ن أول الأشياء التي تتعلمها في التسويق الرقمي أن المحتوى هو الملك . إن استثمار الوقت والمال في إنتاج محتوى عالي الجودة هو الطريقة التي نحصد بها فوائد تحسين محرك البحث (SEO) .
ولكن بعد أن يؤدي جزء من المحتوى الأصلي الغرض منه ، هل تتركه في الخلف ويتم نسيانه؟ رقم! يوصي الخبراء بإعادة تخصيص قطع المحتوى الحالية للحصول على أفضل النتائج بأقل قدر من الموارد.
إذن ما الذي يفترض أن تحقق إعادة توجيه المحتوى؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، أنت تقدم باستمرار محتوى جديدًا دون أن تنفق على استراتيجية المحتوى الخاصة بك أكثر مما يجب عليك. إذا كانت لديك مكتبة واسعة من المحتوى القديم عملت بشكل جيد بالنسبة لك في الماضي ، فيمكنك إعادة تطبيق تقنيات تحسين المحتوى نفسها لإنتاج محتوى جديد والحفاظ على تفاعل جمهورك – مرة أخرى.
السؤال الذي قد يدور في ذهنك الآن هو: ما هو إعادة توجيه المحتوى؟ أليس هذا مجرد إعادة تدوير للمحتوى؟ كيف يفيد نشر المحتوى المعاد توجيهه في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ ماذا تفعل استراتيجية تسويق المحتوى بالنسبة لك؟ وفي هذا الصدد ، ما الذي يجب أن تقوله Google عن كل هذه الأشياء؟
لقد أنشأنا دليل إعادة تهيئة المحتوى هذا للإجابة على هذه الأسئلة ومساعدتك في استراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بك. تابع القراءة للعثور على بعض الأمثلة على إعادة تحديد الغرض من دليل إعادة تهيئة المحتوى الخاص بنا.
أساسيات تحسين محركات البحث: هل تفضل Google المحتوى الأصلي؟
تؤكد Google باستمرار على أهمية نشر محتوى أصلي عالي الجودة كجزء من التزامها بتجربة المستخدم (UX). تم توضيح هذا التركيز على الجودة بعد أن أطلقت تحديثًا واسعًا لخوارزمية أساسية في عام 2019 لصالح المحتوى الأصلي.
ومع ذلك ، يشدد هذا التعريف على الحاجة إلى أن يقدم المحتوى معلومات فريدة بدلاً من أن يكون “جديدًا” ولكنه متكرر. وبهذا المعنى ، قد لا تكون الطريقة التي نفهم بها المحتوى الأصلي هي الطريقة التي تحددها Google.
وفقًا لـ Yoast ، لا يعني المحتوى الأصلي بالضرورة أنه جديد (على الرغم من أنه لا يزال موصى به). من خلال هذا التعريف ، فإن إضافة لقطة جديدة أو زاوية جديدة إلى فكرة قديمة يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك أصليًا. المفتاح هو تجنب إعادة صياغة نفس المفهوم ونشر محتوى مكرر .
والآن بعد أن أوضحنا ماهية المحتوى الأصلي ، دعنا نعود مرة أخرى إلى إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك.
ما هو المحتوى إعادة الغرض؟
إعادة استخدام المحتوى وإعادة تدوير المحتوى هي نفسها تقريبًا. في الأساس ، تأخذ جزءًا قديمًا من المحتوى وتطبق تقنيات تحسين المحتوى لإضافة المزيد من القيمة وجعلها ذات صلة مرة أخرى. لكن الأمر لا يتعلق فقط بإعادة نشر جزء قديم من المحتوى للحصول على تاريخ نشر أحدث.
قال براندون جورج ، مدير المحتوى في Thrive ، “يجب أن تركز إعادة تخصيص محتوى التسويق على أخذ جزء موجود من المحتوى وجعله أفضل بحيث يكون محسّنًا بشكل أفضل وأكثر استهدافًا لجمهورك”.
“يمكنك أن تأخذ منشور مدونة موجود وتستخدمه بطرق مختلفة. [تتضمن بعض أمثلة إعادة التخصيص] تحويله إلى مستند تقني أو مغناطيس رئيسي لحملة صادرة أو ربما حتى مقطع فيديو أو مخطط معلومات بياني. “
سواء كان الأمر يتعلق بتدوير جديد للموضوع نفسه ، أو تغيير تنسيقه ، أو تحديث الإحصائيات القديمة ببيانات جديدة ، فإنك تكتسب الفرصة لنشر المزيد من المحتوى الأصلي عند إعادة الغرض من أجزاء المدونة. من خلال إعادة تدوير المحتوى ، لديك المزيد من الموارد والرافعة لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك.
لذا ، بدلًا من القيام بالمهمة نفسها حول ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟ يمكنك كتابة مقال منفصل يتحدث عن كيفية تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك .
كيف تؤثر إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
يجب أن تكون إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك جزءًا كبيرًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لأنها تقدم محتوى أصليًا دون استثمار موارد كبيرة في مقالة مدونة جديدة تمامًا.
قال جورج ، “إنها طريقة رائعة لتوفير الموارد ومساعدة أرباحك النهائية”. “[يمكنك إعادة تعيين الغرض من أجزاء المدونة] التي دفعت مقابلها بالفعل بطريقة ما (سواء تم الاستعانة بمصادر خارجية أو تم إجراؤها داخليًا) واستخدامها بطريقة مختلفة للمساعدة في زيادة عائد الاستثمار لتلك المدونة.”
لا يوفر لك إعادة توجيه المحتوى الكثير فحسب ، بل له أيضًا تأثير إيجابي على مُحسّنات محرّكات البحث. فيما يلي بعض الأمثلة على مزايا إعادة الاستخدام التي يمكنك الاستمتاع بها عند تطبيقها على استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك:
• يحافظ على المحتوى حديثًا ومحدّثًا . يوصي الخبراء بإعادة الغرض من أجزاء المدونة المكتوبة في الماضي لمنحهم سجلًا محدثًا بدلاً من إنشاء منشور جديد بمحتوى مشابه. في الواقع ، إنه الأفضل.
• يمنحك زيادة في حركة المرور . يسمح لك إعادة تخصيص المحتوى التسويقي بتحديث المحتوى لترتيب الكلمات الرئيسية التي ربما لم تنجح في المرة الأولى. كل شيء عن التوقيت.
• يساعدك على ترتيب الكلمات الرئيسية الجديدة . عندما تعيد تعيين الغرض من محتوى المدونة ، فإنك تحصل على فرصة لترتيبها على أساس الكلمات الرئيسية الأحدث ، مما يمنحها فرصة جديدة للحياة.
• يقوم بإنشاء روابط جديدة . يتيح لك إنشاء محتوى جديد من قطعة عالية الأداء سابقًا جذب روابط جديدة.
• يحسن سلطتك. يؤدي إظهار مدى معرفتك بموضوع معين إلى تحسين سلطة المجال (DA).
كيفية إعادة الغرض من المحتوى والصفات التي يجب مراعاتها
قبل البدء في إعادة تدوير المحتوى ، لاحظ أنه ليس كل جزء من المحتوى يستحق إعادة استخدامه. إن تغيير الغرض من المحتوى الحالي الذي لا يثير أي استجابة من جمهورك يمكن أن يضر فقط باستراتيجية المحتوى الخاصة بك. ما هي استراتيجية المحتوى إذا كنت لا تستهدف المقاييس الصحيحة؟ لهذا السبب توصلنا إلى دليل إعادة تهيئة المحتوى هذا للمساعدة في تحديد أولوياتك.
على الرغم من عدم وجود صيغة محددة تضمن النجاح ، يمكنك اتباع أفضل الممارسات هذه لضبط استراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بك.
فيما يلي كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى وما الذي تبحث عنه أثناء تحسين المحتوى:
1. ابحث عن أفكار المحتوى من كتالوج المحتوى بأكمله
ما هي استراتيجية المحتوى المنتجة لعملك؟ من المحتمل أنك تجلس مع الكثير من المحتوى حاليًا في انتظار إعادة اكتشافه مرة أخرى ، مما يعني أن أفضل مكان للبحث عن محتوى لإعادة الغرض منه هو مكتبة المحتوى الخاصة بك.
أثناء تصفح مكتبتك ، ابحث عن الصفات التالية:
• دائم الخضرة – الأحداث الجارية والقطع الفيروسية لا تعمل دائمًا بشكل جيد بعد فترة معينة. لكن المحتوى دائم الخضرة يفعل ذلك ، ولهذا السبب دائمًا ما يكون جاهزًا لإعادة التخصيص. مدونة تغطي موضوعات مثل ما هي استراتيجية المحتوى؟ أو كيفية إعادة توظيف محتوى المدونة يعمل بشكل أفضل من الإعلانات المتعلقة بتحديثات خوارزمية Google.
• شائع – استخدم المقاييس الرئيسية لتحريك قرارك لإعادة الغرض من محتوى المدونة. تساعد المقاييس مثل مشاهدات الصفحة ومرات الظهور والتحويلات والروابط الخلفية التي تم إنشاؤها على التنبؤ بمدى جودة أداء أجزاء المحتوى عند إعادة تدويرها.
• مثير للاهتمام– الموضوعات التي قد تجذب جمهورًا جديدًا تستحق إلقاء نظرة ثانية عليها. حتى أولئك الذين كان أداؤهم ضعيفًا في الماضي يمكن إعادة تأهيلهم وتحسينه لجذب جمهور أوسع.
• الاختراقات – يجب إعادة نشر الاختراقات في مناقشة أو دراسة قديمة بمعلومات جديدة. قم بتحديث المحتوى بأحدث المعلومات لجعله ذا صلة مرة أخرى.
2. ادرس منافسيك لمعرفة ما يصلح لهم
إذا كنت تريد التقدم في المنافسة ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما تواجهه. في هذه الحالة ، راجع نوع المحتوى الذي يعمل مع منافسيك لتحديد ما يمكنك القيام به لتحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
استخدم Backlinko تقنية Skyscraper لتحليل ترتيب المدونات الأفضل أداءً لبعض الكلمات الرئيسية. من خلال تحليل المحتوى الصادر عن منافسيك ، يمكنك معرفة ما نجح معهم أو العثور على فجوات في محتواهم يمكنك سدها. بعد ذلك ، تحقق مما إذا كانت لديك مدونات متشابهة وأعد استخدام المحتوى باستخدام الأفكار التي جمعتها.
3. ضع في اعتبارك التنسيقات التي يجب استخدامها للمحتوى المعاد توجيهه
يتمثل جزء كبير من إعادة تدوير المحتوى في معرفة التنسيق المطلوب استخدامه. لا يجب أن تظل المدونة التي أنشأتها في الماضي مدونة. يمكنك إعادة تعيين الغرض من محتوى المدونة إلى رسم بياني أو فيديو توضيحي.
تذكر: حافظ على تفاعل القراء باستخدام تنسيق يناسب موضوعك مع جذب اهتماماتهم.
ألست متأكدًا من التنسيق الذي يجب استخدامه؟ فيما يلي بعض أفكار المحتوى:
• مقالات قائمة
• مقاطع فيديو توضيحية
• كتب إلكترونية
• مقالات متعمقة
• أدلة كاملة
• ملفات بودكاست
• رسوم بيانية
• قصص ويب
• دراسات حالة
4. تحديد المنصات التي تمنح المحتوى المعاد توجيهه تعرضًا أكبر
عند تحديد كيفية إعادة تعيين الغرض من محتوى المدونة للحصول على مشاهدات أعلى ، تحتاج إلى العثور على منصات تمنحه العرض الذي يستحقه. وهذا يعني اختيار القنوات المناسبة لنشرها والترويج لها.
على سبيل المثال:
• يمكن نشر محتوى المدونة على موقع الويب الخاص بك أو غيرها من المجالات عالية الحركة كمنشور ضيف.
• يمكن تحميل مقاطع الفيديو على قناة يوتيوب الخاصة بك.
• يمكن الترويج للبودكاست على Apple Podcasts أو Spotify.
بمجرد العثور على نظام أساسي ، قم بالترويج للمحتوى الخاص بك من خلال قنوات أخرى لتحقيق أقصى قدر من التعرض. اربطها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأرسل رسائل بريد إلكتروني ترويجية إلى قائمة بريدك الإلكتروني أو استخدمها كصفحة مقصودة.
بدلاً من ذلك ، قد ترغب أيضًا في البحث عن شريك وكالة كتابة المحتوى لمساعدتك في تحقيق أفضل النتائج. تقدم وكالة كتابة المحتوى مثل Thrive خدمات كتابة المحتوى لمساعدتك في اختيار أجزاء المحتوى الواعدة.
أمثلة على إعادة تحديد الأغراض: أفكار يمكنك استخدامها
• إعادة توظيف محتوى المدونة في دليل كامل أو كتاب إلكتروني.
• تقسيم تقرير شامل أو دليل إلى سلسلة.
• تحديث المحتوى الذي يحتوي على إحصاءات مع إحصائيات وأرقام جديدة.
• تحويل محتوى الفيديو إلى مدونة.
• تجميع البيانات التي تم جمعها مسبقًا في دراسة حالة.
استنتاج
يثبت إعادة تخصيص المحتوى الحالي أنه إضافة قيمة إلى استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك. وكما يشير جورج ، لا يوجد الكثير من العيوب فيه. من خلال إعادة تدوير المحتوى ، يمكنك زيادة عائد الاستثمار وزيادة حركة المرور العضوية وتوليد المزيد من التحويلات باستخدام إستراتيجية تحسين المحتوى الصوتي المعمول بها.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه عند إعادة توجيه المحتوى التسويقي ، يجب أن تظل فعالاً. هذا يعني أن تضع في اعتبارك عدد الموارد الإضافية التي تضعها في جزء من المحتوى الذي استثمرته بالفعل دون الحصول على أي نتائج فعلية. لهذا السبب قمنا بتجميع هذا الدليل حول كيفية إعادة استخدام المحتوى وتحسين كفاءتك. الآن بعد أن عرفت كيفية إعادة توظيف محتوى المدونة ، فقد حان الوقت لاستخدام هذه المعرفة.
لا أعرف من أين أبدأ؟ وكالة كتابة المحتوى لدينا يمكن أن تساعدك. UG AGENCY هي شركة كتابة محتوى رفيعة المستوى تقدم خدمات كتابة المحتوى للشركات التي تحتاج إلى الوصول إلى استراتيجية المحتوى التي تولد النتائج. بصفتنا شركة رائدة في كتابة المحتوى ، تضمن خدمات كتابة المحتوى لدينا محتوى عالي الجودة يساعدك في الوصول إلى أهدافك. تواصل مع شركة كتابة المحتوى الخاصة بنا اليوم لتبدأ في الاستمتاع بنجاح تسويق المحتوى.
0 تعليق