\"\"

مع استمرار انتشار جائحة COVID-19 ، فإن الحرب المستمرة في أوكرانيا تضع مزيدًا من الضغط على أسعار الفائدة المرتفعة وعمليات الإغلاق في الصين التي قد تؤدي إلى تعطيل سلاسل التوريد ، فإن التوقعات الاقتصادية تخيم عليها حالة من عدم اليقين.

يحذر الاقتصاديون من أن العالم و الشرق الاوسط قد تتجه نحو ركود بحلول أواخر العام المقبل أو أوائل عام 2024 حيث يتردد أصداء التضخم في جميع أنحاء الاقتصاد العالمي. مع الركود الذي يلوح في الأفق ، تجد الشركات وقادة الصناعة أنفسهم في وضع سيئ التخطيط.

هل يعتبر التسويق الرقمي خلال فترة الانكماش الاقتصادي استراتيجية جيدة؟

التسويق الرقمي ليس شيئًا يجب إيقافه أثناء الركود\”. \”سيستمر الأشخاص في البحث عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت ، حتى لو انخفض الطلب الإجمالي. في الواقع ، ربما يكون هذا هو الاستثمار التسويقي الأكثر قيمة الذي يمكنك القيام به أثناء الانكماش الاقتصادي لأنه يسمح لك بالوقوف أمام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عما تقدمه أو الأشخاص الأكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف \”.

يتفق خبراء حملات التسويق الرقمي على أنه من وجهة نظر طويلة المدى ، فإن أساليب التسويق القوية عبر الإنترنت هي أفضل استثمار يمكنك القيام به لحماية عملك أثناء التدهور الاقتصادي. استراتيجيات تسويق الأعمال المقاومة للركود مهمة الآن أكثر من أي وقت مضى. عزز استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك وحماية عملك من الركود بمساعدة من ug agency.


مخاطر الركود في عام 2023 وما بعده

تصاعدت أحاديث الركود خلال الشهرين الماضيين ، مما تسبب في قلق الشركات والمؤسسات في جميع أنحاء الولايات المتحدة.يخشى الاقتصاديون من أن خطط الاحتياطي الفيدرالي لزيادة أسعار الفائدة بسرعة لمكافحة التضخم قد تؤدي إلى انكماش اقتصادي حاد.

في أبريل 2022 ، كان دويتشه بنك أول بنك كبير يتوقع حدوث ركود في الولايات المتحدة ، ويشترك المستثمرون في نفس التوقعات. وفقًا لاستطلاع أجرته بلومبرج ماركتس لايف ، يتوقع حوالي 48 في المائة من المستثمرين تباطؤًا اقتصاديًا بحلول عام 2023. ويتوقع 21 في المائة آخر حدوثه في عام 2024 ، بينما توقع 15 في المائة حدوث ركود اقتصادي في عام 2022.

في عيد الفصح الأحد ، نشر جان هاتزيوس ، كبير الاقتصاديين في مجموعة جولدمان ساكس ، تقريرًا يشير إلى وجود فرصة بنسبة 35 في المائة لحدوث ركود في الولايات المتحدة خلال العامين المقبلين. استندت ادعاءات هاتزيوس إلى أنماط تاريخية تظهر أن 11 من أصل 14 دورة تشديد أو رفع أسعار الفائدة منذ الحرب العالمية الثانية أعقبها انكماش اقتصادي في غضون عامين.

تدعم البيانات التي نشرتها إدارة أبحاث Statista هذه التوقعات ، وتتنبأ باحتمال وقوع 6.14 في المائة في تباطؤ اقتصادي آخر بحلول فبراير 2023. ثم هناك وزير الخزانة السابق لورانس سمرز في عهد الرئيس بيل كلينتون ، الذي يرى أن هناك فرصة بنسبة 80 في المائة لحدوث ركود اقتصادي في الولايات المتحدة بحلول عام 2023 .

هل يمكن أن ننظر إلى ركود عام 2022؟

على الرغم من أن التباطؤ الاقتصادي قد يكون وشيكًا ، إلا أن الخبراء يقولون إن الركود في عام 2022 غير محتمل. يشترك البيت الأبيض وصندوق النقد الدولي في نفس التفاؤل بشأن نمو قوي في الناتج المحلي الإجمالي في عام 2022 ، يقدر بنحو 3.7 في المائة.

ومع ذلك ، صرحت سوزان واتشتر ، أستاذة العقارات والتمويل في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ، أنه \”… كلما استمر التضخم لفترة أطول ، زاد احتمال دخولنا في دوامة أسعار الأجور التي تتطلب من بنك الاحتياطي الفيدرالي الضغط بقوة على المكابح . \”

مع الكثير من التركيز على توقيت الركود ، فإن أفضل مسار هو تعلم كيفية إعداد عملك للركود.

التسويق الرقمي استثمار يساعد في الأوقات الجيدة والأوقات الصعبة\”. \”خلال فترة الركود ، ليس الوقت المناسب\” لإصلاح \”موقع الويب الخاص بك. استعد لميزانيتك التسويقية التي تؤدي إلى الركود حتى يكون عملك جاهزًا. إذا كان هناك أي شيء ، قم بالاستثمار. حان الوقت الآن للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعمل لصالح عملك حتى يعمل في الأوقات الصعبة \”.

قم ببناء أساليب تسويق أعمال مقاومة للركود الآن لتحريك الإبرة في مؤسستك وحماية عملك من الاضطرابات الاقتصادية.


كيف تعد عملك للركود

إذا كان هناك شيء واحد يميز الشركات المقاومة للركود بعيدًا عن المنافسة ، فهو التزامها بالاستثمار في تخطيط الأعمال للركود في أقرب وقت ممكن. قبل وأثناء فترات الانكماش ، يجب على المسوقين أن يوازنوا بين جهود حملاتهم التسويقية الرقمية للحد من تأثير الاضطرابات المحتملة على أعمالهم.

فإن بناء استراتيجيات التسويق الرقمي الصحيحة الآن هو أفضل طريقة لضمان استعداد عملك لما هو قادم. من الأهمية بمكان الاستفادة من أفكار واستراتيجيات وتقنيات التسويق الرقمي الصحيحة لضمان استمرارية عملك خلال الركود الاقتصادي الوشيك التالي.

هل بدأت في التخطيط للأعمال من أجل الركود؟ اتبع نصائح التسويق الرقمي هذه حول كيفية إعداد عملك للركود وحماية علامتك التجارية قدر الإمكان:

1. استثمر في حضور أفضل عبر الإنترنت

تتمثل إحدى ركائز الشركات المقاومة للركود في قدرتها على بناء حضور رقمي قوي والحفاظ عليه بغض النظر عن الظروف الاقتصادية.  فإن الحفاظ على وجود رقمي قوي يسمح لك بالحصول على حصة أكبر في السوق من مبيعات التجارة الإلكترونية الآن وفي حالة حدوث ركود.

استثمر في أبحاث السوق ، وقم ببناء موقع ويب سريع الاستجابة والعب اللعبة الطويلة مع تحسين محرك البحث (SEO ) وتسويق الدفع لكل نقرة (PPC) لتبقى في صدارة اهتمامات جمهورك المستهدف.

قال وايلز: \”من المحتمل أن يكون التركيز بشكل كبير على تحسين محركات البحث (SEO) و PPC هو الرهان الأكثر أمانًا. \”إذا كنت تفعل ذلك بنجاح ، فهذا يضمن تقريبًا أن علامتك التجارية أمام الأشخاص الذين يتطلعون إلى الشراء.\”

أصبح بناء وجود على الإنترنت أولوية قصوى للشركات على مدى السنوات القليلة الماضية. ومع اقتراب فترة الركود ، فإن الحفاظ على وجود رقمي أفضل يعد أمرًا أكثر أهمية في البقاء على رادار العملاء المحتملين عبر الإنترنت. بهذه الطريقة ، بغض النظر عما إذا كان العملاء المحتملين يبحثون عن علامتك التجارية بشكل خاص أو يحتاجون إلى الخدمات أو المنتجات التي تقدمها ، سيجدونك ويصبحون عملاءك في النهاية عندما يكونون مستعدين للتحويل.

2. لا تقطع ميزانية التسويق الخاصة بك

خلال التداعيات الاقتصادية ، تواجه العلامات التجارية معضلة تتمثل في خفض ميزانيتها التسويقية أو إيقاف حملات التسويق مؤقتًا أو مضاعفة استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها.

بالنسبة للبعض ، من المنطقي تمامًا التوقف عن التسويق في حالة الركود. بعد كل شيء ، قد يبدو الإنفاق الكبير على خدمات التسويق الرقمي غير منطقي عندما تنخفض الإيرادات. خذ عام 2020 على سبيل المثال. انخفض الإنفاق على حملات التسويق الرقمي في نفس الوقت تقريبًا فقد 255 مليون وظيفة بدوام كامل في جميع أنحاء العالم. حتى أن Google اضطرت إلى خفض ميزانيتها التسويقية بنسبة 50 بالمائة بسبب انخفاض أرباح الإعلانات خلال وباء COVID-19.

فلماذا تستمر في بناء خطة التسويق الرقمي الخاصة بك والاستثمار في خدمات التسويق الرقمي؟

أظهرت الدراسات باستمرار أن العلامات التجارية التي تستمر في التسويق في فترة الركود هي الأكثر احتمالية للبقاء على قيد الحياة. مع انخفاض مستوى الضوضاء أثناء التراجع الاقتصادي ، خفضت العديد من الشركات إنفاقها على الإعلانات. هذه فرصة لإبراز استقرار شركتك خلال الأوقات الصعبة. استمر في أنشطة حملتك التسويقية الرقمية أو على الأقل قللها قليلاً ، ولكن لا تصل أبدًا إلى النقطة التي توقفها تمامًا.

قال وارنر: \”من أجل الحفاظ على تدفق الأعمال ، تأكد من وضع إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك\”. \”لن يتوقف العمل تمامًا. إذا توقفت عن التسويق الرقمي ، فاستعد لمنافسيك للحصول على عملائك المحتملين بسهولة أكبر. سيحقق أولئك الذين يقومون باستثمار ثابت في خدمات التسويق الرقمي أكبر فائدة \”.

حيث يسلط الضوء على أنه عندما تبدأ الشركات في الشعور بأزمة الركود ، ستكون هناك منافسة أقل في مجال التسويق الرقمي. هذه هي أفضل فرصة لك لجذب عملاء جدد إلى عملك والتأكد من أنك لن تعاني أثناء الانكماش الاقتصادي.

3. تحسين موقع الويب الخاص بك الآن

افحص موقع الويب الخاص بك. هل يولد عملاء محتملين لعملك 24 ساعة في اليوم أم يحتاج إلى تحسين؟ احصل على استشارة خبير من شركة تصميم ويب حسنة السمعة إذا لم تكن متأكدًا من أي جزء من موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون أفضل.

وكالات تصميم وتطوير الويب لديها متخصصون داخليون في تحسين معدل التحويل (CRO) يقومون بإجراء عمليات تدقيق وتحليلات شاملة لمواقع الويب لقياس تفاعلات موقعك وتحديد العناصر التي تحتاج إلى تحسينها لتحقيق النتائج المرجوة.

قال وارنر: \” يساعد تحسين معدل التحويل في تحقيق أقصى استفادة من حركة المرور لديك\”. \”ألق نظرة على البيانات الموجودة على موقع الويب الخاص بك من أجل تعزيز تجربة العملاء. تتضمن بعض الأمثلة على الأشياء التي يجب النظر إليها ما يلي: الصفحات التي تتم زيارتها في أغلب الأحيان ، والصفحات التي تحصل على أقل تفاعل ، والتخلي عن سلة التسوق ، وسلوك العميل بشكل عام.

اجمع هذه المعلومات لتشكيل خطة قائمة على البيانات. بهذه الطريقة ، ستعرف أن أي تحسينات تجريها على موقع الويب الخاص بك من المرجح أن يكون لها تأثير على أرباحك النهائية. وهذا بدوره سيوفر عائدًا على الاستثمار \”.

يمكن أن يؤدي تحسين معدل التحويل إلى خفض تكاليف الاستحواذ عن طريق تحقيق أقصى استفادة من موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بيع المزيد من المنتجات عبر الإنترنت ، فهذا هو أفضل وقت لتحسين صفحات المنتج هذه على موقع الويب الخاص بك. من خلال القيام بذلك ، فإنك تزيد من إيرادات كل زائر.

اطلب من أحد الخبراء إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك. سيكونون قادرين على تقديم نصائح تسويقية رقمية حول تقليل عدد الأشخاص الذين يرتدون من الصفحة أو لا يتخذون الإجراءات التي تريدها.

4. تطوير استراتيجية تسويق مدفوعة بالنتائج

لا تخسر العملاء المتوقعين الذين كان من الممكن أن يكونوا عملاء إذا كنت قد استثمرت في استراتيجية تسويق رقمية أكثر تركيزًا على الليزر .

قال كلارك: \”يستمر الناس في القيام بالكثير من التسوق والبحث عبر الإنترنت بغض النظر عن الظروف الاقتصادية\”. \”عليك أن تستثمر مبكرًا [في استراتيجية تسويق رقمية شاملة] لتكون جاهزًا للاستفادة عندما يرتفع الاقتصاد حتمًا مرة أخرى.\”

نهج شامل للتسويق الرقمي يعزز أداء عملك. كما يسمح لك بتوليد المزيد من حركة المرور الآن بحيث عندما يأتي الركود ، يكون لديك تدفق مستمر من حركة المرور بالفعل. سيؤدي ذلك إلى تقليل التأثير السلبي للركود الاقتصادي على عملك.

ضع في اعتبارك إنشاء متجر للتجارة الإلكترونية لبيع منتجاتك أو خدماتك. إضافة التقاط البريد الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك. استخدم أتمتة التسويق لتبسيط حملات التسويق عبر الرسائل القصيرة والبريد الإلكتروني . عندما تنفذ خطة تسويق رقمية بشكل جيد ، لا شيء يمكن أن يعيقها – ولا حتى الركود.

5. تكثيف جهودك في تحسين محركات البحث وربط جهود البناء

استثمر في تحسين محركات البحث وبناء الروابط لإنشاء أساس SEO عضوي قوي يمكن الاعتماد عليه لسنوات قادمة وجلب عدد ثابت من العملاء المحتملين باستمرار. مع اقترابنا من الركود ويبدأ سلوك المستهلك في التحول ، فإن الترتيب في القمة أو بالقرب منها بالنسبة للكلمات الرئيسية القيمة سيكون شبكة أمان قيّمة بشكل لا يصدق.

\”تُعد مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا حيويًا من أي عمل تجاري\”. \”يعد ترتيب مصطلحات الاكتشاف الأساسية أمرًا مهمًا دائمًا. يمكنك حماية عملك في المستقبل من خلال التفكير في الكيفية التي قد يحتاجها الناس لك خلال الأوضاع الاقتصادية المختلفة وإنشاء محتوى / صفحات لهذه الأشياء.

على سبيل المثال ، إذا كان يبدو أن الأفوكادو سيواجه نقصًا ، وكنت موقعًا للوصفات ، فإن إعداد وصفات لأطباق الأفوكادو الشائعة مع بدائل الأفوكادو يمنحك الوقت لاكتساب قوة جذب وحركة مرور لهذه الأشياء قبل أن يبدأ الأشخاص في البحث عنها . \”

الخوف من اتخاذ القرار الخاطئ هو الدافع الأساسي لقرارات الشراء لدى المستهلكين. يؤدي إنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين جهود مُحسّنات محرّكات البحث إلى تعزيز خبرتك المتصورة وزيادة فرصك في جعل موقع الويب الخاص بك في صدارة نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك دمج جهود تحسين محركات البحث (SEO) وربط جهود بناء الروابط في خطة التسويق الرقمي الخاصة بك جذب الحد الأقصى من المبيعات والعملاء المتوقعين في السوق المتخصصة الخاصة بك.

وأضاف وايلز: \”من وجهة نظر جيل العملاء المحتملين على المدى الطويل ، فإن تحسين محركات البحث هو أفضل استثمار يمكنك القيام به في التسويق الرقمي الخاص بك بعيدًا عن ضمان أن موقعك مبني بطريقة لتحويل العملاء المحتملين أو المبيعات بشكل فعال\”.

\”لاستخدام تشبيه بسيط ، فإن الإعلانات المدفوعة تشبه الذهاب إلى متجر البقالة. أنت تدفع قسطًا للحصول على ما تحتاجه ، لكنها مريحة وسريعة. ومع ذلك ، عند إيقاف تشغيله ، تفقد كل القيمة تقريبًا. من ناحية أخرى ، فإن تحسين محركات البحث يشبه زراعة حديقة. يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا ، ولكن على المدى الطويل ، فإنه يوفر عملاء متوقعين بتكلفة أقل بشكل ملحوظ ويؤسس حقوق ملكية في نطاقك لا تخسرها على الفور إذا توقفت عن الاستثمار \”.

6. اعتمد على العلامات التجارية المتسقة

في أوقات عدم اليقين ، يعتمد العملاء على علاماتهم التجارية الموثوقة. إذا لم تنقل قيمة عروض علامتك التجارية ، فستقوم الشركات الأخرى بذلك. لهذا السبب من الضروري نقل رسالة متسقة من القوة والاستقرار إلى عملائك بشكل فعال.

لا تتجاهل حقيقة أن الناس قلقون بشأن الركود الذي يلوح في الأفق. قم بتخصيص صوت علامتك التجارية وفقًا لجمهورك المستهدف وجذب المزيد من مشاعر المستهلكين لإظهار الوعي والحساسية.

والأهم من ذلك ، يجب أن تكون متسقًا مع علامتك التجارية. قم بعصف ذهني لأفكار التسويق الرقمي مع فريقك وقم بتطوير خطة تسويق رقمية شهرية للبقاء على صلة دون زيادة ميزانيتك.

أشار كلارك أيضًا إلى أن إدارة السمعة عبر الإنترنت (ORM) هي جانب مهم آخر في تخطيط الأعمال في حالة الركود الذي لا ينبغي إغفاله. استفد من مراجعات العملاء لإبراز صورة علامة تجارية جديرة بالثقة. قم بإنشاء ملفات تعريف مجانية وطالب بها على مواقع المراجعة المختلفة للتحكم في السرد. وأخيرًا ، تأكد من الرد على المراجعات الإيجابية والسلبية عبر الإنترنت للحفاظ على صورة ممتازة للعلامة التجارية خلال فترة الركود.

7. تواصل جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي

خلال الأزمة الاقتصادية ، يميل الكثير من الناس إلى البقاء في المنزل لإنفاق أموال أقل وتوفير المزيد. هذا يعني أيضًا أن العملاء المحتملين يقضون وقتًا أطول على أجهزتهم المحمولة. هذه فرصة مثالية لجذب عملاء جدد إلى عملك ورعاية العملاء المحتملين من خلال مسار مبيعاتك عبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي .

يضمن استمرار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الأزمة الاقتصادية أن يعرف جمهورك أنك ما زلت موجودًا على الإنترنت\”. \”سواء قمت بتقليل عدد المشاركات التي يتم إرسالها أسبوعيًا أو من ميزانيتك الإعلانية ، فلا يزال بإمكانك قطع شوط طويل في الحفاظ على الأضواء وجذب عملاء جدد / حاليين.\”

في وقت مبكر من الآن ، تأكد من أن علامتك التجارية في مقدمة أذهان العملاء عندما يبحث العملاء عن منتجاتك أو خدماتك. قم بإعداد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وترسيخ علامتك التجارية إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد. تشمل نصائح التسويق الرقمي القيمة الأخرى المراقبة عن كثب لاتجاهات المستهلك المتطورة ، وترسيخ محاذاة المبيعات والتسويق ، وتشغيل حملات إعلانية إستراتيجية مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز أهدافك المكتملة.

8. تقديم محتوى فيديو مبتكر

تؤتي بعض أساليب التسويق عبر الإنترنت ثمارها بشكل كبير بسبب نهجها الإبداعي والفعال من حيث التكلفة لمشاركة الجمهور. أحد الأمثلة البارزة هو تسويق الفيديو.

يظل تسويق الفيديو أحد أكثر الطرق جاذبية للتواصل مع جمهورك المستهدف وتقديم المعلومات القابلة للاستهلاك. إنه يبني الثقة ويولد الالتزام بطريقة لا يمكن للمحتوى وحده تحقيقه.

قال تشيزيفسكي: \”ضع في اعتبارك محتوى فيديو دائم الخضرة ويمكن استخدامه في أي وقت خلال السنوات القادمة\”. \”سيضمن هذا أن تذهب أموالك إلى أبعد من ذلك مقابل إنفاق المزيد على محتوى خاص بحملة\”.

نشر مقاطع الفيديو على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. اطلب من العملاء إنشاء شهادات فيديو يمكنك وضعها على موقع الويب الخاص بك. بث مباشر على Facebook أو Instagram أو YouTube للسماح للمتابعين بالتفاعل مع علامتك التجارية وطرح الأسئلة في الوقت الفعلي.

خلال فترة مضطربة ، من المرجح أن يقضي الأمريكيون وقتًا أطول على الإنترنت لمواكبة الأصدقاء والأحداث الجارية. يعد التسويق عبر الفيديو فرصة ممتازة للتفاعل مع جمهورك المستهدف حيث يقضون معظم الوقت ويوسعون قاعدة عملائك.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون التسويق عبر الفيديو أحد أكثر أفكار التسويق الرقمي ربحية للحفاظ على تدفق إيراداتك خلال فترة الانكماش.

9. إنشاء إعداد قوي للتحليلات الرقمية

قال غاريت: \”إن إعداد التحليلات الرقمية المحكم سيساعد أصحاب الأعمال على فحص وتوقع التغييرات في أعمالهم\”. سيسمح لك ذلك باتخاذ قرارات تستند إلى البيانات عند تعديل استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.

تساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتحليلات التسويق في تحديد أساليب التسويق عبر الإنترنت التي تحقق أفضل النتائج وأيها أقل أداءً. يخبرك إعداد التحليلات الرقمية القوي أيضًا ما إذا كانت تفاعلات موقعك تؤدي بشكل فعال إلى إنشاء أعمال لعلامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يوفر Google Analytics طريقة جيدة لمقارنة الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك لمعرفة مدى دعمها لأهداف التحويل الخاصة بك. إنه يتتبع مشاهدات صفحتك ، ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد ، من بين مقاييس أخرى ، حتى تتمكن من تحسين صفحات الويب ذات الأداء الضعيف.

\"تزدهر

تشمل أدوات تحسين محركات البحث الأخرى التي يمكنك استخدامها Google Search Console (GSC) و Google Trends و SEMrush و Moz Pro .

10. جعل خيارات الميزانية دقيقة

أشارت دانييل راسل ، مديرة التجارة الإلكترونية في Thrive ، إلى أنه على الرغم من أن المتسوقين قد يخفضون الإنفاق أثناء الأزمة الاقتصادية ، فإن المستهلكين سيستمرون في إجراء عمليات الشراء الأكثر ضرورة. لضمان بقاء منتجاتك ضمن عمليات الشراء المحددة ، من الضروري أن تظل أمام المتسوقين. وللقيام بذلك ، تحتاج إلى اتخاذ خيارات دقيقة حول كيفية إنفاق أموالك التسويقية.

قال تشيزيفسكي: \”خطط لميزانيتك الإعلانية بحكمة\”. \”ضع في اعتبارك الأوقات الموسمية والمزدحمة من العام للاستفادة من الوقت الذي يحتمل أن يتسوق فيه عميلك أو يستفسر عن خدماتك.\”

يُعد الإعلان على شبكة البحث المدفوعة أحد أكثر وسائل التسويق فعالية التي يمكنك الاستفادة منها لزيادة ميزانيتك التسويقية. سواء من خلال قنوات البيع بالتجزئة مثل Amazon و Walmart أو محركات البحث مثل Google و Bing ، فإن البحث المدفوع يضع علامتك التجارية أمام المتسوقين الذين يبحثون بنشاط عن عروض علامتك التجارية.

قال راسل: \”نظرًا لأن الإعلانات يتم الدفع مقابلها فقط عند النقر عليها ، فإن هذا يمنع الإنفاق المهدر ويسمح للعلامات التجارية بتركيز دولارات إعلاناتها على المصطلحات الأكثر صلةً والأكثر تحويلاً لمنتجاتها\”.

تتحدث إعلانات التسوق المدفوعة إلى هؤلاء المتسوقين المستعدين للإضافة إلى سلة التسوق. لتحقيق أقصى استفادة من حملتك الإعلانية ، تحتاج إلى ضمان أسعار تنافسية لمنتجاتك. وإذا سمحت هوامش الربح ، فقم بتضمين الخصومات والقسائم وحوافز المبيعات الأخرى لزيادة التحويلات.

لا تضيع وقتك في التفكير فيما إذا كان التسويق في حالة الركود هو أفضل طريقة للمضي قدمًا. قم ببناء أساليب التسويق عبر الإنترنت اليوم للتخفيف من الانحدار الاقتصادي.


هل تعود فترات الركود بأي فوائد؟

لا يجب بالضرورة أن تكون فترات الانكماش الاقتصادي أمرًا سيئًا. في الواقع ، شهدت العديد من الشركات المقاومة للركود نموًا كبيرًا على خلفية الأزمة الاقتصادية من خلال تنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي الإستراتيجية.

دعونا نلقي نظرة على بعض الشركات التي كانت قادرة على التمحور خلال فترات الركود السابقة:

غوغل

كانت الأعمال الأساسية لشركة Google العملاقة للتكنولوجيا في عام 2008 هي الإعلانات القائمة على البحث ، مما وضعها في وضع يحسد عليه لكونه منيعًا نسبيًا من تأثيرات الركود. انهارت العديد من الشركات التي اعتمدت على طرق التسويق التقليدية خلال الاضطرابات الاقتصادية. لكن Google تمكنت من الصمود في وجه العاصفة وأصبحت اسمًا مألوفًا.

واربي باركر

Warby Parker هو مثال على علامة تجارية تأسست خلال فترة الركود العظيم ونجحت من خلال الاستفادة من التسويق الرقمي. قامت الشركة بسد فجوة هائلة في السوق من خلال توفير أزواج من النظارات العصرية بأسعار معقولة عبر الإنترنت. تناولت نقاط الألم لدى العملاء وظهرت حيث يقضي العملاء المحتملون معظم وقتهم.

أمازون

ازدهرت أمازون خلال فترة الركود 2008-2009 من خلال ابتكار منتجاتها وإطلاق جهاز Kindle الشهير الآن. رأت الشركة حاجة المستهلكين إلى تجربة قراءة أكثر ملاءمة ، وفي يوم عيد الميلاد عام 2009 ، حققت مبيعات أمازون من الكتب الإلكترونية أكثر من الكتب المطبوعة.

مما لا شك فيه أن الاستثمار في خدمات التسويق الرقمي خلال فترة الركود سيكون تحديًا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه عليك أن تتعارض مع معايير التشغيل القياسية وتخصص مواردك بحكمة. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك إيقاف حملة التسويق الرقمي الخاصة بك.

\”لا تحجم عن التسويق الخاص بك ؛ قال ويتاكر. \”بهذه الطريقة ستظل في صدارة المنافسة حيث أن الركود يزداد سوءًا وبحلول ذلك الوقت ، سيكون من الصعب جدًا المضي قدمًا.\”


حسِّن ميزانية التسويق الخاصة بك وكن ذكيًا بشأن أولوياتك

قال غاريت: \”التسويق الرقمي ليس مفتاح تشغيل / إيقاف\”. \”إنه شيء يتدفق. المد والجزر ، المد والجزر المنخفضة ، المنحدرات ، المسودات – سيكون هناك دائمًا تدفق. إنها مسألة ما إذا كنت تسمح للطبيعة والقوى الخارجية بإملاء هذا التدفق أو اتخاذ خطوات لضبط التدفق بنفسك.

حتى إذا كان الاقتصاد لا يعمل بشكل جيد في الوقت الحالي ، فإنك تتحمل مسؤولية تجاه فريقك وشركتك وعملائك ومجتمعك لمعرفة كيفية الحصول على أعمالك وبيعها وتحسينها \”.

هذا هو السبب في أنه من الضروري أن تبدأ في تحسين وجودك الرقمي والاستثمار في استراتيجيات التسويق الرقمي المبتكرة التي تحقق نتائج إيجابية طويلة الأجل لعملك.

لقد نجت وكالة ثرايف للتسويق عبر الإنترنت من العواصف الاقتصادية نفسها باستخدام هذه الأساليب الدقيقة. لأكثر من 17 عامًا ، نجحنا في النمو خلال أزمتين اقتصاديتين كبيرتين. نحن نتفهم كيفية التعامل مع التسويق الرقمي بطريقة تساعد في حماية عملك من التداعيات قصيرة المدى أثناء بناء آلة رائدة طويلة الأجل تم تصميمها لتدوم.

اتصل بوكالتنا للتسويق الرقمي ودعنا نساعدك على تعزيز أداء عملك لحمايته من الانكماش الاقتصادي.