من خلال نهجها المبسط لإنشاء المحتوى وخوارزمية التعلم السريع لتوصية الخلاصة ، أصبح TikTok تطبيق فيديو اجتماعيًا مفضلاً لأكثر من مليار مستخدم حول العالم. لكن نموها الذي لا يمكن إيقافه قد جذب أيضًا الشركات ، مما أدى إلى ظهور تسويق TikTok.
ما هو TikTok ، بالضبط ، ولماذا يجب أن تدرجه في إستراتيجيتك التسويقية؟ تم إطلاق TikTok في عام 2017 ، وهو عبارة عن نظام أساسي اجتماعي يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة واستهلاك محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية الخاص بهم. كما يسمح لهم بالبناء على مقاطع الفيديو التي صنعها مستخدمون آخرون والقفز في تحديات الهاشتاج.
تقول أليسا تير ، خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي المقيمة في Thrive والمدير الأول (العضوي) ، “إن قاعدة مستخدمي TikTok الحالية مهتمة بالتفاعل مع المحتوى الذي يستهلكونه ، سواء كان ذلك حفظ مقطع فيديو أو التعليق أو حتى الثنائي.”
يميز هذا الحاجز المنخفض أمام الدخول TikTok بصرف النظر عن الصورة المنسقة لـ Instagram والشعور الاحترافي لـ YouTube. وبالنسبة للكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن طريقة سهلة الوصول وحقيقية للتواصل ، فإن هذا هو المكان الذي تبدأ فيه كل المتعة.
إنه أيضًا المكان الذي يجب أن تبدأ فيه أو تأخذ تسويق الفيديو الخاص بك بعد ذلك. يمكن أن تساعدك جميع الميزات التي ذكرناها أعلاه في الوصول إلى السوق المستهدف أثناء توطين جهود الاستهداف. ثم هناك TikTok الإعلان، والتي لا تزال منخفضة التكلفة و أقل قدرة على المنافسة منذ ليس كل الأعمال الصغيرة الأخرى على ذلك حتى الآن. علاوة على ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالإنفاق الاستهلاكي العام الماضي ، احتلت TikTok المرتبة الثانية – بعد Tinder فقط.
هذه هي فرصتك لكسب مرات الظهور والمشاركة والأرباح على أحد تطبيقات الجوال الأكثر قابلية للتطبيق على مستوى العالم.
إذا كنت ترغب في اغتنام الفرصة ، فستوضح لك هذه المدونة كيفية استخدام TikTok للأعمال دون فقدان أي إيقاع حتى تتمكن من زيادة ملفك الشخصي والمحتوى والاتصال على النظام الأساسي. دعنا نتدحرج.
التسويق على TikTok 101: الخصائص الديمغرافية
قبل أن نوضح لك كيفية استخدام TikTok للأعمال ، دعنا نتعرف على المجموعات الديموغرافية المهيمنة على منصة فيديو الوسائط الاجتماعية.
جيل زد وجيل الألفية
من بين 80 مليون مستخدم نشط شهريًا لـ TikTok في الولايات المتحدة ، 26 بالمائة تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا ، ويشكلون في الغالب جيل الألفية. وتجدر الإشارة إلى أن جيل الألفية قد تخطى من حيث أعداد المواليد الجدد وقد عُرف بقوتهم الشرائية المتزايدة .
ولكن بنسبة هائلة تبلغ 60 في المائة ، فإن الجيل Z أو الجيل Z (16 إلى 24) هو أكبر جمهور على TikTok. ربما لا يزال هذا الجيل الأصغر سناً يعيش مع والديهم ، لكن الدراسات تقول إن أفراده يمكن أن يؤثروا على قرارات الشراء العائلية . يتمتع Gen Z-ers أيضًا بتذكر إعلان رائع ، وهو خبر سار للعلامات التجارية التي تستخدم إعلانات TikTok.
آحرون
تُظهر بيانات TikTok أن 60 بالمائة من المستخدمين من الإناث بينما 40 بالمائة من الذكور. من حيث تكرار الاستخدام ، تشارك Statista أن ما يقرب من الثلث هم مستخدمون كثيفون (استخدم TikTok لمدة ⅔ من الشهر) وثلثًا آخر هم مستخدمون خفيفون (استخدم TikTok لمدة من الشهر).
المصدر: Statista
كيفية استخدام TikTok للأعمال
الآن ، حان الوقت لإنشاء حساب TikTok للأعمال الصغيرة أو المؤسسات المتوسطة أو الشركات الكبيرة. بغض النظر عن حجم شركتك ، ستقوم بإنشاء حساب TikTok Business.
فيما يلي خطوات إنشاء ملف تعريف TikTok:
1. قم بتنزيل التطبيق وتثبيته من App Store أو Google Play أو Amazon Appstore . تأكد من العودة إلى هذا الدليل بمجرد تنزيل التطبيق.
2. قم بالتسجيل للحصول على حساب فردي باستخدام عنوان بريد إلكتروني معين للشركة كإجراء جيد. ولكن يمكنك أيضًا تجربة خيارات تسجيل الدخول الأحادي (SSO) ، مثل Facebook أو Twitter الخاص بشركتك.
3. أدخل اسم المستخدم المفضل لديك ، واختر الاهتمامات (للحصول على توصيات تغذية أفضل) واستخدم أداة Discover لمتابعة اتجاهات وحسابات TikTok. نصيحة احترافية من خبراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: إذا كان لدى منافسيك حساب TikTok Business ، فاتبعهم لمراقبة ما يخططون له.
4. بمجرد حصولك على قطعة أرض ، يمكنك التبديل إلى حساب TikTok Business . ما عليك سوى النقر فوق “أنا” في لوحة القيادة السفلية ، والتي ستنتقل بك إلى الإعدادات والخصوصية. ضمن الحساب ، اضغط على إدارة الحساب ثم اختر التبديل إلى حساب الأعمال.
5. بمجرد التبديل ، يمكنك اختيار فئة ملف تعريف TikTok الخاص بك.
بعد ذلك ، تأكد من تحرير ملفك الشخصي وتحسينه ، بما في ذلك سيرتك الذاتية وموقعك على الويب ، وإن وجدت ، ملفات تعريف تسويق الفيديو الأخرى على Instagram و YouTube و Twitter. في القسم التالي ، سنحصل على مزيد من التحسين وطرق أخرى لنصبح مرئيًا على TikTok.
التحسين عبارة عن جهد متوسط إلى طويل الأجل ، لذا فكر في الشراكة مع شركة تسويق TikTok لتكثيف ملفك الشخصي بشكل فعال.
أربع طرق للترويج لملف تعريف TikTok الخاص بك
حتى عندما تكون كعلامة تجارية كبيرة أو حساب TikTok تجاري صغير على تطبيق الفيديو الاجتماعي ، عليك أن تفكر مثل جمهورك المستهدف. يوصي خبير الوسائط الاجتماعية في Thrive ، Tear ، بالاستفادة من خوارزمية TikTok القائمة على الاهتمامات ، والتي “تتعلم من سلوك المستخدم وإجراءاته لتقديم محتوى قائم على الاهتمامات”.
في الوقت نفسه ، يقول Tear أنه يمكنك إنشاء إعلانات TikTok أو مقاطع فيديو عضوية ولا يزال بإمكانك تحقيق الأهداف التالية:
• بناء علاقة هادفة مع العملاء
• تقديم نظرة ثاقبة في مجال عملك
• وضع نفسك كشركة رائدة في هذا المجال
فيما يلي أربع طرق عملية للترويج لشركتك الصغيرة في TikTok أو ملف تعريف الشركة متوسطة الحجم / الكبيرة:
1. انضم إلى تحديات Hashtag
ما هو TikTok بدون تحديات الهاشتاج الخاصة به؟
ستفوتك الفرصة إذا لم تقفز إلى العربة. لذا ، سواء كنت تتولى زمام الأمور فقط أو كنت توظف وكالة تسويق TikTok لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فتأكد من توافقها مع تحديات الهاشتاج ذات الصلة لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية والوصول إليها واكتشافها.
يتميز تحدي الهاشتاج بإجراءات يتم تنفيذها بأصوات محددة. يمكن أن تكون ذات علامة تجارية أو عضوية ، مع فرصة أن يراها جميع المستخدمين الذين يتابعون تحدي الهاشتاج هذا.
قصة نجاح:
أوصت إحدى شركات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بتحدي علامة التجزئة على علامة Mucinex ، وهي علامة تجارية لأدوية البرد والإنفلونزا. أثار حل الإعلان TikTok هذا #BeatTheZombieFunk بين أهداف الجيل Z وحقق زيادة بنسبة 60.4 في المائة في استدعاء الإعلان للعلامة التجارية.مشغل فديوهات00:0000:22
2. إنشاء مقاطع فيديو شائعة
هل أنت صفحة TikTok متخصصة أو صغيرة؟ ثم يتم تشجيعك لأن اتجاهات TikTok والمنشورات الفيروسية في متناول يدك. أعط الأولوية لصياغة محتوى عالي الجودة لجمهورك المستهدف ، وابحث عن علامات التصنيف القابلة للتطبيق وانشرها باستمرار.
في حين أن مقاطع الفيديو الخاصة بالهواة على وسائل التواصل الاجتماعي تعتبر قاعدة في التطبيق ، فإن خبراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يقترحون عليك الاستثمار في ميكروفون جيد. يمكن أن يسلب الصوت السيئ تجربة متابعيك والمتابعين المحتملين.
نظرًا لأن TikTok يستخدم توصيات التغذية القائمة على الاهتمامات ، فإنه يمنحك فرصًا كبيرة لوضع نفسك أمام جمهورك المستهدف. يقول Thrive’s Tear إن خبراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنشئي العملاء على TikTok “لديهم ثقة كبيرة في مشاركة المحتوى الخاص بهم مع الأفراد المهتمين بموضوعهم ومجال عملهم.”
3. اضغط على تسويق TikTok Influencer
إذا كانت علامتك التجارية قد تمت إدارتها من قبل وكالة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من قبل ، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة عن العمل مع المؤثرين. لا يزال العثور على منشئي المحتوى الرائدين على المنصة والتواصل معهم جزءًا أساسيًا من التسويق المؤثر في TikTok. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تضمين تطوير محتوى لتحديات الهاشتاج واتجاهات TikTok ، بهدف جذب انتباه المؤثرين وجعلهم ثنائيًا معك.
تعتمد إستراتيجية التسويق عبر المؤثرين في TikTok على أهدافك وخدمات تسويق TikTok التي تعتبرها أنت أو شركة التسويق TikTok الخاصة بك أولوية.
4. قم بتعظيم الإعلانات على TikTok
يتضمن التسويق على TikTok إعلانات TikTok. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) من خلال علامات التصنيف والاتجاهات وغيرها من خدمات التسويق في TikTok إعلانًا مجانيًا على TikTok. ولكن يمكنك أيضًا الاستفادة من الحلول ذات العلامات التجارية لتحقيق النتائج من خلال تطبيق الفيديو الاجتماعي.
• العرض العلوي : مقاطع فيديو بملء الشاشة يمكن أن تدوم حتى 60 ثانية ، وتوفر موضعًا متميزًا
• الاستحواذ على العلامة التجارية : صور ثابتة أو ديناميكية بملء الشاشة
• إعلانات ضمن الخلاصة : مقاطع الفيديو التي تظهر في خلاصة For You ، والتي يمكن أن تستمر حتى 60 ثوانٍ وتلقي تفاعلات مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات
• تحدي Hashtag للعلامة التجارية: علامات التصنيف الخاصة بالعلامة التجارية التي تدعو الجميع إلى إنشاء UGC ، مما يزيد من معدل المشاركة بنسبة 8.5 بالمائة في المتوسط
• التأثيرات ذات العلامات التجارية : تأثيرات مخصصة مثل الملصقات والفلاتر التي يمكن للأشخاص إضافتها إليها المحتوى المرئي.
بصرف النظر عن اختيار التنسيق المناسب لإعلانات TikTok الخاصة بك ، ضع في اعتبارك كيف يمكن لوكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مساعدتك في الإستراتيجية والتنفيذ – من إعداد الهدف والميزانية إلى إدارة الحملة ومراقبتها .
يجب تجنب أخطاء تسويق الفيديو على TikTok
بصفتنا شركة تسويق TikTok ، فقد صادفنا شركات ترتكب أخطاء على المنصات الاجتماعية وساعدتها على تصحيحها. على وجه التحديد لمنشئي عملاء TikTok هم ما يلي:
عدم إنشاء مقاطع فيديو عمودية
لقد جعل التطبيق مقاطع الفيديو الرأسية شائعة للغاية – لدرجة أنه تسبب في قيام المنافسين الرئيسيين على Instagram و Snapchat بتدوين الملاحظات. في حين أن مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية منطقية بشكل عام ، فكر في مستخدمي TikTok للهواتف المحمولة أولاً واضبط سلوكهم.
استبعاد الدعوة إلى العمل (CTA)
هذا بالتأكيد خطأ لا يجب أن ترتكبه في إعلانات TikTok الخاصة بك في عام 2021. علاوة على ذلك ، قد تستخدم بعض العلامات التجارية والشركات عبارة حث على اتخاذ إجراء غامضة أو واسعة. نصيحتنا هي دائمًا جعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ومحددة وموجهة نحو الهدف.
تحديات لتسويق TikTok للأعمال الصغيرة
إذا كنت شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم ، فقد تواجه التحديات التالية على TikTok:
بناء مدى وصولك وأتباعك
يستلزم رفع الوعي بالعلامة التجارية تحسين مشاركاتك ، ويتطلب توليد المزيد من الإيرادات زيادة متابعيك . إذن ما الذي تفكر فيه TikTok عندما تقيد سياستها الملفات الشخصية من القيام بإجراءات معينة؟ على سبيل المثال ، لا يمكنك إضافة رابط موقع ويب قابل للنقر في سيرتك الذاتية أو البث المباشر حتى يكون لديك 1000 متابع. يبدو أنك ستفوت فرصًا هنا لتعزيز ظهورك وقيادة العملاء المحتملين إلى عملك.
لكن TikTok فرضت هذه القيود لمنع الجهات الفاعلة السيئة من التلاعب بالنظام. لذلك من المحتمل أن يتطلب الأمر شراكة مع وكالة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمواجهة هذه التحديات بشكل خلاق.
تكبير مقاطع الفيديو القصيرة
القدرة على التكيف هي الجودة المطلوبة في خبير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أولئك الذين يمتلكونها سيجدون – أو وجدوا بالفعل – طريقة للعمل ضمن تنسيق الفيديو القصير الخاص بـ TikTok. ومع ذلك ، حتى مع تمديد الـ 15 ثانية الأصلية إلى 60 ثانية ثم ثلاث دقائق * ، فهذا لا يعني أنه يتعين عليك دائمًا تمديد المحتوى الخاص بك إلى الحد الأقصى للطول.
* في يونيو 2021 ، قالت TikTok إنها ستزيد مدة الفيديو حتى ثلاث دقائق. تتيح هذه الخطوة للمبدعين إنشاء محتوى أكثر تماسكًا لعرض خبراتهم. قد يكون الأمر صعبًا ، مع انتقال تطبيق فيديو الوسائط الاجتماعية إلى منطقة تشبه YouTube.
إذا كنت تفكر في ما إذا كنت بحاجة إلى شركة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لرعاية إنتاج الفيديو ، فتأكد من التحقق من إمكانات تطوير الإستراتيجية لوكالة تسويق TikTok أولاً. إنها ميزة إضافية إذا كانت متخصصة في كل من الإعلانات العضوية والمدفوعة .
0 تعليق