\"\"

التسويق في ميتافيرس

ماذا عن التسويق الرقميّ في الميتافيرس؟ (Metaverse Marketing) هو التسويق الرقميّ للمستقبل.

(Metaverse) هو نظام إيكولوجيّ تسويقيّ جديد يعمل مثل (blockchain).

إنَّه لامركزي، لذا لا يحوي خوادم أو مشرفون، إنَّها استراتيجيَّة تسويقيَّة جديدة تتيح لك التواصل مع قاعدة عملائك بطرق لم تكن ممكنة من قبل. سيُغيِّر (Metaverse Marketing) طريقة تفكيرك في التسويق الرقميّ.

هل علامتك التجارية جاهزة لـ Metaverse؟

  • ضبط اِستراتيجية العلامة التجاريَّة:

سينصَّب تركيز شركة (Meta) على إعادة الحياة إلى ميتافيرس ومساعدة الناس على التواصل والعثور على المجتمعات وتنمية الأعمال التجاريَّة.

ومع ذلك، كما ذكرنا سابقاً فإنَّ فيسبوك عبارة عن منصَّة مركزيَّة، ولا يُخططِّون تماماً لِأن يكونوا لامركزيَّاً بالكامل، إذا كانوا يريدون أن يصبحوا نظاماً لامركزيَّاً بالكامل، فإنَّهم سيحتاجون إلى تعديل نموذجهم المركزيّ. ولكن، مرَّة أخرى، ميتافيرس لن يكون بالضرورة لامركزيَّاً كما في مثال (Fortnite)، لذلك، سيحتاجون إلى تكييف نماذج أعمالهم وأهدافهم بالتوازي مع ميتافيرس إذا كنتَ تريد اِستراتيجية تسويق ميتافيرس ناجحة.

  • تغيير العقليَّة:

تحتاج شركتك والأفراد إلى عقليَّة تُؤمِن بأنَّ البيئات (Metaverse) الافتراضيَّة هي أماكن لاهتمام المستهلك والتجارة.

تُمكِّن هذه العقليَّة هذه الشركات من بناء وظائف ذات صلة عالية وطويلة الأجَل بدلاً من عمليَّات التنفيذ قصيرة الأجَل التي توفِّر حقوق ملكيَّة أقلّ للعلامة التجاريَّة.

  • توظيف صيّادي التكنولوجيا:

يجب أن تحتوي علامتك التجاريَّة أيضاً على أشخاص يُحدِّدون ما يُمكن تحسينه في صناعتهم ودمج التكنولوجيا الجديدة، بعد ذلك ستُشكِّل هذه العلامات التجاريَّة المستقبل من خلال التكنولوجيا الغامرة.

  • إطلاق الرموز غير القابلة للاستبدال NFTs:

في عام (2021) بلغت قيمة سوق الألعاب العالميّ حوالي (61) مليار دولار. من المُتوقَّع أن تصل القيمة السوقيَّة للشراء داخل الألعاب إلى (74.4) مليار دولار بحلول عام (2025)، ومن الإنصاف القول إنَّنا كمجتمع، فإننا ننفق الكثير من الأموال على الإنترنت، ونُقدِّر الأصول الرقميَّة أكثر من أي وقت مضى.

في ميتافيرس توجد رموز غير قابلة للاستبدال تُتيح الملكيَّة الافتراضيَّة للأصل، لذلك قد تحتاج العلامات التجاريَّة أيضاً إلى إطلاق إصدارات (NFT)- مثل (NBA Top Shot)، حيث يُمكنك جمع وتداول (NBA) و(WNBA NFT) المُرخصيّن رسميَّاً.

  • إنشاء عروض افتراضية/ متاجر افتراضية (vStores):

يُمكن لعلامتك التجاريَّة إنشاء عروض افتراضيَّة وعروض وأحداث وغير ذلك، يمكنك أيضاً الشراكة مع منصّة افتراضيَّة موجودة مثل (Roblox) أو (Coca-Cola).

أطلقوا (NFTs) الافتراضية القابلة للارتداء – بما في ذلك سترة يمكن ارتداؤها في ميتافيرس اللّامركزيّة، كانت هذه أوَّل مجموعة (NFT) لشركة كوكاكولا.

  • إنشاء نماذج ثلاثيَّة الأبعاد:

تُعَدّ النماذج ثلاثيَّة الأبعاد أساسيَّة لإنشاء محتوى غني. مع ظهور الواقع الافتراضيّ، أصبحت النماذج ثلاثيَّة الأبعاد أداة أساسيَّة لخلق تجارب تفاعليَّة غنيَّة، ومع اعتماد المزيد من الصناعات للواقع الافتراضيّ كمعيار، سيكون هناك طلب متزايد على النماذج ثلاثيَّة الأبعاد التي يُمكن استخدامها لإنشاء هذه البيئات الغامرة، هناك العديد من الطرق لتكييف شركتك و علامتك التجاريَّة مع ميتافيرس.

وتذكَّر أنَّها مُجرَّد بداية؛ سيكون هناك المزيد من الخيارات لتجد طريقك، بصفتك مسوِّقاً يجب أن تكون مُستعدَّاً للتغييرات.

الإعلان والـ ميتافيرس

مثل التحوُّل من الإعلانات التلفزيونيَّة والإذاعيَّة واللافتات إلى الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعيّ ومحرِّكات البحث وغيرها، فإنَّنا نتحوَّل الآن من الإعلان الرقميّ إلى التسويق غير المباشر.

اليوم تستخدم الشركات في الإعلانات المصوَّرة التي يمكننا تحديد موقعها على جوجل أو محركات البحث الأخرى الكلمات والرسومات الدَّاعمة، ومع ذلك ستصبح هذه الرسومات ثلاثيَّة الأبعاد مع تحوُّل الصناعة، مما يجعل العمل صعباً بعض الشيء.

بالإضافة إلى ذلك، سيكون الواقع الافتراضيّ والواقع المعزَّز من الأساليب السائدة، وسيتطلبان عملاً إبداعيَّاً أكثر من اليوم، ومع ذلك، فإنّ هذا سيمنح المسوقيّن الرقمييّن مزيداً من الحريّة في كيفيّة الإعلان عن المنتجات وبيعها.

محرِّك البحث الأمثل والـ ميتافيرس

قد يتغيَّر تحسين مُحرِّك البحث بشكل كبير مع ظهور ميتافيرس. لسوء الحظّ، لسنا متأكدِّين تماماً ممّا سيحدث لتحسين محرِّكات البحث. قد تتبنَّى جوجل نهجاً أكثر شمولاً – فقد توفِّر مُحرِّك بحث حيث يُمكنك زيارة موقع الويب عبر (VR)، وستحتاج العلامات التجاريَّة إلى إعادة التفكير في رواياتها في ثلاثة أبعاد، وسيحتاج المسوِّقون إلى تبنيّ التكنولوجيا الناشئة بسرعة أكبر. 

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والـ ميتافيرس

ماذا سيحدث لوسائل التواصل الاجتماعيّ في ميتافيرس؟

يمكننا القول أنَّ منصَّات الوسائل الاجتماعيَّة قد تبدو مثل (Roblox) أو (Fortnite)، حيث سيكون لديك شخصيَّة ثلاثيَّة الأبعاد في (AR) وتزور مواقع الويب مثل زيارة غرف الألعاب في اللعبة. الاحتمالات لا حصر لها. ستؤثِّر (AR) و (VR) على رحلة العميل من الخطوة الأولى إلى الأخيرة.

التسويق بالمحتوى والـ ميتافيرس

(3%) فقط من المحتوى على الإنترنت هو محتوى “تفاعليّ”، هذا يعني أنَّ كل شيء آخر على الويب هو محتوى سلبي (غير تفاعلي). يسمح المحتوى التفاعليّ بالاستكشاف والاكتشاف، بالتّوازي مع خصائص ميتافيرس، مثل الخصائص التي يُحرِّكها المستخدم، يمكن أن تساعدك التجارب التي تصنعها العلامة التجاريَّة والتي ترتبط باختبار العالم الحقيقيّ أو التي توازي ما تفعله بالفعل في الحياة الواقعيَّة على التواصل مع المستهلكين.

الخلاصة

لا يزال ميتافيرس مفهوماً جديداً لجميع المسوِّقين، ممَّا يُتيح إجراء التجارب والأساليب الفريدة، من الضروريّ البدء في التخطيط لمسار علامتك التجاريَّة لتحقيق النجاح على ميتافيرس الآن.

يُعدّ (Metaverse) مكاناً مُثيراً حيث يُمكن للمستخدمين إنشاء حقائق جديدة وتجربتها ومشاركتها، في هذا الدليل قدّمنا لك بعض النصائح حول كيفيّة الاستفادة من إمكانات الواقع الافتراضيّ في جهودك التسويقيّة، نأمل أنها تكون مفيدة!