تعتبر العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية للأعمال التجارية بسبب التأثير العام الذي تحدثه على شركتك. يمكن أن تغير العلامة التجارية الطريقة التي ينظر بها الناس إلى علامتك التجارية ، ويمكنها أن تقود أعمالًا جديدة ، وتزيد من قيمة العلامة التجارية – ولكن يمكنها أيضًا أن تفعل العكس إذا تم القيام بها بشكل خاطئ أو لم تفعل على الإطلاق.

دعونا نضع الأمور في نصابها: تتراكم السمعة سواء كانت الشركة تقوم بشيء حيال ذلك أم لا. يمكن أن تكون النتيجة سمعة جيدة أو سيئة. إن فهم العلامة التجارية واستخدامها يعني فقط أنك تتولى زمام الأمور وتحاول التحكم في شكل تلك السمعة. هذا هو السبب في أنه من المستحسن النظر في العلامة التجارية منذ بداية عملك.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن العلامات التجارية ليست “أسلوبًا تسويقيًا مكلفًا تستخدمه العلامات التجارية الكبرى فقط”. على العكس من ذلك ، فإن العلامة التجارية لها علاقة كبيرة بالفطرة السليمة وتتأثر بشدة بالسوق الذي تتواجد فيه والمستوى الذي تريد اللعب فيه. تتضمن العلامة التجارية مزيجًا ثابتًا من الكفاءات والأنشطة المختلفة ، لذلك يمكن أن تختلف تكلفتها بشكل كبير من حالة إلى أخرى. سيكون المستشارون رفيعو المستوى والتنفيذ السليم ، بالطبع ، أكثر تكلفة من أي شيء دونه. وبالمثل ، فإن وضع علامة تجارية دولية متعددة المنتجات سيكون أكثر تحديًا وثقلًا بالموارد من الأعمال التجارية المحلية ، على سبيل المثال. لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع.