إلى جانب كونه رائعًا في عرض نتائج البحث الأكثر صلة ، فإن Google تتفوق أيضًا في التخلص من محركات البحث المنافسة. مع حصة سوقية تبلغ 60 إلى 90 في المائة منذ عام 2009 ، حافظت على هيمنتها على مدى عقدين من الزمن. لكن التعرض المستمر للصفع من قبل قضايا الخصوصية ومكافحة الاحتكار قد يبطئها قريبًا. من ناحية أخرى ، قد تكون سلسلة الدعاوى القضائية من Google فرصة لبعض رواد محركات البحث المتعلقة بالخصوصية للتخلص من المنافسة (غير العادلة) ، واقتناص مكانة ، وضرب عملاق التكنولوجيا حيث يؤلمها.
في أوائل العام الماضي ، زعمت دعوى قضائية جماعية ضخمة على Google أن شركة Silicon Valley كانت تتعقب الهويات الشخصية للمستخدمين الذين يتصفحون في الوضع الخاص. وأعقب ذلك رفع دعاوى ضد الاحتكار من قبل وزارة العدل وبعض المدعين العامين للدولة. كان جزء من الشكوى الأخيرة ضد Google هو كيف استفادت من ريادتها القوية في البحث والإعلان الرقمي على حساب لاعبين آخرين.
لكن بعض هؤلاء “اللاعبين الآخرين” لن يستبعدوا ببساطة نتائج معركة قانونية طويلة الأمد. يستعد DuckDuckGo ، أحد أفضل بدائل محرك البحث للخصوصية وناقد Google القوي ، للنمو. لقد حطمت علامة 100 مليون في عمليات البحث اليومية للجوال في يناير وتجاوزت الآن حصة Bing في هذا القطاع (0.48 في المائة مقابل 0.42 في المائة في الأرقام العالمية). مع الدراسات التي كشفت عن رغبة المستهلكين في التحكم في بياناتهم الرقمية والسعي لتحقيق الشفافية من محركات البحث ، فإن أمثال DuckDuckGo تستعد لسد بعض الثغرات التي تم إنشاؤها بواسطة نموذج أعمال Google.
في منشور المدونة هذا ، ننظر في هذا الاحتمال والمزيد.
بدائل Google التي تركز على الخصوصية
إن ظهور منافسي Google الذين يركزون على الخصوصية هو استجابة لأحد أوجه القصور المتصورة لمحركات البحث الرئيسية: تتبع بيانات المستخدم دون موافقة. في ضوء ذلك ، فإن المستخدمين البارعين من الناحية التكنولوجية هم الذين يتحولون إلى هذه البدائل لـ Google حيث من المحتمل أن يكون لديهم مخاوف تتعلق بالخصوصية.
يمكننا أن نرى أن محركات البحث المتعلقة بالخصوصية على الإنترنت تلبي احتياجات جزء من سوق البحث بأكمله. لديهم سمات مميزة تجذب أتباع عبادة. دعونا نلقي نظرة على كل بديل من Google وكيف يختلف نموذج الأعمال الخاص به عن نموذج Google الكبير.
محرك البحث الأول للخصوصية DuckDuckGo
يمكن القول إن DuckDuckGo (DDG) هو أفضل خصوصية لمحرك البحث يمكن أن يعتمد عليه دعاة الويب الأولون للتنافس مع Google. بينما لا يزال يُعتبر منافسًا متخصصًا ، أصبح DDG سريعًا جزءًا من المحادثة. على وجه الخصوص ، تشير شركة الإنترنت التي تتخذ من ولاية بنسلفانيا مقراً لها إلى حدوث خرق في التصفح الخاص ، وهو موضوع دعوى دعوى قضائية جماعية من Google ، والمعروفة أيضًا باسم دعوى Google Incognito. كما تصر على أنه إذا كانت Google جادة بشأن الخصوصية ، لكان عليها أن تتخلى عن “نموذج أعمال المراقبة” بالفعل.
إذن ، كيف يختلف محرك البحث الأول DuckDuckGo للخصوصية؟ نحن نعلم أنها لا تجمع بيانات المستخدم من أجل التوصيف والتخصيص. بدلاً من ذلك ، تسحب المعلومات من أكثر من 400 مصدر – بما في ذلك Bing (ولكن ليس Google!) و WolframAlpha و DuckDuckBot ومواقع التعهيد الجماعي مثل Wikipedia.
يمكن للأشخاص اختياره كمحرك البحث الافتراضي الخاص بهم على متصفحات سطح المكتب والجوال. يمكنهم أيضًا إضافة امتداد متصفح DuckDuckGo إلى Google Chrome.
ولكن قد يفكر متصفح DuckDuckGo الذكي ، “كيف تجني شركة التصفح الخاصة هذه الأموال؟” تقول الشركة إن مصدر الإيرادات الرئيسي هو الأكثر وضوحًا: الإعلان المستند إلى الكلمات الرئيسية. ولكن على عكس Google ، فإنه لا يتتبع معلوماتك الشخصية لتقديم النتائج. تدعي أنها لا تحتاج إلى ذلك لأن عروض أسعار الإعلانات على شبكة البحث تستند إلى “الكلمات الرئيسية ، وليس الأشخاص”.
محرك بحث شجاع
تم تقديم Brave لأول مرة كمتصفح ويب خاص مجاني ومفتوح المصدر. الآن ، أصبح جاهزًا ليكون معروفًا كواحد من أفضل بدائل محرك البحث للخصوصية من خلال الاستحواذ على محرك البحث المفتوح Tailcat . يعد محرك البحث Brave الناتج بتقديم فهرسة مستقلة وعالية الجودة ومركزة على الخصوصية.
أصبحت الخدمات المصرفية على الخصوصية عبر الإنترنت هي السائدة ، وقد طرح Brave عددًا كبيرًا من المنتجات التي تركز على الخصوصية. من المتوقع أن يكون عام 2021 عامًا من النمو ، حيث اكتسب متصفحه مؤخرًا 25 مليون مستخدم نشط شهريًا.
لكسب الإيرادات ، تقوم بتجربة Brave Ads ، وهي عبارة عن نظام إعلاني اختياري يكافئك على عرض الإعلانات غير الغازية. تأتي المكافآت في شكل رموز تنبيه أساسية أو BAT ، والتي يمكنك سحبها كنقد أو استخدامها لإكرامية مواقع الويب ومنشئي المحتوى في نهاية كل شهر. لا يوجد تتبع للمعلومات الشخصية – فقط إعطاء السيطرة للمستهلكين.
محرك بحث نيفا
قد تكون Neeva وافدًا جديدًا في مسابقة “التغلب على Google”. لكن العقول التي تقف وراءها هم خبراء في إعلانات البحث ، من Google و YouTube ، وليس أقل من ذلك. كان الشريك المؤسس سريدهار راماسوامي رئيسًا لقسم الإعلانات بمليارات الدولارات في Google لسنوات عديدة. وهو الآن يزود الباحثين بأكثر بدائل Google إثارة للاهتمام: البحث بدون إعلانات.
أفضل خيارات محرك بحث الخصوصية الأخرى
يستمر البحث عن أفضل محرك بحث للخصوصية ، وإليك بعض الأشياء الأخرى التي يجب الانتباه إليها:
• Ecosia – محرك بحث صديق للبيئة مقر الشركة الأم في ألمانيا. يعرض إعلانات بجوار نتائج البحث لكنه يقول إنه لا ينشئ ملفات تعريف المستخدمين استنادًا إلى سجل البحث. تتبرع شركة Ecosia بـ 80 بالمائة من عائداتها الإعلانية للمنظمات غير الربحية التي تدعو إلى إعادة التحريج.
• OneSearch – فيريزون ، التي تمتلك Yahoo أيضًا ، تدخل في منطقة بديلة لشركة Google باستخدام OneSearch. على غرار بدائل محرك البحث الأخرى ، فإنه لا يجمع البيانات الشخصية وسجل البحث. لكنه يخصص الإعلانات بناءً على الموقع ، المستمدة من عناوين IP غير المطابقة للمستخدمين. قد يفيد ذلك تحسين محرك البحث المحلي للشركات إذا تم إطلاقه بنجاح.
• StartPage – أخيرًا وليس آخرًا ، يدعي أفضل رهان على خصوصية محرك البحث أنه يشبه Google ، ولكنه خاص. بالنظر إلى أنه لا يتتبع سلوك المستخدم ، فكيف سيطابق دقة استهداف الأخير ويصبح منافس Google النهائي؟
تأثير منافسي Google المهتمين بالخصوصية
مع انتظار قضية مكافحة الاحتكار من Google وانتشار مخاوف الخصوصية بين المستهلكين ، يمكن لبدائل Google مثل DDG و Brave و Neeva التقاط السوق المحرومة وتلبية احتياجاته. قد لا يقلل ذلك من هيمنة Google على السوق. قال تيم كلارك ، كبير مديري السمعة في Thrive: “ما زالوا صغارًا للغاية ، وسوف يقسمون حصتها في السوق بين مجموعة أصغر من الأشخاص الذين لا يريدون استخدام Google.”
لكن ليس هناك شك في أن الفرصة موجودة. تناولت دراسة أجرتها Harvard Business Review (HBR) الإعلانات وخصوصية تصفح الإنترنت ، وهذا ما اكتشفه الباحثون:
“إذا لم يعجب الأشخاص بالطريقة التي تتم بها مشاركة معلوماتهم ، فإن الاهتمام بالشراء سينخفض”.
يقدر المستهلكون تخصيص الإعلانات عندما يثقون في الناشر أو العلامة التجارية التي تتبع بياناتهم. تحدث عمليات النقر عندما يعرفون كيف يتم استخدام معلوماتهم الشخصية.
قالت دراسة HBR إنه عندما يتم استهداف الأشخاص بواسطة إعلان بناءً على سلوكهم من مواقع ويب تابعة لجهات خارجية ، فإنهم يعطون الأولوية لمخاوف الخصوصية على التخصيص. هذا هو المكان الذي يأتي فيه أمثال DuckDuckGo ومحرك البحث Brave ومجموعة قوة المتصفح.
ما البيانات التي تجمعها Google؟
منذ بدء سلسلة الدعاوى القضائية في Google ، كانت شركة محرك البحث في الخارج لإثبات خطأ – إن لم يكن الأفضل – منظمي خصوصية محرك البحث. لقد استخدمت إخفاء هوية البيانات في التعلم الآلي للاحتفاظ بالمعلومات الشخصية على أجهزة الأشخاص. قد يكون من دواعي سرور بعض مراقبي حالات مكافحة الاحتكار من Google معرفة أنها لا تبيع بيانات المستخدم لبائعي إعلانات الجهات الخارجية.
ومع ذلك ، من أجل تقديم منتجات أكثر صلة وتحسين الخدمات ، تجمع شركة التكنولوجيا المعلومات الشخصية. ما البيانات التي تجمعها Google لتقديم أفضل تجربة للمستخدم؟ وهنا بعض الأمثلة:
• موقعك وسجل موقعك على خرائط Google
• عادات المشاهدة على YouTube
• استفساراتك على بحث Google
• مشترياتك عبر الإنترنت والميزانية
• عاداتك في التصفح
المصدر: Avast
يتم تعقب أنشطتك ويتم استخدام البيانات الناتجة لإنشاء ملف تعريف مستخدم. يعتقد مؤيدو دعوى Google Incognito وقضية مكافحة الاحتكار من Google أن هذا الوصول إلى البيانات الضخمة يعمل على تنمية آليات الإعلان مع إبعاد الآخرين عن المنافسة (مسابقة Google).
مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث: كيف يبدو الإعلان الرقمي في مستقبل ما بعد Google
قد يستغرق استكمال الدعوى الجماعية لشركة Google عامًا أو نحو ذلك. أضف الإجراءات القانونية المتعلقة بسماع قضايا مكافحة الاحتكار ، ونحن نعلم أن البحث العملاق سيكون مشغولاً لبعض الوقت. هذا يعني أن بدائل Google المتزايدة قد لا يكون لها تأثير كبير على التسويق عبر محرك البحث أو إعلانات الدفع لكل نقرة حتى يتم الإعلان عن الحكم. ولكن بصفتك معلنًا أو صاحب عمل أو مستخدمًا أو حتى أحد منافسي Google ، يجب ألا يمنعك ذلك من التحضير لصورة مختلفة تمامًا عن مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.
استهداف المحتوى
قد يتخلص مستقبل مُحسنات محركات البحث من الاستهداف الفردي والتركيز على استهداف المحتوى بدلاً من ذلك. يشير هذا إلى وضع الإعلانات على الصفحات بناءً على ما تحتويه هذه الصفحات. على سبيل المثال ، قد يظهر إعلان لنظارات القراءة على صفحة مدونة مراجعة الكتب أو إعلان عن أحذية الجري في مقالة عن الجري.
موافقة مصدق عليها
بدلاً من ملفات تعريف الارتباط ، سيتم تسليم إشارات الموافقة بناءً على الهوية – تفضيلات خصوصية المستخدم. يساعد هذا في تحسين تجربة المستخدم بينما يحافظ المعلنون والمستهلكون على علاقة جيدة.
الضبط الدقيق لإدارة السمعة
إذا توسعت منافسة Google ، قال كلارك إن إدارة السمعة يجب أن تتغير أيضًا:
“ستحتاج شركات إدارة السمعة إلى العمل على منصات مراجعة مختلفة بارزة في عمليات البحث عن DuckDuckGo أيضًا ولديها استراتيجيات وتكتيكات جديدة. سيتعين علينا أيضًا النظر في كيفية تأثير التعليقات على استعلامات البحث في هذه الأنظمة الأساسية الجديدة بشكل مختلف عن Google “.
بعض المقايضات للخصوصية عبر الإنترنت
قد تتساءل عن الشكل الذي سيبدو عليه الإعلان الرقمي عندما يكون التصفح الخاص هو القاعدة. تتيح بدائل Google مثل Brave للمستخدمين اختيار الإعلانات التي يريدون مشاهدتها ، ومكافأتهم عندما ينتبهون.
بالنسبة لبعض الناس ، يبدو أن اهتمامهم هو السلعة وسيحميها من أي شكل من أشكال الإعلانات. لكي تكون أفضل محرك بحث للمستخدمين الذين يركزون على الخصوصية ، يجب أن تواجه البدائل المدرجة لـ Google بعض التحديات مثل:
• الوقت المستغرق لبناء الثقة
• جذب الاهتمام الكافي في السوق كمنافسين من Google والمنافسين المتخصصين
• إقناع المستخدمين باختيار النتائج المباشرة ولكن المتاخمة للعامة على النتائج المخصصة
استعد لتحول محتمل
أصبح المستهلكون أكثر وعيًا أو استباقية بشأن الخصوصية. ساعد بدء دعوى Google ، وخاصة دعوى Google Incognito القضائية ، في إثارة المحادثات حولها. في هذا المقال ، تحدثنا عن الاحتمالات المتاحة لأمثال محرك بحث Neeva لنحت مكانة متخصصة. يمكن أن يكون متصفح Brave وامتداد المتصفح DuckDuckGo لمتصفح Chrome بداية جيدة للمستخدمين لتعلم طريقة جديدة لـ “google”.
لكننا علمنا أيضًا أن Google عازمة على معالجة مسائل الخصوصية وجهاً لوجه بعد طرح السؤال “ما البيانات التي تجمعها Google؟”
عندما يتعلق الأمر بتناقص أهمية إعلانات Google بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية ، فإن هيئة المحلفين ما زالت خارج نطاق التحكيم. ولكن بينما ننتظر ظهور الأشياء ، يمكن للعلامات التجارية والشركات الاستعداد للمستقبل بتوجيه من خبراء تحسين محركات البحث.
ug agency هي وكالة تسويق رقمية توفر تحسين محركات البحث التقني ، وتزود المعلنين بالإستراتيجية الصحيحة للتعامل مع تحول محتمل في المستقبل غير البعيد. نضع الخطوط العريضة لحملاتك لضمان الامتثال للوائح خصوصية تصفح الإنترنت بدءًا من الآن.
اتصل بنا على 201550522945+ لبدء استكشاف الاحتمالات التي يمكن أن تعمل من أجل عملك ودعم فلسفة الخصوصية الخاصة بك.
0 تعليق