نفس الكلمات الرئيسية العضوية ، بما في ذلك تلك التي تشير إلى منتجاتك وخدماتك وممثليك مثل الرئيس التنفيذي (CEO).

لكن إنشاء حملة بحث عن علامة تجارية يستلزم تقديم عروض أسعار لها وامتلاكها. أي أنه يمكنك عرض الإعلانات ذات الصلة أعلى نتائج البحث العضوية عندما يبحث جمهورك المستهدف عن كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية. يسمح لك هذا التكتيك بتحسين نسبة النقر إلى الظهور وتوليد التحويلات.

إلى جانب العطاءات الفائزة ، يمكنك تعزيز أداء الإعلان باستخدام خدمات الإشارة إلى العلامات التجارية المدفوعة مثل امتدادات Google . تتيح لك هذه الإضافات إضافة تفاصيل تزيد من إثارة فضول العملاء المحتملين. وهنا بعض الأمثلة:

 روابط الموقع
 العنوان
 معلومات الاتصال
 أسعار المنتج أو الخدمة

مسلحًا بهذه التكتيكات ، يمكنك تطبيق خدمات تحسين محركات البحث على حملة بحث عن علامة تجارية. ولكن قبل أن تتمكن من القيام بذلك ، يجب عليك إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث تعتمد على الكلمات الرئيسية لتوجيه جهودك. سيعلمك القسم التالي كيف.


كيفية التنفيذ الفعال لإستراتيجية البحث ذات العلامات التجارية

توفر لك الإستراتيجية إطار عمل لتنفيذ التكتيكات المذكورة أعلاه. دعنا نتعمق في الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لبناء استراتيجية تحسين علامتك التجارية وتنفيذها.

1. إجراء تدقيق بحث عن العلامة التجارية

سواء كنت قد أنجزت هذه المهمة من قبل أو طلبت من وكالة تحسين محركات البحث (SEO) القيام بها نيابة عنك ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بها بشكل كامل. اتبع الخطوات الموضحة أدناه:

 اكتشف نسبة الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية مقابل الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية. انتقل إلى حساب Google Search Console واسحب تقرير أداء الربع الأخير.

بمجرد دخولك إلى صفحة التقرير ، انقر فوق العنوان + واختر \”استعلام\” لتصفية الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية والكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية والتي يستخدمها زوار موقعك. قارن الأرقام وتصور نسبها في مخطط دائري.

تذكر أيضًا تضمين إصدارات بها أخطاء إملائية من اسم علامتك التجارية وأسماء منتجاتك أو خدماتك.

 باستخدام نفس الأداة ، ابحث عن العلامات التجارية أو عمليات البحث التي جلبت أكبر عدد من الزيارات.

 بعد ذلك ، ضع في اعتبارك كيف دفعت عمليات البحث والنقرات المتعلقة بالعلامة التجارية الأشخاص إلى صفحات على موقعك. تحديد صفحات الموقع الأعلى الناتجة في هذا الصدد.

 يمكنك أيضًا جمع البيانات حول المنطقة الجغرافية التي جاءت منها عمليات البحث ذات العلامة التجارية الخاصة بك.

 لا تزال جزءًا من تدقيق البحث عن اسم علامتك التجارية ، يجب عليك التحقق من أي مشكلات أو محتوى ضار يحتوي على كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية. هذا الجانب مهم ، خاصة إذا كنت تقوم بالعلاقات العامة الرقمية (PR) وإدارة السمعة عبر الإنترنت (ORM).

سيكون لدى شركة البحث ذات العلامات التجارية مجموعة من أدوات تدقيق البحث عن العلامات التجارية تحت تصرفها. فيما يلي بعض التوصيات التي نوصي بها لعملائنا في Thrive: Google Search Console و Google Analytics و Bing Webmaster و UpCity Free SEO Report Card و Ahrefs.

ما هي أداة تدقيق البحث ذات العلامات التجارية التي تهتم بها أو تريد تجربتها؟

2. تعزيز البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بعد تدقيق موقعك وتحليله ، حان الوقت لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يجب أن تساعدك هذه المهمة في تحديد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الأكثر قابلية للتطبيق لاستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أو استراتيجية التسويق الخاصة بـ SEO .

 صمم محتوى غنيًا بناءً على نتائج البحث عن اسم علامتك التجارية ، على سبيل المثال ، العروض التوضيحية للمنتجات والأسعار.

 بدلاً من التمييز بين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية ، انظر كيف يمكنك نشر نوعي الكلمات الرئيسية في نفس الأجزاء من المحتوى ذي الصلة.

 احترس من مشكلات إدارة السمعة المحتملة الناشئة عن المشاعر السلبية للعلامة التجارية. ابق متيقظًا لعمليات البحث ذات العلامات التجارية التي تذكر الكلمات السلبية الشائعة مثل الاحتيال والبطء والصعب.

 يمكنك أيضًا تجاوز الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية الشخصية الخاصة بك وتحديد الثغرات ونقاط الضعف في إستراتيجية محتوى مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمنافسك. من ناحية أخرى ، يمكنك أيضًا الاستفادة من خدمات ذكر العلامات التجارية لمعرفة ما يناسب منافسيك.

يقترح خبراء تحسين محركات البحث أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التالية: Google Keyword Planner و Ahrefs و SEMRush و Keyword Explorer من Moz و SpyFu.

3. مراقبة العلامة التجارية مذكورة

لنفترض أنك جديد في مجال تسويق تحسين محركات البحث وليس لديك ما يكفي من بيانات Search Console حتى الآن. أو ربما لم يكن لدى وكالة تحسين محركات البحث السابقة خدمات بحث ذات علامة تجارية. لكنك تعمل في مجال الأعمال التجارية منذ سنوات وتراكمت معنويات العلامة التجارية عبر المنصات الرقمية. مفيد لك لأن هناك طرقًا أخرى لمراقبة إشارات العلامة التجارية.

 تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكثر الأماكن التي يمكن الوصول إليها للعثور على العلامات التجارية التي تذكرها ، ولا سيما المواقع الشهيرة مثل Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest و LinkedIn.

 إذا كنت قد أجريت العلاقات العامة الرقمية أو بناء الروابط ، فقد يكون لديك أيضًا مجموعة من نصوص الارتساء ذات العلامات التجارية والروابط من المدونات والمجلات عبر الإنترنت والنشرات الإخبارية والمواقع الإخبارية.

 يمكنك أيضًا مراقبة  إشارات العلامات التجارية في الدلائل المحلية  مثل Google My Business و Bing Places و Yelp و Yahoo Local.

 تعتبر مواقع التصنيف والمراجعة أيضًا مكانًا ممتازًا للبدء إذا كنت ترغب في قياس معنويات العلامة التجارية والعثور على إشارات للعلامة التجارية.

لا يمكن لشركة تحسين محركات البحث الموثوقة أو وكالة البحث ذات العلامات التجارية أن تنجز وظيفتها دون الاستفادة من خدمات ذكر العلامة التجارية مثل: Google Analytics و Mention و BuzzSumo و Sprout Social و Brandwatch.


5 أسباب لعدم تصنيف شركتك في عمليات البحث ذات العلامات التجارية

سواء كنت قد أطلقت حملة بحث عن علامة تجارية من قبل أو كان لديك كلمات رئيسية شخصية للعلامة التجارية تحتل مرتبة سيئة في SERPs ، يمكن اكتشاف الأسباب – عادةً من خلال التدقيق المتعمق لشركة بحث ذات علامة تجارية.

وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، إليك الأسباب المحتملة لترتيبك بشكل سيء في عمليات البحث ذات العلامات التجارية:

1. موقعك جديد ولم تتم فهرسته بواسطة محركات البحث بعد.
2. هناك ثغرات في إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية ، وأهمها عدم وجود تكامل بحث ذي علامة تجارية في خدمات تحسين محركات البحث لديك.
3. لديك أسماء تجارية مختلفة في محفظتك.
4. اسم علامتك التجارية أو اختصارها مشابه لاسم شركة أخرى.
5. أنت لا ترسل إشارات إلى Google بأنك الكيان الذي يمتلك الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في SERPs. عليك أن توضح ذلك عبر ممتلكاتك الرقمية ، بدءًا من موقع الويب الخاص بك.

قد تبدو هذه الأسباب بسيطة وسهلة الحل. ومع ذلك ، في حالة رقم 4 ، لا يمكنك فقط مطالبة الشركة الأخرى بالتخلي عن اسم العلامة التجارية المماثل. أي شركة بحث تحمل علامة تجارية تستحق الملح ستعالج كل مشكلة بدقة لضمان التحسين المناسب.